全平台云发布，古井新推72度战略小酒

    2月26日，古井贡酒在天猫、京东、苏宁、拼多多等全平台线上发布了旗下2020重磅战略单品——72度小罍神精酿小瓶白酒。从这几天的预售情况来看，销售预售火爆。这个从颜值到品质，从面子到里子都兼顾的小瓶白酒看，不仅重新定义了行业小酒度数的新高，更与之前古井战略小酒“小罍子”形成“双子星”结构，成为古井搅动终端和消费者的又一利器。

    1    全平台、云发布，从小罍子到小罍神！

    2018年1月24日，也是开年大戏！

    古井贡酒在京东全网战略小酒“小罍子”，尽管市场一直不缺硬派风格造型与创意的小酒，但小罍子的出现依然把酒行业“炸”了一下：因为老八大名酒“古井贡”的品牌加持、一款自营核心战略小酒、“罍”背后浓重的徽派文化、“炸罍子”风俗背后的饮酒场景与趣味性，这些因素的叠加致使小罍子成为小酒市场上z具差异化卖点的畅销代表之一。

    两年后的今天，又值开年大戏，健康适度饮酒消费新趋势更加强化，这次古井全平台发布战略小酒“小罍神”，从小罍子到小罍神！在继承小罍子“罍形瓶”文化造型基础上，更是通过“四高”重新定义产品的卖点：

    一是高度数72度，几乎是白酒行业小酒阵营的“一高度”了。72度本身就意味着回归本真，有人士指出浓香型白酒刚酿出来的基酒也就是70多度，“滴滴入魂”可谓恰到其位，高度酒本身就在消费者心中意味着粮食酒，意味着收藏佳品，显然与42度的小罍子相比，小罍神明显来得更烈一些！

    二是高成本。据了解，72度小罍神精酿小酒，传承了古井贡酒古法酿酒工艺，依托古井贡酒酿造技艺和的生产技术，历经多年研发，7位评酒大师的倾力奉献，故而十分稀缺，可谓控量出品。

    三是高品质，产品品质是基础，而高成本也必然带来高品质。除了一般小酒高品质的共性外，古井对这款产品酒体口感要求同样苛刻，正如白酒评委查枢屏所给出的评语那样：“香气纯正幽雅，酒体协调丰满，醇甜爽净，尾净味长”。

    四高配置，这方面主要是根据产品特点而支撑起来多元化的消费场景和趣味玩法。因为产品的高度高品质，皆可居家收藏，又可自由DIY手工调酒，价值感和趣味性更加突出，这既符合资深白酒爱好者对于口感的追求，又能满足追求挑战的年轻消费群体多样化与个性化的消费需求，深受目标消费群的收藏追捧。

    在酒说看来，如果说小罍子通过2年多的时间培育因为成为徽派小酒的重要代表，成为极具古井符号的差异化产品一极的话；显然从高度出发的小罍神无疑从人群与场景形成了深度错位与细分，构成了高低互补的小酒“双子星”结构，进一步夯实古井在小酒消费人群的品牌占位与输出宽度。

    2    从高度酒看酒业的差异化机会

    尽管白酒产业目前在降度对接年轻化方面探索很多，但是高度也一直是逆行的存在，甚至是许多酒企的根本优势所在，正如北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，未来消费者将会强化对高度酒的认知和健康化属性，还将加速高度酒的高端投资收藏市场和大众需求市场。

    汇总而言高度酒有几大独特属性：一是产品的特色化，二是投资收藏价值，三是满足个性化的饮用需求。其实早在前几年行业的封坛定制一般都是高度酒，更加易于存放且不容易挥发变味儿。

    认为在成功总属于那些提前发现机会的，古井本次顺势推出72度小罍神，不仅是基于既有成熟产品小罍子的战略补充，更是瞄准收藏特色市场的重要落子，显然这是更大的机会与市场。

    站在更高层面我们同样要肯定古井贡酒作为徽酒的龙头酒企对徽派文化的传播与担当，无论是全民读亳，还是本次的“罍”文化的产品形象化表达，背后突出了古井植根的徽派特色，显然品牌力定位的土壤在于特色化与本地化，这也是古井贡酒能够持续推进化布局的关键：从安徽的到的，再到世界的，酿，世界香，本就如此。（来源：酒说）

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