泸州老窖上半年净利润增长17.12%，总市值已回行业前三

泸州老窖离重回行业前三的目标又近了一步。

8月27日晚，泸州老窖股份有限公司（下文简称泸州老窖）发布2020年半年度报告。报告显示：泸州老窖上半年营收76.34亿元，净利润32.20亿元，在疫情影响营收略降之下，净利润依旧获得同比17.12%的增长。

对于净利润高增长的原因，泸州老窖方面表示，一方面是因为受疫情影响，营业成本、销售费用都有所降低，另一方面则受益于高端产品销售占比的增加。

根据中报信息，今年上半年，泸州老窖高端酒营收达到了47.46亿元，占总体收入的62.16%，比去年同期增长了10.03%。

对于上半年整体业绩的态势，泸州老窖官方总结了两点：一方面是积极应对疫情对宏观经济及消费行业产生的不利影响，紧紧围绕“坚定决心、增强信心”进行决策和部署；另一方面是从严管理、重点稽核、稳步有序推进各项工作，实现了经营业绩持续良性增长。

记者梳理发现，泸州老窖能在严峻疫情影响下取得这一成绩，有很大的原因是在今年上半年做好了四件事：

首先是扎实做好疫情防控，有序推进复工复产，这为多面推动各项生产经营有序进行打下了坚实基础。

第二，是创新市场营销思路。创新开展封藏大典“云封藏”、“云上大师课堂”等直播活动以及“网上约酒”“家庭厨神争霸赛”等线上活动，都是积极适应饮酒场所和环境调整的有益探索，让消费者在居家防疫期间开瓶消费。

第三，是不断推动市场破局。利用网络直播平台，“主流媒体+KOL”的宣传模式，宣传公司品牌文化、产品特性和品饮知识；利用商超、电商平台优势，强化配送物流合作，扩大渠道销量；大力布局养生酒、预调酒、果酒等领域，不断推动产品健康化、时尚化、年轻化都是泸州老窖上半年在积极推进的工作。

第四，是有序推进重大项目建设，全力做好生产保障，夯实生产经营基础。如酿酒技改项目在今年完全投产，泸州老窖特曲和二曲自动化包装专线已建成投用等等。

随着高端产品产能释放、腰部产品步入起量阶段以及大众产品即将启动的调整，再加上市场举措与品牌活动的系统化联动机制已经成型，这极大增加了市场和资本对泸州老窖的信心，当下泸州老窖股价已超过148元，市值达到2087亿元，名列行业第三。

“泸州老窖市值重回行业第三，这是一个标志性事件。”着名战略咨询专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，创新板块和酿酒技改项目在今年完全投产，国窖1573产能释放和价格提升，已经让市场和资本意识到泸州老窖今后在高端市场的机会将更大，再加上腰部产品进入起量阶段以及大众产品的调整，其向好趋势更加明显。

“中报数据充分说明了泸州老窖当下的组织架构、营销策略、战略定力以及对市场的前瞻预判力都是值得行业研究和学习的。”田卓鹏进一步指出，在持续战略定力坚守和保持前瞻性判断下，泸州老窖有望迎来“重回前三”的胜利。（来源：酒业家）

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