曝光量超5.8亿背后，舍得加速构建和年轻人对话的话语体系

舍得是一种态度，更是一种精神。

9月7日，舍得酒业上线一条创意视频，“我就舍得”这一话题迅速在微信、微博、抖音、B站等社交平台引发广泛的关注和讨论，该视频邀请明星白举纲、舞蹈演员敖定雯、骑行达人徐鑫灵担当“舍得酒热爱官”，他们为爱好而坚持的故事，传达“为热爱而活，我就舍得”的理念。

值得注意的是，三位“热爱官”代表着各自领域的年轻人的态度，这是舍得酒业年轻化战略中的又一次完美落地，与此同时，用全新方式演绎与赋能“舍得酒，每一瓶都是老酒”，无形之中让更多年轻消费者感受到老酒的独特魅力。

总曝光量超5.8亿

“舍得”究竟是一种怎样的精神？

截止目前，“我就舍得”创意视频在各大平台的总曝光量超5.8亿，总互动量超42万+，总视频播放量达到1010万+。不难看出，这次营销动作，舍得酒业又圈粉一大波年轻消费者。

能够受到如此高的关注度，这究竟是一支怎样的视频？

据介绍，创意视频邀请白举纲担任舍得酒·梦想热爱官、敖定雯担任舍得酒·舞动热爱官、徐鑫灵担任舍得酒·极限热爱官，以三个不同领域里三位演员的真实经历为视频脚本创作基础，通过他们的“为热爱而活，我就舍得”的人生态度，触发年轻的生活态度共鸣。

歌手白举纲10年时间追音乐梦，沉淀51首唱作歌曲；芭蕾舞者敖定雯十岁练习芭蕾，12年的日复一日刻苦练习成为首席演员；骑行爱好者徐鑫灵用7年时间起遍全国省市，骑行成为他丈量世界的方式。

他们三个人的故事，是当下年轻人不同群体的代表，但有一个共性是，为了热爱的事物拼搏和追梦的精神，为了热爱不在乎外人的看法与争议，这种热爱的态度和表现实际上就是舍得精神，即舍得为了心中所爱坚持不懈的精神。

更为重要的是，该视频结尾巧妙地进行升华，以“用老酒赞美热爱，时间会厚爱舍得，舍得酒用43年时间沉淀120000吨老酒”这句话，再次强化舍得酒业的老酒战略，传递舍得精神的同时，将品牌理念大范围触达消费者。

这支视频可谓一举两得，将舍得酒业的两大战略表现得淋漓尽致，年轻化和老酒两者并不矛盾，现在年轻人对品质的要求越来越高，而老酒战略本质是品质战略，可以培养更多年轻消费者对老酒的认知。

用年轻人的方式

让我国白酒越来越潮

自提出年轻化战略以来，舍得酒业尝试用不同的形式，与年轻人开启一轮又一轮的深度对话，传达专属年轻人的潮流观念与文化价值观。

随着消费环境的改变，以及新一代年轻消费者的崛起，白酒行业面临着必须“革新”的命运，品牌年轻化是我国白酒文化必须要面对的课题，年轻人是我国白酒的未来人群。舍得酒业总裁此前表示。

特别是今年，舍得酒业在年轻化上的尝试更加大胆，从舍得酿酒生态园上演“近百名KOL直播秀”，到大笑沱牌在B站、小红书“种草”年轻人，联合完美世界游戏推出“沱小九国潮系列”、沱牌酒X新神魔大陆联名盲盒……诸多动作都透露出舍得酒业加码年轻市场的决心。

在这之前，舍得酒业还打造舍得玩酒节、舍得玩酒LAB等，并推出舍得致敬非凡系列、舍得致敬大师系列等跨界产品，通过时尚、潮流的方式，吸引年轻人目光的同时，在业内引起高度关注。

不得不说，舍得酒业的年轻化已经走在前列，用年轻人喜欢的方式，比如电音、酒吧、影视、漫画、艺术和游戏等，融入年轻人的生活，从而将舍得的品牌文化根植于消费者心智中。

舍得酒业方面表示，未来将会继续探寻与其他品牌更多、更新潮、更流行的跨界合作方式，持续积累一个以年轻消费群体为主的“蓄水池”，让品牌始终保持年轻化的内核，这将为“成为生活美学的带领品牌”打下重要基础。

有业内人士表示，随着消费者的迭代，白酒年轻化是每个酒企都要去思考的问题，舍得酒业近两年在年轻化方面的尝试，包括推新品和消费者连接，以及通过品牌活动和消费者沟通，都有值得行业借鉴和学习的地方，相信在舍得酒业的带领之下，能够让更多消费者喜欢上白酒和白酒文化。（酒业家）

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