竞合谋变，啤酒行业动作频频

　　疫情在蔓延的趋势愈演愈烈，3月9日、12日、16日以及18日，美股连续4次出现熔断，国内A股也跟着下跌，当所有人都为经济发展“冷”思考的时候，啤酒行业动作频频，无论是竞合还是谋变，都吸引了行业的关注。

　　啤酒巨头加速产业布局

　　在市场，就几大啤酒巨头而言，近日，朝日啤酒集团获澳洲竞争与消费者委员会(ACCC)有条件批准，以160亿澳元收购极大啤酒生产商百威英博的澳洲业务。

　　作为日本极大的啤酒生产商，朝日啤酒集团曾在财报中提及将发力高端啤酒市场，并加速海外并购的战略。据悉，澳大利亚目前是朝日在欧洲市场以外的第二大市场，在买下百威澳大利亚区业务后以后，朝日一方面能够获得这些品牌的经营权，更重要的是，能帮朝日旗下极大的啤酒品牌SuperDry(超爽)拓展澳大利亚市场渠道。

　　虽然剥离澳洲业务是为了助力百威亚太的上市，但作为极大的啤酒生厂商，百威英博近几年的表现显得有些“不务正业”，在相继收购葡萄酒、能量饮料、含酒精气泡水、气泡果汁、伏特加、朗姆酒及电商等多家公司后，百威英博又“盘”上了苏打水。

　　尽管多元化赋能拉动了百威英博的业绩增长，但百威亚太(01876)近期的表现却不容乐观。4月3日，百威亚太延续跌势，盘中低见18.42港元，刷新上市新低，今年累计跌幅已达30%。对此，摩根大通银行发布研究报告称，下调其盈测6%～12%，预计百威亚太今年销售将倒退5.8%，至明年则反弹16.5%

　　与百威英博“跨赛道布局”不同，喜力则更“专心致志”。

　　在把业务交给华润后，喜力的战略目标瞄准了市场。据年报显示，2019年，喜力品牌销量同比增长8.3%，迎来近十年的极好业绩。其中，喜力品牌在巴西、墨西哥、南非、尼日利亚、英国、罗马尼亚和德国等40多个市场实现了两位数的增长，巴西目前已成为喜力品牌大的市场。

　　相比之下，嘉士伯啤酒略不争气。2019年，受英国、印度等市场的影响，嘉士伯啤酒销量下降3%。不过，1664白啤在多个市场都表现出色，尤其是在市场，销量增亮彼近50%，其销量也增长2%，但增长幅度都不如2018年。

　　值得关注的是，过去的一年，嘉士伯集团的无醇啤酒稳步向前，销量增长7%。并且在市场也实现了啤酒销量有机增长8%，收入增长了19%。对于2020年，嘉士伯集团表示将侧重精酿业务、无醇啤酒和亚洲地区的业务。但受疫情“大流行”的影响，嘉士伯已扩大成本削减计划，并暂停对2020年的业绩预估。

　　此外，墨西哥啤酒巨头莫德洛集团也宣布，将暂停生产向180个国家出口的科罗娜和其他品牌的啤酒。德国酿酒协会也在近期表示，疫情对德国1500家酿酒厂造成严重冲击，近6000种传统德国啤酒的酿造受到威胁。

　　有专家表示，2020年啤酒的日子恐不太好过，下半年将进入“硬战”。

　　进口啤酒遭受国产啤酒挤压

　　具体到市场，进口啤酒也呈现出量额齐跌、业绩下滑、盈利疲软的态势。

　　4月3日，食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布《2020年1～2月酒类进口统计分析》。分析显示，今年前两个月，国内啤酒进口量7256万升，同比下降22%; 进口额9050万美元，同比下降14%。

　　从各进口来源地的表现来看，比利时取代德国、墨西哥跃升榜首，量额增幅高达58%，均价持平;德国量额呈现两位数下降，排名第二;韩国超墨西哥位列第三，量额增幅均达47%;而墨西哥受均价上涨，量额降幅达7成的影响，市场份额跌出三甲。英国则是十大进口来源国中，涨幅极高的国家，量额同比增长84.35%和107.19%。

　　总体来看，啤酒量额跌幅较2019年全年跌幅有所扩大，这也是继2019年进口啤酒首次出现“双降”后，继续呈现出量额回落的态势。

　　“现在，进口啤酒和国产啤酒的成本差异、品质差异都不大，加上啤酒属于一个笨重、低值、保质期相对比较短的品类，所以进口啤酒本身并没有太多的竞争优势。”营销专家方刚表示，近些年，啤酒行业的工业化改造相对彻底，其生产工艺、原材料的通用性很强，这决定了啤酒的地属性不高，不像葡萄酒、白酒离开产地就没有了灵魂。因此，他预计未来进口啤酒的下降趋势将进一步延续，产业规模将面临5%的发展瓶颈。

　　如果说进口啤酒还在经历“寒冬”，那国产啤酒的“春天”已然来临。

　　从近期国产啤酒巨头纷纷发布的2019年年报来看，几乎都实现了业绩的高速增长，青岛啤酒的净利增幅更是创下近10年来新高。国产啤酒的业绩飙升很大程度上要归功于产品结构的调整，尤其是高端化的产品极大地拉动了国产啤酒的业绩增长。

　　有业内人士分析，进口啤酒在我国的销售渠道主要是夜场、商超和高端餐饮。从定位来看，普遍坚持“高价值高利润”的战略定位，但近些年，随着国产啤酒的调整发力，打着“高端化”旗号的进口啤酒或被国产啤酒洗牌。

　　随着疫情控制的向好，消费逐步恢复，加上夏季消费旺季的临近，有证券分析师表示，啤酒行业可能会加强线上销售体系的建设并加大促销力度，从而对冲行业下滑风险。（文章来源：华夏酒报）

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