燕京啤酒携手王一博开启“后浪”时代

　　在国家的一系列强有力的疫情防控措施下，疫情不仅得到了有效控制，国内消费市场如同5月的天气一样逐渐回温。5月10日，国内啤酒巨头燕京啤酒宣布携手品牌代言人全能艺人王一博，通过王一博代言官宣，燕京啤酒与国内电商两大巨头京东、天猫两大平台开启战略性合作。获得超高的网络人气和市场热度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群体中狠狠地赚了一波眼球，完成了品牌向年轻化转型的处女秀，同时也提升了燕京啤酒在年轻人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。

　　王一博代言燕京啤酒微博话题阅读量破5亿人次当日燕京啤酒和代言人王一博也分别在其社交平台上官宣了双方的合作，消息一出，在网络上引发不小的轰动。一起“为所爱，为热爱”全力冲刺的消息在网络上掀起了一波新的粉丝狂欢热潮，燕京啤酒新品U8更是凭借“小度酒大滋味”的鲜明特质成功打入年轻化圈层。

　　在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣话题引来双TAG话题阅读量破5亿人次，累计互动破10亿人次，微博TVC观看量也冲破了10亿人次。不仅仅是在微博上，燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息在全网也开启强势霸屏，触达2亿受众。同时通过21大APP开屏，覆盖70+城市、70万+屏幕的电梯广告，收获了超20亿人次的广告观看量，并点亮北上广三城标志性建筑，开启燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，图片刷爆朋友圈。

　　同日，燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款在京东超市，据燕京啤酒发布的品牌战报显示，此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动中取得了极为亮眼的成绩。燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，120秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱20000箱，平均每秒售出800听啤酒，并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料。“小度酒、大滋味”的燕京U8作为燕京啤酒基于啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好，历经数载潜心研发并做了大量市场测试的战略性升级产品，其独树一帜的香醇口味、特色拉盖、时尚包装以及小度酒特有的健康加持，一经上市就成为燕京啤酒在市场上受欢迎的宠儿。

　　此外，燕京啤酒还联动密子君等网络KOL进行全网种草，开启“燕京啤酒配多肉多酱大汉堡”、“燕京啤酒配小龙虾”等不同美食搭配，使得燕京U8“小度酒大滋味”完美百搭的魔性形象深入人心。

　　之前从未与其他品牌玩过跨界营销的燕京啤酒，此次还与猫王音响开启创意跨界合作，激情碰撞，提出“当啤酒遇到音乐”会玩出什么新花样的大胆假设，将【京东超市热爱发生站】限量跨界礼盒燕京啤酒变身开关，猫王收音机充当音响，转动啤酒即可随意切歌，给大家呈现一个“啤酒音乐小龙虾”一个都不能少的热辣夏天景象，这恰好也是夏天，或者说是生活原本的美好样子。

　　而对于年轻的“后浪”而言，燕京啤酒更是通过传统神话色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的形象海报宣传，发出“就好这口，燕京味道”的主题宣言，将当代年轻人生活中的“酸、甜、苦、辣”与啤酒口味的创意结合，来引发了年轻人们对生活的共鸣，给他们带来纵然生活千滋百味，但都要笑对生活，活出自我的正能量加持。

　　作为大型啤酒“巨无霸”当中仅一一家没有外资背景的本土龙头民族企业，1980年创立的燕京啤酒敢为人先，锐意改革进行自我突破，积极参与到“国潮风”新型消费升级转型的浪潮当中。通过王一博代言官宣，燕京啤酒与京东、天猫两大平台开启战略性合作，通过“京东超市超新星计划”、“天猫510新国货大赏”等动作，燕京啤酒创新性打造了事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式，强势启动新一轮市场增长，并领跑百度、微信、微博三大平台行业指数，逆势上涨，成为疫情期间啤酒消费领域的实力。

　　在一位国内消费行业业内人士看来，在如今国内消费市场依然较为低迷的情况下，燕京啤酒通过一系列的品牌年轻化转型动作，勇于变革、锐意创新、与时俱进，不仅展现了其作为国民头部品牌应有的责任和担当，更是扛起了啤酒工业改革的大旗。燕京啤酒相关人士对记者表示，未来燕京将会继续深化改革，调整企业战略结构，发扬国货之光，不断力求成为的民族企业，生产的啤酒，推动民族品牌复兴。（来源：北国网）

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