2019白酒十大难忘关键词

新的一年又来了，本来想在2020年的头一天写点东西，思考了一下还是不赶那个热闹，做个静静地观察者，也是一种幸事。

1

涨价

没有高，只有更高

2019年是伴随着酒业“涨”声一片渡过的，365个日子几乎在耳边的就是这个出镜率非常高的词了。

开始行业看到哪家企业涨价通知都喜欢用“突发”一词，以至于后来用“频发”都感觉不好意思，只好用“又”涨价了，半个月“第N”次涨价来做标题。

涨价不是新闻，不涨价才是新闻。

名酒，茅台、五粮液带头大哥领涨，是带动整个行业涨价的方向标。实在没办法，换个包装，开始涨价，第八代五粮液定价1399元。

其它小兄弟也不甘示弱，无论是小步快跑，还是大刀阔斧都跟着涨起来。也不知道国窖1573下了多少次通知，反正就是要挤进高端酒行列，默默无闻的剑南春也涨，偏于一偶的汾酒也涨，洋河也涨，古井在涨，西凤在涨，舍得也在涨。

不涨价，好像就没脸在行业混了

二线、区域品牌都涨起来。

今世缘、仰韶、国台、金沙、老白干也纷纷加入涨价行列。

好个“涨”字了得

2

双千亿

双雄携手争霸酒市

2019年12月16日，茅台宣布销售过千亿（1003亿）元，是酒行业头一家超过千亿的巨无霸。

时过两天，五粮液宣布集团营收超过1000亿元，股份公司超过500亿元。

喜闻五粮液集团过千亿，茅台头一时间发出贺信，两个千亿携手再上新台阶，和品牌展开竞争，茅台看着是祝贺五粮液，其实也是在庆贺自己。

心心相惜

多年来，酒业超过千亿一直是茅台、五粮液的梦想，这不仅仅是一个数字的多少，更深次的含义是国内企业终于可以站在更高的历史舞台面对面、枪对枪的竞争了。

行业，值得奔走相告。

可是仔细看，给茅台、五粮液发贺信的并不多，连一向热衷行业责任的行业协会也没有见到贺信。

这是一个很怪的时代。

3

酱酒热

几人欢喜几人愁

不知道从哪一天开始，忽然有一股风从茅台镇、二郎镇、仁怀、遵义、贵州……刮遍全行业，那个声：‘呼呼的’。

酱酒开始火了，火得一塌糊涂，甚至燎原到了广西、山东，也开始“酱香好声音”。

也可以说是酒行业自己在自我加温，大众消费者并没有参与进来，还是“独乐乐”不是“众乐乐”。

所有人都“一窝蜂、大快好上”的时候确实要更加理性的思考“大国酱香”成真了吗？酱香酒将会一统江山吗？现实吗？

酱酒是很热，这是现实，但是过热也会降温。过犹不及的道理谁都懂，要预知未来怎么走。

这么热，难道不应该思考

由于酱酒火爆的原因，不少投机者也趁机进入酱酒行业，想发一笔横财，酒业可不一定是资本市场赚一把就可以离开的，它是个长线项目，固定资产投入、酿造投入、品牌投入、市场投入都需要坚持不懈。

如海航集团、娃哈哈都铩羽而归，如果遇到这样的企业经销商千万要擦亮眼睛，东家虽然有钱，如果长期投入不见回头钱，他们比兔子跑的还快应尽量远离。

仁怀、遵义、茅台镇有多少企业没有生产？有多少窖池没有启用？

在火爆面前更要冷静思考，客观选择也是商人的一项基本能力。

4

反腐风暴

出来混迟早要还的

反腐虽然重点在茅台，但是几乎是一个行业问题，也是2019年躲不过的热词。

腐败是一个共性问题，是每个行业都存在的，但是因为是茅台，是酒行业的老大，一举一动格外的被关注。

自2019年5月22日，茅台集团党委原副书记、原董事长被开除党籍开除公职，并随后被正式逮捕以来到12月底，贵州茅台已有8位前高管被查办，其中主要就是涉及销售渠道。由此，也引发了贵州省以及遵义市政界多位领导被查。

“在未来营销工作中，要致力于有效调控市场，规范市场环境，在管理好销售体系的同时，制定针对性措施；在发现问题时，保持定力，关注重点，及时处置。”今年11月22日，在茅台集团的专题会上，李保芳强调称，茅台酒2020年营销工作政策指导意见要具体，要为经销商指明方向。

2020年，茅台将持续推进营销体制改革，在经销商的利益的同时，强化市场管理，加大执行力度，确保茅台酒营销环境持续向好；要加快组建电商公司，推动定制酒、海外市场健康发展；要做好经销商大会的筹备工作，确保把会开好，开出成效。

出来混迟早要还的

希望茅台的反腐要给整个行业警示，特别是那些发展很快的国有企业高层引以为戒。

5

限制解除

欢喜的背后是苦涩

11月6日国家发改委对外发布：产业结构调整指导目录（2019年本）》第二类的“限制类”产业中去掉了白酒产业。

长期以来，在国家发改委的产业目录中，白酒始终作为限制类产业，在生产经营许可、异地生产、产业拓展审批等方面予以严格限制。从2020年1月1日起解除限制。

相关专家表示：国家发改委产业政策调整将有力推动白酒产业健康发展，在扩大规模，异地发展方面，有利于优势资源、资本进入白酒行业，有利于建立起良性的竞争机制，扶优限劣，使无证小作坊受到限制，有利于使白酒市场进入良性竞争，对白酒市场秩序形成正面影响。

连年总产能是在降低

解除限制马斐九频道认为喜忧参半，毕竟酒行业已经高度市场化，竞争也白热化。已经相对过剩，不是解除后产量就会大量增加，也不会有很多人立即参与进来，毕竟白酒是个认品牌的产业，没有品牌很难有大的市场机会。

6

杀OEM

河没有过，也可以拆桥

酒业发展的这么多年，既有高潮，也有低谷。OEM（开发品牌、包销产品）是伴随着酒业的起伏始终存在的。

过去有，现在有，相信未来还有。当时过度的开发产品，影响了正常的主产品的发展。

这是规律，人和自然没有区别。

但是，企业在发展过程中和人一样，有时候也有肥胖的时候，人胖了，就会引发高血压、糖尿病、心脏病、打鼾、脚部疾病等，不不行。

在90年代，酒业的开发买断鼻祖--五粮液，开始了头一个吃螃蟹的，那蟹黄的美味，滋滋的响，满嘴流着油水。

当然，2019年整顿开发产品的力度五粮液也是力度非常大的、刀下的也是非常狠的。

这一年，茅台也开始动手了，泸州老窖也开始动手了，汾酒也开始动手了，西凤也开始动手了。

整治子品牌成了主旋律

显然，2019年品牌开发商的生死大考已经来临。

不要看那些夸大的数字，甚至繁荣的表象，在寒冷的冬天你冷不冷只有开发商自己明白。

2020年，对于小品牌运营商，会更冷！

特别是年销售在500万左右的品牌商，想好自己怎么“活下去”么？

当然，任何时候没有一定的“对和错”“好和坏”，近两年汾酒又放开了开发的口子，习酒的开发政策也有所松动。

7

.showCompanyContact p strong { color: #000000; } .showCompanyContact p strong a { color: #000000; }

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。