五粮醇新品即将上市，瞄准2000亿腰部市场，欲构建白酒中价位标杆品牌

　　五粮之香，浓醉。誉满华夏，醇正归来。

　　“五粮醇曾创造年销售数万吨，畅销大江南北的佳绩。此次升级上市，产品力、品牌力再度提升，必将创造更大的佳绩。”华东酒商李总对即将上市的五粮醇新品满怀期望，希望醇香系列早日走进市场，走上消费者的餐桌。

　　1.畅销25年

　　品牌价值150.06亿元的五粮醇升级

　　醇香的浓，甘冽的爽，回味的幽……五粮酿造，浓香经典，五粮醇用一个“醇”字征服了千千万万消费者的味蕾，已经畅销25年。

　　了解到，自1995年产品上市，五粮醇已陪伴消费者走过25个年头，先后经历了三次大的升级换代，每一次都是为了更加满足消费者和市场的需求。

　　上世纪九十年代中期，消费者对白酒品饮需求偏好也产生了变化，刺激感低的酒体风味风靡行业。作为酒界龙头企业的五粮液率先洞察这一趋势，一款中价位的、高品质的、酒味醇的，能代表并传承五粮浓香酒体风格的佳酿——“五粮醇”应运而生。

　　了解到，五粮醇结合五粮传统酿造技艺，将传统技艺和现代科学相结合，精研“醇化”核心酿酒工艺，在择粮、汲水、制曲、蒸酒、陈酿等多个酿酒工艺环节大限度减少白酒刺激感官、有损人体健康的不良成分。这样一来，五粮醇不仅继承了五粮浓香型白酒“香、醇、净、爽、浓”的独特风味，又更加“醇香”特性，在目前同价位同香型白酒中醇类物质占比合宜、醇香特质更加突显。

　　2019年，第25届品牌价值100强研究报告正式揭晓，五粮醇以150.06亿元的品牌价值位列榜单第42位。作为五粮浓香公司战略品牌之一，五粮醇巨轮起航，如何做到大而不臃，如何对产品线进行整合，对市场秩序进行整顿，是五粮醇的当务之急。

　　2020年，为适应全新的消费形势，五粮浓香公司对五粮醇全新升级，再行、聚焦“醇文化”，打造醇香系列新品，包装、品质、服务升级，构建更加严谨、更加完善的产品体系。

　　据介绍，这次为了紧跟时代消费趋势，五粮浓香公司时刻关注消费者口感需求，奉献高品质美酒。五粮醇新品回归醇香酒味，以品质创新打响“醇文化”一枪，继承品质醇正、口感醇香的酒体风格。

　　了解到，此次升级五粮醇全系列产品酒体全部选用“GB/T10781.1-2006 优级”酒水，酒品品质更高，借以提升消费者饮用体验。同时，五粮浓香公司还将在服务层面投入的人力财力，集中优势资源打造数字化营销系统，使市场管控更，商家物流便捷有保证，有效保证消费权益，从而实现厂、商、消费者多方共赢。

　　有熟悉五粮浓香公司的行业人士指出，近年来，消费者对酒类产品的产品力要求越来越高，名酒产品也逃不开消费规律的发展。五粮醇的这次升级，从产品力的提升上来强化其竞争力，是一件十分正确的事，也走在了行业的前列，为未来进入市场打下了良好的基础。

　　2.得腰部者得天下

　　五粮醇打造2000亿白酒中价位标杆品牌

　　“得腰部者得天下！”对于白酒行业以及白酒企业的发展，行业内有营销专家曾得出过这样的判断。事实证明，名酒系列酒、地产酒核心单品，“腰硬”的品牌都在这一轮市场竞争中得到了的发展。

　　研究发现，消费者对以五粮醇为代表的腰部中价位白酒十分喜爱，有以下五大原因：

　　其一，中价位白酒在价格上比较容易让人接受，例如五粮醇、五粮春等在鼎盛时年销量都达到数万吨；

　　其二，中价位白酒品质稳定、质量可靠，有很大一部分人长期饮用；

　　其三，中价位产品厂家或者经销商的服务能力更强，更易凝聚消费者；

　　其四，中价位产品符合传统酒类的规格，在市面上动销能力强，市场占有率高；

　　其五，中价位白酒包装精美、容易吸引眼球，在礼品市场也不失为一种很好的选择；

　　其六，中价位白酒一般是酒企的核心产品，推广投放力度大，更易被消费者所熟知。

　　很显然，五粮浓香公司是看准了这几点，推动五粮醇优化产品线，着力打造大单品，回归中价位主跑道。酒业家了解到，结合品牌、品质、经销商的结构优势等，在五粮浓香“一盘棋”的统筹改革下，五粮醇深挖品牌潜能，在五粮浓香公司规划的战略轨道中找准自己的跑道，实现品牌价值与价格的双回归。

　　黑格咨询董事长徐伟分析认为，中价位白酒作为白酒的核心价位之一，在市场上拥有很高的占有率，其市场容量达到了2000亿+，是国内酒企力争的核心价位市场。五粮浓香公司选择在此时放大其超级单品五粮醇的品牌价值，加上五粮体系的品质优势，无疑在下一轮的竞争中获得了先发优势。

　　了解到，作为白酒中价位标杆的品牌，五粮醇新品的品质将接受更为严苛的考验。2020年五粮醇聚焦“醇文化”产品系列升级，打造醇香系列新品，构建更加严谨、更加完善的产品体系，满足中价位消费需求。

　　同时，五粮醇新品包装、品质、服务升级，设计造型、材质工艺等视觉层次丰富，质感突出，五粮浓香公司为把五粮醇打造成为白酒中价位标杆产品已付出了诸多努力。

　　3“产品+服务+模式+资源”厂商一体化

　　部分区域将限量开放

　　据了解，五粮醇完成焕新升级后，将开展新一轮的市场布局，部分区域将限量对经销商开放。

　　据介绍，为做好五粮醇新品上市前的推广工作，五粮浓香公司在五粮醇品牌基础建设及推广模式上升级，将多维度、多角度传播推广五粮醇产品形象，提升品牌价值，塑造五粮醇品牌影响力。“我们将实现五粮醇品牌赋能转变，的营销团队为经销商提供‘产品+服务+模式+资源’的全套服务，真正做到与经销商一起成功。”五粮浓香公司一内部人士向酒业家表示。

　　此外，醇香新品均含有“一瓶一码”二维码技术，在物流追踪、市场管控、产品溯源、品质保障方面也将给经销商带来更优质的服务。“一瓶一码”通过经销商入库，到终端网点进店，再到消费者扫码红包完成整个链条的搭建，通过正向进货奖励政策，以及反向激励双重利益赋能渠道链价值。

　　“五粮醇品牌服务体系，从集中化到个体化，为经销商提供运营咨询和指导服务，为经销商运营保驾护航，实现厂商共赢。”酒业家了解到，五粮醇新品现已面向部分区域限量开放，经销商蜂拥而至，已开始争夺新品的代理权。

　　五粮醇25年的荣耀征程源自点滴的日月积累，凭借多年深耕市场的品牌影响力与公众口碑，赢得了市场认可以及众多经销商的信任与支持。一个新的时代已经开启，五粮醇也有了自己的新使命，未来已经在路上。

　　醇香，志“醇”高远。五粮浓香公司正在把五粮醇打造成白酒中价位一标杆品牌，为消费者开启醇香美好生活！（来源：酒业家）

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