白酒大地震！茅五名酒节前涨价被点名！行业影响几何？

　　一、节前再掀涨价潮，茅台同比上涨30%！

　　随着双节临近，近期白酒掀起一轮涨价潮，而且比往年来得更加凶猛。

　　多家茅台专卖店及商超零售价显示，飞天茅台专柜价近期几乎一直在变。多家酒水销售门店显示，部分店铺的飞天茅台已经卖完，其中一些门店53度飞天茅台专柜零售价已涨至3099元。而在去年 “十一”假期前，53度飞天茅台售价2400元，也就是说价格同比上涨幅度近30%。

　　一位经销商表示，“中秋节茅台的批价会不会涨到3000元/瓶，现在还无法确定。但就往年而言，中秋节前后茅台的价格都会有较大波动，就目前市场供需情况来看，茅台酒整体在市场上处于缺货状态。”

　　不仅茅台，近一个多月以来，包括五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖、水井坊等在内的多家酒企接连宣布对旗下产品进行提价，涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个价格带。

　　8月17日，广西丹泉酒业营销有限公司发布通知，宣布从9月1日起，50°丹泉洞藏10（500mL*6）的价格在原有的价格基础上，单瓶上调金额为25元/瓶，同时终端供货价及团购销售价也做出相应调整。8月29日，广西丹泉酒业营销有限公司再发通知，从9月20日起，53°丹泉洞藏15的价格在原有的价格基础上，单瓶上调金额为20元/瓶，同时终端供货价及团购销售价也做出相应调整。

　　8月29日，陕西御凤酒业有限公司发布通知，自2020年9月1日起，45度、52度御品凤凰西凤酒A1每瓶上调10元，8月31日，陕西西凤酒营销管理有限公司发布通知，自2020年9月1日起，45度红西凤酒市场零售价上调为1199元/盒，52度红西凤酒市场零售价上调为1299元/盒。

　　9月2日，水井坊发布旗下核心战略产品臻酿八号涨价通知，通知显示，臻酿八号(中/低度)产品即日起建议零售价上涨20元/瓶，调整后的市场建议零售价分别为中度八号468元瓶，低度为458元瓶。洋河股份也于近日发布通知称梦之蓝M3产品供货价提高20元/瓶，终端售价分别不低于420元/瓶（低度）、500元/瓶（高度）；以头部名优白酒企业而言，五粮液河北、北京两地的经销商联谊会宣布，自9月3日起，39度五粮液终端供货价不得低于每瓶659元，团购价不得低于每瓶719元。

　　据了解，五粮液第八代普五在4月的批发的价格为每瓶890元，到6月底涨至每瓶920元，而现在，已经有部分市场上探到了每瓶970元。离千元批价还差临门一脚。

　　泸州老窖西南大区决定一起提价，自9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。

　　二、官媒：警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮9月22日下午两点，官媒网站显要位置突然发布题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文。

　　从行文来看，此文属于一个新闻稿。9月22日，记者从北京市海淀区一家贵州茅台直营店得到的询价答复称，53度飞天茅台酒原箱单瓶价格3100元，散装单价2880元，要是再晚买还可能涨价。北京市内多家烟酒零售店的飞天茅台酒都处于货量紧张状态。

　　文章指出，临近中秋、国庆双节，以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断，多款白酒产品的价格冲上历史新高点。舆论担忧，高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。

　　对此，我国廉政法制研究会副会长邓联荣指出，一方面，酒企要回归市场理性，用优质产品吸引用户，维持市场健康发展；另一方面，应继续对党员领导干部违规违纪行为增加监督查处和通报曝光力度，不断巩固拓展作风建设成效，防止隐形变异‘四风’问题反弹回潮。

　　据该文章报道，被点名提价的酒企包括茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河、红星、舍得酒业等。

　　三、行业影响几何？

　　早在7月15日晚，人民日报海外版旗下《学习小组》一篇名为《变味的茅台，谁在买单》的文章将枪口对准了贵州茅台，也是引发了舆论风波。

　　该文章指出，酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来付的。无论是贵州茅台、西藏虫草、新疆和田玉，还是其他名贵特产，都要让商品价值回归市场，不再成为权力的供品，这也是对党员干部极大的保护。

　　有专家认为，从根本上来讲，人民日报等官方媒体对高端白酒的点名，并不会对相关企业的经营和需求产生长远实质性的影响。

　　因为，高端白酒的需求，根基在于其稀有的酿造工艺、品牌效应以及切实存在的消费升级。

　　相反，之前的人民日报等官方媒体的此番喊话，也正好印证了市场对高端白酒需求之旺盛，同时也侧面说明相关白酒企业提高价格的空间确实很大。

　　“酒本无罪，人之过也。”在近年来茅台高管贪腐案件中，实际上是人的问题，也同样需要反思管理设计的问题，不应该嫁接到茅台酒这一产品身上。作为一种商品，茅台酒已经发挥了其价值，不应该成为个别人贪腐的“背锅侠”。

　　同时，我国食品产业分析师朱丹蓬也表示，从往年看，节前酒企涨价的现象并不少见，不过，近两年我酒水市场更多的是“纸面涨价”，即标价高，售价低。“一般情况下，供求关系变化会影响酒企进行价格调整。而近年除了茅台外，其他酒类产品的生产和库存相对饱和，不存在缺货现象。此次中秋国庆假期前夕，头部名优白酒企业采取提价策略让经销商进行渠道端压货，更多是为了品牌营销。实际上，顾客的消费需求量并未发生实质性改变。”

　　朱丹蓬指出，酒企为了品牌营销而过度压货容易让终端渠道产生心理压力。“如果酒企针对终端渠道只是一味的提价压货，一旦终端渠道的库存发生消化慢等现象，终端渠道容易失去信心，甚至会产生抵触情绪，继而出现抛货、窜货等行为，容易导致原本战略性的市场规划出现紊乱。”

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