复星如愿以偿 金徽如释重负？

西北望，酒声壮！

本周，金徽酒业18.37亿元易主的新闻成为行业热点。早已渴望与白酒联姻的复星资本，经历多次碰壁后这次有点“来得早，不如来得巧”的意思，迅速将“陇南酒王”揽入怀中。

西北酒局今年不冷清，刚刚走了中信便马上迎来复星，这次的主角金徽酒业近年来正一直致力于扩大版图，并正推进其“二次创业”征程，如此变更发生在今年较为特殊的开局期，无疑为金徽接下来完成五年发展规划提供了新的能量。

一个是正经历省外破局关键期，已经箭在弦上不得不发，一个则是带着“充实快乐时尚版图”的战略构想而来酒业新人，这一全新组合将要带给行业的欣喜，自然值得期待。

当“吴侬软语”恋上“西北汉子”。据了解，目前豫园股份旗下覆盖了珠宝时尚、文化商业、文化餐饮、文化食品、美丽健康、智慧零售、复合功能地产等诸多业务板块，这也为金徽未来可能的异业合作提供了许多想象空间。

一些网友也表示，金徽酒作为有着较强地域特征的白酒品牌，如果能够和西北的风土人情进行深度绑定，也将增强在品牌层面的竞争辨识度。而豫园股份在文化挖掘上有着诸多成功案例，并且手握16个品牌，借助豫园体系较为成熟的跨界平台和渠道优势，金徽酒能否走入更为丰富的市场扩展通道？

2019年，金徽酒制定《五年发展规划（2019-2023）》并与核心管理团队成员签订《业绩目标及建成方案协议》，意味着5年内核心管理团队奖金与营业收入、净利润目标挂钩。在2019年完成目标后，由于今年特殊的开局，白酒行业普遍困难重重，市场完全恢复以及社会经济大环境的复苏也仍需时日，如此背景下，摆在金徽人面前的只有拼路一条。

如今豫园股份的入主，自然给人带来“新气象”的期待，而之前的五年发展规划尚在实行中，至少今年实现营业收入18.30亿元、实现净利润3.20亿元的目标没有变化。

事实上，不管姓李还是姓郭，金徽仍需“二次创业”。当前竞争环境不容许区域品牌犯错，之前名酒的“挤压式”增长已经促成了一轮市场洗牌，在今年在天灾前或将出现一波淘汰潮。

对于金徽来说，过去因为在大本营市场连续多年深耕，积攒了较为强劲的市场根基，加之甘肃市场一直也并非名酒的主攻地，因此还有较为灵活的调整空间。同时值得欣慰的是，2019年金徽酒省外市场实现销售收入2.09亿元，同比增长62.79%，意味着省外突围并非白忙一场，而较大的扩展空间和市场潜力，也是行业对于豫园股份入主持积极态度的重要判断依据

与此同时，作为终于如愿以偿步入白酒领域的复星来说，必定希望尽快融入并且做出成绩，这也给了今年金徽酒在品牌端和市场扩展上新的期待，更何况今年经济环境特殊，适当的布局必不可少。（来源：佳酿网）

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