龙头战法升级，解读四特的底牌密码！

　　以1952年第1届全国评酒会为起点，2022年迎来了名酒70周年。无偶，成立于1952年，以“中国特香型白酒开 创者”屹立于中国名酒之林的四特酒也迎来了70周年庆典。

　　正如名酒以价值回归、品质坚守和格局引 领了酒业升级，代表着中国白酒的未来。凝聚了几代人的心血、浓缩了时代精华的名 牌——四特酒，同样是江西省的名片、发展标杆。近日，江西省   委副书记、省长叶建春在调研四特酒表示，要以对历史和未来高度负责的使命担当，守护好名 牌，发展好名 牌，让名 牌成为引 领高质量跨越式发展的王 牌。

　　1、品质引 领，四特酿“名酒”

　　四特，起源于清末民初，“娄源隆”酒楼老板娄德清在江西千年古城樟树，以《天工开物》中的“四特土烧”为原形，不断改进技术，终形成独特的工艺，酿造出酒色清亮、香醇可口的优质白酒。

　　后为防假冒，在酒坛和四面上贴四个特字，以示更优，“四特”品牌也由此诞生。

　　1952年，在原“娄源隆”酒楼的基础上，樟树酿酒厂成立，四特酒正式建厂。六七十年代，四特酒因酿造技艺改良和引进现代先进设备，品质不断提升，受到高层领导的多次称赞而名声大噪，热销国内外。

　　1988年，四特以“浓头酱尾清中间”的独特口感，正式被认定为“特香型”，成为我国12大国标香型之一，揭开了中国白酒香型品类新篇章。

　　2005年，四特酒承担了《中国特香型白酒》的标准制修订工作，随着2007年《特香型白酒国家标准》的发布，四特酒完全掌握了中国特香型白酒的“话语权”。

　　左手国标，右手专业话语权的四特，终酿成了中国特香型名酒。

　　2、双核驱动，名酒变名 牌

　　酒说在2019年发布的双核驱动系列稿件中，曾提出“省酒龙头+品类冠 军”，是推动区域强势企业发展的双核动力。作为其中的典型代表，手握中国特香型白酒的开 创者和标准制定者的四特，在一步步成长为“江西王”的过程中，也成为了我国经典国货品牌代表。

　　从品类上说，四特自带品类价值，“浓头酱尾清中间”的独特口感，不仅构建了差异化品类竞争壁垒，还直接掌控了高端产品定价权、消费群体对话权，助力四特以产品升级战，制胜江西乃至全国白酒市场“名 牌”。

　　2010年，四特酒公司倾力打造的次高端和高端升级战略产品，四特东方韵正式面世。以“四特酒+四特东方韵”主副双品牌战略运作，打开了四特酒品牌全国化新战略格局。

　　在2019年时，江西政企首次提出“赣酒振兴”，在这其中，四特被钦点为“赣酒振兴”的排头兵，同年四特星级系列升级，进一步夯实大众酒市场。

　　与此同时，随着消费结构调整与消费趋势不断升级，四特酒持续升级高端化战略。一方面向上走，推出四特十五年、超高端天工回味1952、玺藏·拾封藏酒、生肖酒系列等产品，完善产品架构体系，领衔特香白酒品类新高度，稳固其江西头部品牌的位置。

　　另一方面向外走，在品类需求多元化的时代，四特凭借“特”香型，借助四特东方韵全国招商会的稳步推进，推新品、精耕细作、消费者培育多线并行。目前，四特泛全国化路线已经正在形成“星星点火”趋势，早就成功开辟广东、福建、江苏、湖南、河南等近10个过亿市场。

　　在品类区隔化、双品牌战略的共同带动下，四特酒的品牌价值已从初的几亿上升到如今的328.97亿元，成为江西白酒品牌进击全国化赛道的表率。

　　3、下一站，名 牌变 王 牌！

　　在去年末的的首届江西省“赣出精品”新闻发布会上，四特酒十五年经省工信委、省市场监管局联合确定，入选首批推广名录。在今年初的2021受欢迎的江西十大消费品牌发布会上，四特酒作为代表本土的消费品牌，再度上榜，向行业展现了其作为“省酒龙头”和酒类名 牌的底气与价值。

　　站在70年关键节点，面对“让名 牌成为引 领高质量跨越式发展的王 牌”的战略使命，四特纵深规模化扩张的同时，也需要完善从品牌到产区文化的价值进阶：

　　第1，吨位决定地位，品质是白酒的根本，经过70年的发展，四特酒公司拥有祚延园、承延园、阁皂山三大酿酒厂区，共计3000余亩酿酒基地，年产能达6万千升，基酒储存达到11万千升，在目前白酒行业规模厂家位居前列，为其全国化扩张和实施高端化战略提供了坚实的品质实力。

　　第二，纵向发展，即扩充企业高端产品线。无结构不增长、无高端不战略，在消费两端化的影响下，结构化提升、高端化发展成为全国名酒、省酒品牌的战略路径。四特溯源品牌历史，上新天工系列新王 牌，以老酒的品类溢价和历史底蕴，向上撑起四特高端白酒价值感。

　　第三，文化引 领的横向区域扩张。差异化“特”香型和区域聚焦运作，为四特提供了进入省外市场的入场券，但更重要的消费者培育和动销引 领，就需要四特和江西文化的“破圈”，通过联袂文化类节目《圆桌派》《瞰美丽江西》《闪耀东方》、行业类节目《酒业相对论》《中国酒镇》等，传递着四特独特的品质优势、品味价值和品牌魅力。（文章来源：酒说）