供应链停摆？进口葡萄酒双降，这是酒商的抄底时刻？

　　形势急转直下。

　　3月19日，广州进口酒商张雨预备2天后直飞澳大利亚洽谈红酒进口，后者宣布关闭国境，让他顿感手足无措。

　　3月20日，澳大利亚宣布正式关闭国境，至少为期六个月，除了澳洲公民和居民，其他人员一概不得进入澳大利亚领土。

　　澳大利亚莫里森表示：“这是自一次世界大战以来澳洲百年不遇的大事件！”

　　澳洲关闭国境，法国、意大利、美国相继“封州”“封城”，进口葡萄酒供应链可能停摆？

　　海关数据似乎给予证明。3月23日，海关总署发布2020年1-2月进出口数据，国内进口葡萄酒进口数量和金额分别为8260万千升、30.03亿元，同比下滑30.04%、27.8%。

　　“百年不遇”黑天鹅来袭，叠加进口葡萄酒数量金额双降，酒商如何判断，怎样出招才能出奇制胜？云酒头条（微信号：云酒头条）进行了调查。

　　遭遇“百年不遇”

　　澳大利亚、法国、意大利、美国，分别属于世界葡萄酒版图中“新世界”和“旧世界”的代表。2019年，按进口量和进口金额计算，其在进口葡萄酒来源国中，分别排名一、第二、第四、第六位，占据了进口葡萄酒市场大半壁江山。

　　突发的疫情，给予上述国家重创。

　　3月7日，意大利政府发布紧急命令，封锁以米兰为首府的整个伦巴底大区与其他区域的11个省，未经核准不许进出。

　　3月16日，法国马克龙宣布实施“封城”措施。从3月17日中午开始，法国全境禁止外出集会、家庭、朋友聚会等一切活动，为期至少15天。3月22日，法国几十座城市先后宣布加强封城令，禁止居民在夜间外出，违者罚款30-135欧元。

　　3月19日，美国加利福尼亚州州长要求所有加州居民都必须待在家中，这是该州历史上首次对全州4000万人采取强制措施，该禁令从3月19日晚生效，没有结束日期。

　　3月20日，澳大利亚宣布正式关闭国境，至少为期六个月。莫里森称其为“百年不遇”大事件。

　　显然，上述国家的封城、封州、关闭国境措施，正给进口葡萄酒供应链带来前所未有的冲击，从牵涉国家数量和冲击力程度，可谓“百年不遇”。

　　对于2020进口葡萄酒金额、利润下滑是否与上述相关，多位经销商表示，进口酒从下单到报关，周期为75-90天，因此1-2月进口葡萄酒双降，更多体现2019年市场需求，和封城关系不大。

　　供应链停摆还是过度解读

　　对于疫情发生后，封城、封州给进口酒供应链带来的冲击，多位酒商发表了不同看法。

　　美国爱慕酒庄庄主刘尔岳表示，美国加州封城后，普通消费者不能再进入酒庄参观，无法直销，当地中餐馆、酒吧等歇业，对葡萄酒销量造成影响。但加州封城，只是限制社交，市民依然可以前往超市、银行、加油站等必要设施。目前酒庄工作人员正常工作，生产和发运问题不大，只是船运难度增加，可以说产生了部分影响。

　　主营法国、澳洲酒的四川圣吉米图酒业有限公司创始人张轶指出，上述封城行为，对进口葡萄酒供应链采购、物流、运输确实产生了一定影响。进口酒供应端受影响。从下单到货物清关需要3个月，市场可能出现数月产品“断供”。但进口酒头部企业库存比较充足，加之从3月到中秋前都属于淡季，出货量不大。以圣吉米图酒业为例，公司保留了12个月库存，国外供应链不稳，对公司基本没有影响。

　　而在成都歌睿斯贸易有限公司总经理杨雪看来，尽管国外开始“封城”“封州”，其执行和国内有别，市场冲击不大，不应该过于焦虑。

　　杨雪表示，目前自己供应链上游酒庄都可以下单，也能正常生产发货。疫情突发后，下订单的客户减少，取消订单的增多，不接单的酒庄还不多。法国甚至意大利物流并未完全停止，产品可以生产运输报关。认为“封城”之后，进口酒供应链完全停摆，属于过度解读。

　　杨雪分析，这段时间海运费上涨和海运仓位难寻现象存在。但春节后本来就是销售淡季，酒商库存都比较充足，经销商“断供”无货可卖很难发生。

　　由此可见，海外封城目前对市场影响不大。未来是否产生重大影响，关键还是看疫情控制和发展。

　　逆势抄底还是稳守反击

　　海外疫情突发，进口酒供应链遭受冲击，澳元兑换人民币汇率一度跌破4元大关，叠加部分海外酒庄抛货。在此大背景下，进口酒商是否迎来抄底时刻？

　　在深圳万达实业公司董事长陈声达看来，进口酒商当前还是“以静制动”为宜，盲目抄底有一定风险。

　　陈声达分析，疫情在有蔓延之势，伴随法国、澳洲、美国等封城，葡萄酒海外销量下滑明显，市场多长时间才能恢复正常，尚难预料。

　　从国内市场看，受疫情影响，经销商2019年底进货尚未完全动销，酒商出手“捡便宜”容易造成库存积压。目前，保持现金流才是生存之道。

　　杨雪则认为，疫情发生后，库存大、门店数量多的酒商成本高企，市场压力较大。面对淡季，经销商应该抓紧时间调整商业模式，不仅力争线上线下结合、还要做好“火锅+酒”、“外卖+酒”等模式创新，逐步培养居家消费场景。“未来进口葡萄酒的竞争，更看重和服务，不具备市场基础走低价路线，不能持续。”杨雪表示。

　　有业内人士指出，疫情对进口葡萄酒供应链造成冲击毋庸置疑，但不应该过度解读。

　　首先，国内市场进口酒总体供大于求，国外酒庄尚未完全停工，大面积“断供”现象很难发生；

　　其次，疫情突发，经销商应该夯实市场基础，维护好现有客户，稳中求进，即使有个别品种断货，可以调货换货解决，没有良好的销售渠道，保持现金为王。

　　由此看来，理性面对、稳中求进、现金为王，可能是经销商战胜黑天鹅的佳对策。（文章来源：云酒）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。