热看新品！2020酒企推新、产品升级，剧透了什么？

“一年之计在于春”。3月，历来是白酒行业的“选品季”，但是受疫情影响，传统春糖延期，2020年无论是厂家推新，还是商家选品，都发生了变奏曲。

值得注意的是，在非常时期，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、舍得、国台、金沙等实力品牌，都在陆续组织或者谋划新品云发布、产品升级等动作。

那么，这些推新、升级的举措，剧透了哪些新的产品方向？这又会对市场和商家，带来怎样变化？

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非常开局，2020新品有哪些？

2020年的行业节奏受疫情影响，基于市场突围、厂家布局和商家选品的多方需求，产品推新以及升级换代依旧成为近期的热点，各家酒企都在相继推出或在谋划新品：

茅台4款“走进系列”纪念酒

茅台新上市了“走进俄罗斯？莫斯科”、“走进意大利？米兰”、“走进智利？圣地亚哥、”走进坦桑尼亚？达累斯萨拉姆“4款走进系列纪念酒。

这四款产品原本是茅台集团原董事长李保芳出访时发布的产品，只是于日前生产上市，规格分别为375ml与750ml两个单品。

作为经销商来说，每家申购指标：每款375ml产品35件，750ml产品9件，这四款产品总计176件/家。

国窖1573·封藏大典·纪年酒限量版

2008年，泸州老窖在业内首启封藏大典；12年作为一个纪年轮回，2020年，泸州老窖举行第十三届泸州老窖封藏大典。

泸州老窖新发布了国窖1573·封藏大典·纪年酒限量版，产品分为明窖酿造和清窖酿造两款，酒精度为55度，每款产品限量2020瓶，有单独编号，“双国宝”酿造，“一纪年”封藏。

国窖1573封藏大典纪年酒（2008子鼠·明窖），采用回青瓷瓶，产品规格500ML、售价19888元，酒体无色透明、窖香幽雅、陈香细腻、醇厚丰满、协调爽净、余味悠长、风格突出。

国窖1573封藏大典纪年酒（2008子鼠·清窖），采用郎红瓷瓶，规格500ML、售价16888元，酒体无色透明、窖香幽雅、陈香细腻、醇厚绵长、协调爽净、余味悠长、风格典型。

青花郎·经典咏流传冠名纪念酒

作为郎酒来说，尚未发布的青花郎经典咏流传冠名纪念酒，将于3月26日首届青花荟云聚盛典上亮相。

据悉，这款青花郎纪念酒，将延续经典咏流传的经典文化传承，在2020年02月02日由大师小批量勾调完成，产品具有鲜明的收藏价值与纪念意义。

由于未上市发布，产品仍保持着不少神秘色彩，只待农历三月初三（3月26日）正式生产之后，才能见识到更多信息。

70度火爆原度小酒

70°火爆原度小酒，是五粮浓香系列酒”火爆家族“继33°、42°、58°之后推出的全新产品，产品规格为100ml。

作为五粮液公司满足新消费、新需求，重点打造的一款高度数高品质产品。70°火爆原度小酒，火爆指数”五把火“，既适合热衷口感的潮派消费群体，又能满足追求时尚的年轻消费群体。

古井72度小罍神

古井小罍神作为一款72度、100ml的小瓶白酒，是古井集团继42度古井小罍子之后，重磅布局的一款战略单品，重新定义了名酒厂小瓶白酒主流市场的新高度。在营销模式上，古井小罍神不同于传统的上市方式，产品已于2月26日晚间在天猫、京东、苏宁、拼多多等各大平台上线预售。

”品味舍得“第四代升级上市

换新上市的第四代品味舍得，在酒体品质上，产品由储存6年以上基酒、15年以上陈酒调味而成，年份更足、陈香更突出、入口更顺畅、饮后更舒适；

”双年份“加持，即”原酒坛储年份+灌装年份“双年份标识被首次印制在新品包装上，增加了收藏的价值感和成就感；

第四代品味舍得采用了爆裂环防伪瓶盖、隐藏式防伪标记、全破坏式包装盒开启、专版光刻定位纸等防伪技术，酒盖、酒盒、酒箱三码多重关联，全过程追溯，大限度消费者买到真老酒的权益。

第二代国台国标酒

自2017年3月，国台国标酒（2012年酿造）上市以来，国台已连续4年上新国台国标酒。如今，国标二代——国台国标酒（2015年酿造）的上市，统一零售价699元/瓶，产品在酒质口感、鉴真溯源、包装品质、消费体验等四方面进行了升级。

国台国标酒（2015年酿造）在基酒品级上更加优化、口感更加协调，风格更加凸显，饮后体感更加舒适；国台酒的鉴真溯源体系，实现”一物一码一链“的全程追溯；包装质感提升更加环保，小杯品鉴健康体验；在消费体验上，无缝链接深入互动、多重体验。

金沙

摘要（四大名著）、摘要（喜庆版）、金沙回沙酒钻石七星，这三款产品是金沙酒业重磅亮相的新品。其中，摘要（四大名著）、摘要（喜庆版）均是以高端代表大单品摘要为基础做得文创细分：

摘要（四大名著）以”书读经典、酒饮摘要“为创意主题，将具代表性的经典名著与摘要酒书形酒瓶结合，具有很高文化价值与收藏属性；

摘要（喜庆版）则将烟花作为设计元素进行创作，寓意着各种喜庆、吉祥、宏伟、欢乐、热情的场面和心情，更好地迎合当前大热的喜庆市场需求；

钻石七星则以钻石和五角星入手，瓶盖以及瓶子肩部采用钻石切楞效果处理，寓意产品历经时光雕琢的恒久品质，进一步把”醇柔酱香，金沙回沙“的品牌形象与风格特点深入到消费者心里。

茅台不老酒”养、雅、奇“

茅台不老酒即将推出”养、雅、奇“三大系列新品。”养“系列的产品理念为”顺自然，养长生“，”雅“系列理念为”品质生活，品位人生“，”奇“系列理念为”吟颂经典，致敬传奇“。待”养、雅、奇“三大系列上市后，茅台不老酒将有六个系列同时在市场争奇斗艳，满足消费者的差异化、个性化需求。

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非常新品，代表了哪些新动向？

在看过这些产品推新以及焕新升级之后，我们能感受到酒企在打造”非常新品“，个性化、场景化、经典性的特征表现明显，这在一定程度上也代表了非常时期，酒业破局的新思路和新方向。具体来看：

一是个性化的纪念版产品，在价值感和市场定价上都有鲜明标签。如茅台的”走进系列“、国窖1573的封藏大典纪年酒以及青花郎的经典咏流传冠名纪念酒等。

注重产品的设计感、限量发售以及收藏价值，更突显其稀缺性与尊贵感。作为经销商来说，这类主要由名酒代理商来运作，对于商家的资金实力、渠道资源以及团购客户都有非常高的要求。

二是因疫情影响而受关注的高度酒，五粮液的70°火爆原度小酒、古井的72度小罍神都属于这一类别，在疫情非常时期而形成的高度酒”应时之需“。

作为消费者来说，不少人是出于健康防护和好奇尝鲜的角度，但这也对酒企的生产水平和品质门槛提出了更高要求，毕竟要确保品质可靠的同时，还要为消费者提供不错的饮用体验。

三是优势主力产品的焕新升级，品味舍得、国台国标酒以及金沙的摘要，都是典型代表。

事实上，对于酒企来说，无论新品上市，还是打造核心产品，成本都是越来越大，风险也越来越高。在产品思路上，很多品牌不会毫无根基地”平地推新“，而是倾向于聚焦优势产品、培育战略大单品，通过”让长板变得更长“，大限度来延长产品的生命周期。

整体来看，在”非常新品“的背后，透露出”非常时期“品牌的新动向。无论是打造卖点突出的高附加值产品，还是对主力产品的升级赋能，目的在于强化品牌价值、提升产品价格，持续抢占消费者心智、强化市场认知，终获得更加强大的战略优势和品牌实力。（来源：酒说）

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