多款产品普涨，核心大单品珍十五涨30元，珍酒打响市场提速发令枪

“连续三年三位数增长，珍酒大单品珍十五终于提价！”得知贵州珍酒提价的消息，一位经销商表示。

记者获悉，贵州珍酒销售有限公司于9月7日下发《关于调整珍酒产品价格体系的通知》。

通知显示：

为了维护市场价格统一，提高产品的竞争力，经公司研究决定，自2020年10月1日起，珍三十取消搭赠政策，并加收40元/瓶物流保证金，珍十五（经典版、匠心版）开票价上涨30元/瓶，珍五（金版）开票价上涨7元/瓶；老珍酒开票价上涨4元/瓶。

珍酒提价，所为何求？

旺季到来，名优白酒企业涨价气氛空前浓烈。此次珍酒提价，是继39度五粮液、红西凤、李渡高粱1956、国窖1573、水井坊臻酿8号、洋河M3等产品提价之后又一名优白酒品牌提价。

从通知内容看，珍酒此次提价的产品来头不小。珍十五从2017年起连续三年实现三位数增长，2019年同比增长高达105%，其销售额占到了珍酒整体销售额的39%。而珍三十也是珍酒全力打造的高端产品。

资深酱酒专家权图分析说：“白酒品牌是以价格为标杆来彰显品牌高度的。此次珍酒核心大单品提价，是要进一步提升珍酒核心产品在我国主流酱酒企业中的品牌地位，持续领跑于同等产品的价格区位。有利于珍酒品牌力的进一步提升。”

“珍酒的品牌以及发展势能比较强，提价很有必要，可以对品牌进一步优化，提升品牌形象。”正一堂战略咨询机构总经理邵伶俐对此也有同感。

而遵义市酒协、仁怀市酒协副秘书长周山荣在接受酒业家采访时表示，珍酒此次提价甚至来得有点“晚”。

在周山荣看来，“珍酒在二线酱酒中珍酒的底气是很足的。当前我国酱酒的发展，对珍酒来说是一个重要的战略窗口期。再也不提价，它的名酒血统就可能被稀释，甚至可能会掉队。”

主流酱酒品牌价格比拼将常态化

从珍酒所处的行业地位来看，此次提价对行业有哪些启示？

权图向酒业家表示，随着市场集中度进一步提升，主流酱酒品牌的核心大单品之间的价格比拼将是一个常态现象。长远看，今后每一年企业都会进行适当的提价，这一次珍酒提价，应当是时机正好。

“发展势头比较好的酱酒企业，有着优先提价的市场基础，珍酒品牌属于头部酱酒企业之一，核心产品珍三十、珍十五代表了企业在中高端建立刚性的价格以及相对高级的价位结构，此次提价对经销商的信心激发很重要，也是产品受到消费者认可的体现。提价的稳步成功对品牌将起到一个非常好的向上引导功能。”邵伶俐进一步分析道。

目前，珍酒的发展势头良好，其发展的速度在业界有目共睹——2019年珍酒销售同比增长67%，连续四年实现两位数增长。同时，珍酒拥有大曲酱酒优质产能4000吨，优质老酒储存1.2万吨，其整体实力在酱酒二线阵营中占据重要一极。

就在今年7月中旬，贵州珍酒举行了2020年上半年工作总结会，并召开了“百亿珍酒研讨会”，为百亿珍酒全国化布局展开想象空间。

对于下半年的部署安排，珍酒这样谋划：找准定位，保持增长，扎实基础，围绕“开好品鉴会”、“做优服务”、“做好口碑”拉动动销，助推珍酒实现战略目标。

综合近几年珍酒的发展状态看，正是由于珍酒以珍十五为核心的大单品战略和对合伙人模式的创新，珍酒在名优酒领域逐渐取得更大的话语权。此次提价，或是打响了珍酒市场提速的发令枪。（来源：酒业家）

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