梦之蓝M6+持续走红 积蓄势能的洋河正在厚积薄发

　　虽然消费者在选择一款产品时需求迥异，侧重点不尽相同，但殊途同归的是，过硬的品质一定是基本的底线。根据极光大数据推出的《2020品质生活消费洞察报告》显示，在消费升级的驱动下，消费者对消费品的需求从 “可用”转为“好用”，大众所追求的不再是消费品的物质价值，而是高品质产品带来的精神愉悦。

　　2019年洋河股份再次掀起“品质革命”的浪潮，围绕品质突破为消费者打磨出了“梦之蓝M6+”等高品质的产品，迭代出新的同时也赢得了消费者和市场认可。凭借过硬的品质，“梦之蓝M6+”没有辜负众多消费者对它的信赖，想必活跃在各大宴会餐桌上的那一抹蓝，便是有说服力的证明。

　　但是对于洋河而言，“梦之蓝M6+”从诞生到走红，绝不只是树立品质标杆的形象这么简单，因为在“梦之蓝M6+”的背后，蕴藏着洋河在品质上专注“凿深井”的智慧和雄心。

　　乘势而起，品质赋能优势凸显

　　2019年年底，“梦之蓝M6+”在南京首次亮相如同一声惊雷，在白酒行业炸响。拥有精奢时尚外观和饱满醇厚口感的“梦之蓝M6+”，不仅刷新了高端白酒的口碑新高，更重要的是她让消费者认识到，原来喝酒可以是一件富有时代情怀的事。于是在不经意之间，“梦之蓝M6+”仅用了四个月的时间，就走入了市场。

　　如果把“梦之蓝M6+”从研发到生产到再上市比喻成一场“接力赛”的话，每个“运动员”都出色发挥，并且每次“交接棒”的传递都丝毫不差。在“梦之蓝M6+”研发初期，通过消费者调研和研发方向确定等一系列分析，让产品在初就拥有了健壮的身躯；开始生产时，酒体设计人员马不停蹄地制定方案和品评酒样，保证了“梦之蓝M6+”快速、高质量地从生产线下来；在上市前，又经过了专家、员工和消费者的测试和品鉴，使得“梦之蓝M6+”在登上消费者餐桌前被反复打磨、悉心完善，才一步一个脚印成就了那一口绵柔。

　　2020年开年“黑天鹅”不期而遇，在这场大浪中，有经受不住重压缴械投降的，也有以破局者的姿态敏锐嗅觉到其中变化，抓住行业变局乘势而上的。很显然，遇到危机洋河永远属于后者。所谓“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，不管是行业现状还是身处的环境，都丝毫没有影响洋河集中精力“凿深井”，而是选择放缓节奏，通过短期有效调整，走出了一条以品质白酒新时代之路，使得“梦之蓝M6+”具有更强的消费属性和竞争力。从这点来看，洋河有着高瞻远瞩的战略眼光。

　　口碑后劲十足，“梦之蓝M6+”前景备受期待

　　“梦之蓝M6+”上市半年以来，呈现出了强劲的增长态势，在高端白酒市场上份额也不断扩大。从消费者出发，“梦之蓝M6+”凭借绵柔品质创新，再造了梦之蓝品牌发展新动能。白酒行业和市场也对“梦之蓝M6+”的产品运作反馈良好并充满信心，一致看好“下一个十年”。

　　证券市场研报显示，通过对江苏市场实地走访发现，“梦之蓝M6+”市场表现良好，成为经销商争夺的焦点。同时，由终端门店和消费者共同参与的“梦之蓝M6+”扫码领红包，或通过捐赠助力航天事业的活动也深受好评。更让的经销商信心倍增的是，如今，“梦之蓝M6+”已完成铺货，市场和口碑持续走高。可以确定的是，“梦之蓝M6+”品牌势能的不断发力，将会成为一大推动力，让洋河在未来的战略选择上可以更加从容。有行业专家也认为，“梦之蓝M6+”身上寄予着洋河进一步深入布局高端市场的厚望。

　　品牌势能释放，成长动力仍足。2020年是被洋河股份定义为“品质突破的提升年”，洋河股份党委书记、董事长王耀表示，“洋河将立足长线思维，牢牢把握消费升级与市场需求的变化，聚焦绵厚味长，不惜代价打造产品的个性化、差异化、特色化……” 突破不仅是一种实力，也是一种习惯。可以预见的是，实现热销的“梦之蓝M6+”不仅自己站稳了脚跟，更使得高端白酒领域的消费观开始由中庸化向个性化转变，这对于整个白酒行业未来发展趋势都有着积极的影响。（文章来源：酒业新闻网）

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