从0到1，2019泸州老窖养生酒十大“高光时刻”

如果说，2018是泸州老窖养生酒业品牌元年，2019则是公司从0到1蜕变的头一年。

2019，泸州老窖养生酒业及其旗下产品多次亮相峰会、论坛，登陆央视，入选国家高级技能大师工作室。此外，泸州老窖养生酒业还成立委员会，与成都中医药大学达成合作，举行开坛大典等。公司在产品研发、品牌传播、市场开拓、营销创新等方面重拳出击，成果丰硕。

正如畅销书《从0到1》作者彼得·蒂尔所说：创新不是从1到N，而是从0到1。回首2019，泸州老窖养生酒业在从0到1的蜕变中，都有哪十大“高光时刻”？

时间为线、以梦为马、激情飞跃、不负韶华。

一

养生酒业做“品质创新、品牌革命”的先行者

2019年3月18日，在第100届糖酒会上，泸州老窖举办“第二届养生酒高峰论坛”。此举不仅引发行业高度关注，而且更向外界释放出强烈信号：2019年，泸州老窖的“绿色增长极”再次提速。养生酒业更是被寄予了“赢战健康大未来”重要使命。

“首届养生酒高峰论坛”于2018年3月22日在泸州召开，养生酒业新IP随之落地。一年后，养生酒市场前景已得到行业广泛认可，名酒企业纷纷发力布局。而随着养生酒品类的丰富，市场空间也逐渐扩大。

在此背景下，养生酒业再次召集各大领域专家，从养生文化、健康趋势、消费需求等方面进行探讨，多维度论证了养生酒光明的市场前景，为养生酒业发声。会上，首批国家高级非物质文化遗产代表性传承人、酿酒大师、泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪提出，泸州老窖养生酒业要做“品质创新、品牌革命”的先行者，为养生酒业的发展指明了方向。

“养生酒高峰论坛”这一强大IP已经形成，在品类井喷期将快速到来之时，成为大咖云集、思想碰撞、群策群力的行业盛会，帮助、行业高速发展。

云酒点评：泸州老窖养生酒公司以一场高端论坛，吹响了2019年进军的号角。以品质创新、品牌革命作为发展抓手，彰显了其雄心，泸州老窖养生酒公司创领健康养生酒新的时代，已经徐徐拉开。

二

多维度建设茗酿成都核心基地市场

2019年5月5日，茗酿成都市场动员大会召开，以成都为代表打造核心基地市场，开展立体化传播与品牌营销。

品牌传播方面：

1 茗酿成功登陆339天府熊猫塔，抢占成都地标传播阵地；联合说唱OG定制茗酿RAP，抖音、头条、微信覆盖，打造潮流、时尚品牌形象，链接年轻消费者。

2 茗酿牵手四川交通广播FM101.7，在成都经济广播电台中推出《小刚说茗》，听成都茗酿首席品鉴官刚哥摆“龙门阵”。伴随各项营销活动的落地，茗酿在成都受到了高度关注。

3 2019年度以茗酿成都推介会为核心样板，并顺利完成宝应、杭州、首尔、九江、舟山、淮安、杭州、赣州、安溪、北京、丹阳等十站茗酿推介会，对茗酿的化布局与招商起到了良好的支撑作用，也成为茗酿品牌形象传播的重要特色手段。

品牌营销方面：

1 茗酿采取“布局、焦点爆破、互为涟漪”的营销策略，并创新营销推广模式，下沉终端，定向扶持，系统打造核心终端；主题品鉴集中引爆，强化消费者认知。

2 “N+1”型销售组织架构，持续优化团队配称机制，确保营销举措落地，让茗酿快速成为成都市场非常具有成长潜力的次高端白酒品牌之一。

大手笔、大投入、强突破，这也说明泸州老窖股份有限公司高度重视对战略新品茗酿的支持，对成都市场的重视。

云酒点评：以成都为代表打造重点市场，放眼的营销举措，茗酿在市场拓展上打出“组合拳”。茗酿采用跨界、以及年轻一代喜闻乐见的方式，为品牌注入了年轻时尚元素，走出一条创新之路。

由于策略对路，措施有力，茗酿上市后随即成功开拓了四川、河北、天津、河南、湖南、浙江、江苏、山东等市场，市场版图已初具规模。

三

成功出海，向世界展示美酒

2019年5月23日，茗酿走出国门，让世界领略美酒的魅力。以遇“鉴”首尔为主题，泸州老窖养生酒业成功举行茗酿2019韩国推介会，覆盖韩国免税店系统，仁川机场SM、CITY、ENTAS等免税店处于热卖状态，这也意味着茗酿顺利登陆韩国市场，实现品牌出海。

在本次韩国之旅中，沈才洪作为茗酿的身份，担当茗酿首席推介大使，以及白酒文化、白酒品饮文化推广大使，并得到NEWS1、EDAILY、亚洲经济、Etoday、BRIDGE经济、NEWDAILY、韩国经济TV等韩国众多媒体的高度关注与争相报道。

云酒点评：“的茗酿，世界的茗酿”，茗酿代表了白酒化的新成果，是白酒化的典型代表。

泸州老窖股份有限公司董事长刘淼曾强调，白酒未来发展趋势是健康化、时尚化、智能化和化，通过“大品牌、大创新、大项目、大扩张”四大支撑体系，泸州老窖要将养生酒打造成未来极具差异化核心竞争力的绿色增长极。茗酿顺利进入韩国市场，只是成功的首步，未来大有可期。

四

组织赋能酒业掘金大健康市场

2019年6月28日，酒类流通协会第七届会员大会在烟台召开。会上向行业公布——酒类流通协会养生酒委员会正式成立。

养生酒行业的加速发展，需要在龙头企业的下，抱团发展，壮大品类；加强行业自律，加快行业标准建设，开创品类发展新局面；加快健康养生白酒理论研究，并进行有效的转化和传播。

从筹委会开始，再到正式成立，由泸州老窖等单位牵头成立酒类流通协会养生酒委员会，泸州老窖养生酒为未来行业的飞速发展提供了强劲助力。

未来，委员会将围绕健康养生酒产业，汇集“国学、国医、国酿、国养、国药”等相关领域的专家学者，力争打造成为养生酒行业标准的制定者、品牌的推广者、产品的代言者，与行业有识之士共同推动养生酒品类发展，把养生酒做大做强成为白酒又一支生力军。

云酒点评：泸州老窖养生酒业成立以后，致力于推动健康养生酒行业整体发展，通过组织赋能酒业，正是这一思路的体现。酒类流通协会养生酒委员会的成立，表明泸州老窖养生酒公司在组织赋能酒业上迈出重要一步，泸州老窖掘金大健康市场，再上台阶。

五

“2019职人优选餐厅前100”全程赞助，开启创新体验

2019年8月5日，茗酿联手成都商报、红星新闻以及饿了么、口碑、新希望等品牌，启动“2019职人优选餐厅前100”活动，并作为活动单独指定用酒全程参与。

活动挑选出三十余位上市在成都生活、来自不同领域、不同国家地区的企业高管，组成一支“职人美食家联盟”，历时一个月，从“2019职人优选餐厅前100”榜单中精选30家餐厅，通过用餐环境、菜品口味、消费性价比等维度打分评选出自己舌尖上的香美味道。

茗酿此次落地餐饮渠道，切入当下年轻人喜爱的美食话题，与主流媒体、餐饮品牌强强联合，利用各方优质资源平台，扩大了茗酿品牌在餐饮业、职场人士心中的度、美誉度和忠诚度，为健康养生酒如何破题餐饮渠道提供了创新型案例，完成“酒食融合”大命题下消费者沉浸式体验的探索。

同期，茗酿作为世警会运动员村定点入驻品牌，通过颇具国潮范的现场布置、美酒创意品鉴、汉服快闪等系列创新营销，展现茗酿风采，传播文化，以美酒，敬世界英雄。

11月，在举世瞩目第二届进口博览会上，茗酿作为“单独饮用养生酒”参与2019食品与大健康产业发展论坛。沈才洪表示分享白酒健康化创新发展之路；泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵代表企业接受授牌，主场外交展大国风范，以美酒敬天下朋友。

云酒点评：作为泸州老窖养生酒公司战略新品、养生酒业扛鼎力作——美酒？茗酿，如何打开品牌度为人关注。茗酿上市后，通过一系列的事件营销和

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。