抢跑“文创白酒”，丹泉创造新动能！

　　进入2021年下半年以来，文创白酒开始成为行业新“风口”，目前已经有不少头部酒企开始发力文创白酒，丹泉酒业就是其中一家，其成立广西丹泉酒文化创意有限公司（下称丹泉文创公司），成为该“风口”下的抢跑者。

　　1、为何发力文创白酒？

　　近年来，文创产品已经成为高端白酒品牌的营销重点之一。

　　从营销功能来看，文创产品彰显了白酒品牌的文化属性，同时还能为主导产品实现赋能，所以各大白酒企业，尤其是头部企业对文创白酒的重视程度与日俱增。

　　从发展潜力来看，头部白酒企业的产品开发或停止、或收紧，想要和头部企业合作，文创产品成了主要方式。比如丹泉酒业去年10月底就发布了《关于明确专销（包销）产品事项的通知》，其中一条主要内容为：丹泉酒业停止开发新的专销（包销）商。这一行业现象同时得到了不少经销商的验证，他们表示，文创产品其实比开发产品有更比优势。一是占用资金少；二是风险低；三是上游支持力度大，四是产品更加丰富。再加上现在消费者对精神层面的追求逐渐提高，对文创类产品的需求也在不断增加，这一点从市场上旺销的生肖酒和其他文化白酒就足以看出其重点性，因此文创产品成为行业新的“发力点”。

　　目前来看，市面上几乎每款文创产品都有自己的IP，之所以能够做到这一点，是因为每个白酒的品牌内涵是多维的，尤其是丹泉这样的品牌，诞生的起点非常高，丹泉酒专属藏酒洞“洞天酒海”为“大世界基尼斯之”认证“大的天然藏酒洞”，洞内藏储6万吨丹泉酱香酒，其所推产品内涵更加丰富，包括品质、品牌、审美、哲学、历史……等多个维度。

　　据了解，丹泉文创公司目前的自营产品包括丹泉洞藏封坛系列和丹泉生肖系列产品，还有单支礼盒装，包括丹泉洞藏封坛老酒（500ml）和丹泉生肖酒（500ml）。

　　除此之外，企业还开放了其他文创产品的定制开发权。也就是说，只要对丹泉品牌和文创产品感兴趣的人士，都将有机会共享文创产品红利。

　　2、“丹泉+文创产品”，将产生怎样的动能？

　　文创产品要起到应有的作用，必须以文化为魂、品质为基、美学为引，产品除了要契合品牌本身的文化内涵外，还要同时符合现代人的审美方式，这是一种再创造。这种创造不仅考验白酒企业的审美能力，也考验其对传统文化的理解以及重新输出的能力，这是一种稀缺的能力。可以说，白酒行业优 秀的品牌稀缺，但美好产品的创造力更稀缺，而丹泉文创产品恰恰从一定层面体现了丹泉品牌的创造力，未来也将在市场上释放巨大势能。

　　从品牌影响力来看，丹泉酒业近几年的表现可圈可点，其以“洞藏”文化为基，抢位中高端及高端白酒市场，为其塑造了品牌影响力的根基。去年，丹泉的品牌价值就达到了81亿元，位列广西第13位，是当地酒类行业名符其实的“广西王”。如今，丹泉在“广西王”的基础上，加快了全国市场的拓展步伐，丹泉文创产品也将承担公司在全国开疆破土的重任。目前来看，它的市场潜力已经能够精准预测。

　　从产品特性来看，丹泉酒得益于其“洞天酒海”，生产的产品独具特色。据了解，“洞天酒海”内部是一种独特的微环境，其滋养的微生物附着在酒坛外，让新酒渐渐褪去辛辣刺激，有益的香味物质得以保存，酒体绵柔丰满、细腻醇厚。在此基础上，丹泉文创产品的品质将会得到佳。

　　3、释放5~8名股权，进军丹泉文创公司的机会到了！

　　目前来看，在停止新专销（包销）产品开发权后，丹泉文创公司将全 面负责丹泉酒文创产品的定制开发和销售工作，充分挖掘洞藏、封坛老酒、生肖、养生、民俗、名山、名著、地域、典故、节庆、人物、事件、景观、器皿等鲜明的特色文化，赋予产品高附加值，限量销售，实现厂商共赢。

　　据丹泉文创公司相关负责人表示，经销商与公司合作目前主要有两种模式。一是成为公司股权商。值得注意的是，股权商名额十分稀缺，且随时停止开放，目前只释放5~8个名额。

　　二是非股权商的合作模式，非股权商可以根据当地市场需求，开发定制相关的丹泉品牌的文创产品，比如企业定制、活动定制等，形式包括封坛酒、生肖酒和大事件纪念酒等相关文创类产品。从该层面来看，其实丹泉文创公司的合作模式十分灵活，有很大弹性和广度。

　　中国白酒行业的发展正进入下半场，在产品层面明显的趋势就是个性化。个性化的产品，对企业品牌力和文化内涵的要求更高。做好品质早已成为白酒企业的基本功，在基本功之外，更要做好品牌，做透文化。在白酒行业，品牌和文化总是相互关联的，有时候甚至是相互融合的：做品牌，就是做文化。在文创产品“风口”已开的当下，丹泉文创公司抢先一步，提前布局文创类产品，就是对白酒行业变化的好把控。做弄潮儿，不做跟风者，是迎战新时代的佳姿势，那就和丹泉文创公司一起，做时代的引 领者！（文章来源：酒说）