白酒市场70亿+，升任“第五大赌城”的合肥还有哪些潜力？

近年来，随着经济发展和消费升级，城市白酒市场迅速扩容，合肥作为安徽省的省会，市场扩容更是明显，那么合肥白酒市场的容量到底有多大呢？近期，记者对合肥市场主流白酒品牌进行调研，通过销售数据汇总发现，升级之后的合肥白酒市场容量超出想象！

70亿！约占安徽五分之一

没错，是70亿！

作为安徽省的省会，合肥向来是行业媒体关注的重点区域，此前新媒体调研数据，合肥白酒市场（市区+三县）容量在45亿左右。但这一数据还停留在合肥市场消费升级之前。

2017年底，安徽白酒消费跨越式升级，合肥市场短短两年内从原来的100元价格带跃升至200元价位。受益消费升级，合肥白酒市场快速扩容，从记者调研来看，合肥白酒市场容量已经触及70亿门槛，其中合肥市区约占45亿，“三县+巢湖”约占25亿。

有熟悉安徽的业内资深人士推算，近年来随着消费升级，安徽白酒市场早已突破300亿，预计可达350亿左右。以此推算，合肥白酒市场容量约占安徽1/5。

“名酒+古井”一定“碾压”

如此庞大的市场蛋糕，吸引了众多品牌的“厮杀”，其中销售额达亿元左右的品牌有：古井贡酒、茅台、五粮液、口子窖、迎驾贡酒、宣酒、洋河、泸州老窖和剑南春。

古井贡酒以30亿左右的销售额实现一定“碾压”。得益于古8及以上产品的快速增长，与2016年相比，古井贡酒合肥地区销售额近乎翻了一番。2020年，即使受到疫情的影响，古井贡酒春节期间合肥市区（不含四县）销售额依旧突破6亿元！

在超高端白酒市场，茅台、五粮液依旧占据了一定的优势。受益于安徽浓香消费氛围，五粮液2019年销售额达10亿左右。值得一提的是，安徽省五粮液销售额约为15亿元（含系列酒），合肥市场占据五粮液全省销售的2/3。

2019年茅台含系列酒合肥地区销售额约8亿元，但近年来，安徽酱酒消费增速较快，有代理茅台、五粮液的知名大商表示，2020年，茅台继续领跑安徽高端酒市场，近日茅台安徽新增两家直营渠道商，规模进一步放大。

此外，口子窖销售额约为4亿元、宣酒销售额约为3亿元、迎驾贡酒销售额约为2亿元、洋河销售额约1.4亿元、剑南春销售额约8000万元、习酒销售额约为7000-8000万元、文王贡酒销售额约为5000-6000万万元、临水酒业销售额约为4000万元、郎酒销售额约为3000万元（不含青花郎）。

四大趋势已现，酒企如何唱好“竞争曲”？

市场的竞争，必然是你来我往，在“一方攻击、另一方反击”的攻防交错中发生，随着时间的推移而发生变化。打造每一次竞争的短暂优势，以谋求企业的长久、可持续发展，是企业建立相对竞争优势、决定竞争成败的关键。当前合肥白酒市场呈现出四大趋势：

次高端价格带上移：随着茅台、五粮液价格的节节攀升，以及消费升级的持续，合肥次高端主流价格带不断上移，400-500元价格带增势明显，能否占据500元价格带，将决定了该品牌在合肥市场的未来。2020年期间，酱香白酒逆势发展，1000元价格带渐渐成为酱酒的第二主流价格带。

外来名酒三种局面：在外来名酒进攻下，安徽市场早已不再是“铁板一块”。但面对徽酒长期以来的渠道竞争优势，外来名酒呈现三种局面：茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春这样的一线品牌依旧保持增长态势；洋河这样已经有一定规模的品牌，近年来在合肥市场则基本稳定；此外一些新进入的外省区域龙头酒企，面对徽酒的渠道运营，率先在团购渠道进行渗透。

区域名酒竞争加剧：在合肥市场，古井贡酒的优势越来越明显，而且增速在加快。迎驾贡酒因为生态洞藏系列的成功打造，并于2018年开始对合肥市场重点发力，打造成为继六安市场之后的下一个桥头堡，保持较好的增长态势。口子窖与古井贡酒价格带有所重叠，竞争压力较大。口子窖凭借核心大商沉稳的发展战略，在合肥市场稳健发展。

光瓶酒在增长：安徽光瓶酒市场整体是“量减价升”，市场容量也有所减少，但随着消费理性化，光瓶酒市场正快速复苏。近年来合肥光瓶酒市场变化不大，其中，金裕皖、牛栏山、老村长占据销售前三甲。2020年受疫情影响，光瓶酒市场开始升温，绵柔尖庄、汾酒玻汾等产品的深耕，进一步带领高线光瓶市场，预计会再提速。（来源：酒食汇）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。