京东很爱酒！酒世界闪电般扩张了3500家连锁门店终端

　　线上下单、线下送货的新营销模式成为白酒品牌的营销新渠道，销售额连年递增。9月21日，京东超市同中国酒业协会签署了战略合作协议，双方将在联合打造产业数字化布局、推动酒企数字化仓储物流服务、联合打造酒类品牌价值三方面进行深度合作。

　　电商融合，将带动白酒营销变革

　　中国酒业协会副秘书长刘振国认为，近年来，酒业不断呈现新的变化，在宏观经济、产业生态、消费升级的大环境下，酒类消费场景也在不断更新，从原来的大众化消费到现在的个性化、多样化消费，新型场景也在不断涌现。同时，当前酒类产业正在进入新一轮调整期，这对整个酒业提出了前所未有的挑战。

　　在京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋看来，京东要发挥在产区产业园融合、供应链数字化打造、仓储物流合作、品牌价值创造等方面的优势，与中国酒业协会和各地方酒企一道，打造名酒产区和产业集群，助力酒业更好地发展。

　　下半年是白酒的销售、消费旺季。抢占消费市场成为众多白酒企业的营销重点，在紧盯传统销售渠道的同时，线上线下高度融合的新兴营销模式成为增量增收的重要渠道。受疫情影响，今年很多企业都面临更大的经营和业绩压力，疫情也促使消费零售市场线上线下加速融合。比如，在6.18当天，京东超市酒业版块开场仅1分钟，成交金额就突破亿元。

　　在今年京东超市9·9周年庆期间，京东超市和红星二锅头宣布达成战略合作，双方将从产品定制开发和整合营销、技术、物流、渠道等多个维度开展战略合作，推动双方共赢发展。

　　9月19日，京东酒世界迎来3省5店同时开业，以“酒类专营会员制”模式为主的旗舰店业务，在湖南、湖北、广东市场得到进一步扩张。数据显示，截至目前，京东酒世界已经拥有超过3500家的连锁门店终端，这也印证了京东酒世界闪电般的扩张速度。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，京东作为中国酒业协会副理事长单位、中国酒业协会的重要战略合作伙伴，双方一直以来都保持着深度合作。希望双方能够发挥各自的优势，更好地推进酒类产业的发展，推动产业向优质、优势名酒产区和美酒特色产区发展。

　　“恋”上电商，打造白酒未来生态链

　　在宏观经济、产业生态、消费升级的大环境下，酒类消费场景也在不断更新，从原来的大众化消费到现在的个性化、多样化消费，新型场景也在不断涌现。

　　今年618期间，来自仁怀、汾阳、宿迁、蓬莱、宁夏、绍兴等12个产区的政府领导走进京东直播间，不遗余力地为产区美酒宣传带货，直播整体观看量达200万，互动点赞数超过160万，超300万家实体店搭上京东618快车，这也是产区营销创变发展的新方向。

　　早在两年前的2018年6月29日，景芝酒业就与阿里巴巴零售通进行战略合作。山东景芝酒业股份有限公司党委书记、董事长董事长刘全平表示，与阿里巴巴的合作对于景芝酒业来说，是在破解景芝酒业渠道下沉成本高、线下营销透传效率低、分销商经营状况不理想、终端价格不稳定等问题。

　　景芝酒业是山东酒业首一个吃螃蟹的，两年的时间过去了，成效如何?9月11日，景芝酒业与京东酒世界战略合作签约仪式举行，充分证明了景芝酒业是成功的。

　　据百度百科显示，京东酒世界是由京东投资并授权，将京东在品牌、技术、供应链和金融方面的优势，赋能线下烟酒店，依托智能+大数据、供应链管理，优化升级酒类全产业链生态系统，并以连锁、体验的连锁酒外卖服务网为消费者提供满足不同消费场景的即饮消费需求，终达到提升从酒厂到销售终端的供应链效能和消费者体验。

　　2019年12月1日，自京东酒世界全国首一家县域旗舰店在周口市郸城县开门迎客开始，意味着京东酒世界打响了市场下沉的一枪，步入无界零售新阶段。京东酒世界从1家店到3500家店，从1个城市到今天的广州、深圳、北京、河南、湖北、湖南、福建的7个城市。

　　京东酒世界相关负责人表示，京东618万店嘉年华活动期间，全国超3500家门店参与。进入6月，门店线上成交额较5月日均增长超过245%，单量增长超过131%;其中，北京区域京东酒世界soho烟酒商行勇夺前两日成交额之冠，线上订单占比超过50%。

　　2019年5月20日，京东酒世界项目上市发布会举行。会上，京东酒世界与仰韶酒业举行了战略签约仪式，仰韶酒业正式成为京东酒世界第二大股东。据仰韶酒业董事长侯建光介绍，2019年，仰韶酒业通过品牌提升、强化科研、营销深耕、积极转型，销售收入一举突破了20亿元，纳税3亿元。（来源：华夏酒报 记者 陈振翔 编辑：赵鑫）

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