历时4届，诗意浓香：泸州老窖又一品牌IP初长成！

　　11月16日，国际诗酒文化大会第四届我国 酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式在泸州举行。本次盛会以“让诗酒温暖每个人”为主题，开展“走向小康诗歌轻骑兵”、诗歌精神研讨会、诗歌传媒论坛、文学大师课等一系列诗酒文化活动，传播中华诗酒文化，促进中外文化交流。

　　尽管受疫情影响，在展会规模和参与人气方面都有所控制，但历时四届的“国际诗酒文化大会”俨然已成为国内外诗人学者交流与碰撞的一次重要舞台。诗达意，酒传神，在酒城泸州这两大文化元素与表达体系显然正在交融、碰撞，并交织出一个时代的印记。

　　1、让诗酒温暖每个人，从宏大叙事到微观个体

　　“让诗酒温暖每个人”这不是虚的，据酒说了解到本次诗酒文化大会是实实在在关注着大时代背景下的个体命运，尤其正值2020年为脱贫攻坚收官之年，因此，本届诗酒大会一个重要亮点就是“走向小康诗歌轻骑兵”行动。

　　在大会开始前的11月11日至15日，由诗人、作家等文艺界人士组成的三支“诗歌轻骑兵”分别去往精准扶贫首倡之地湖南花垣县十八洞村，位于深度贫困地区之一的凉山昭觉县三河村，以及泸州老窖多年来定点帮扶的泸州古蔺县向田村，感受新农村、新蜕变、新气象，为当地群众带去诗歌文化的关怀；同时通过实地采风创作，将我国人民艰苦奋斗、顽强拼搏走向小康的动人故事传递给更多人。

　　于是就有了一幅幅具有视觉冲击力的动人创意海报，真实自有雷钧之力，而只有走进了平民和普通人生活，诗歌才真正“活”了起来。

　　令人感慨的不止于此，在11月16日当天下午，闻名作家、四川省作家协会主 席阿来还特别做客“文学大师课”讲座，进行“文学的温度与未来”主题演讲，同时互动交流环节堪比明星粉丝见面会，有远道而来的爱好者通过现场朗诵阿来的诗歌表达自己的热爱之情。这不禁感概：原来当前文学和诗歌的魅力依然不减，而泸州老窖通过大企业的担当打破了这种次元壁，让更多人能够看到、感受到当前的诗歌文化与文学魅力。

　　“将极 具我国文化特色的诗酒元素提炼发展，同进行文化交流互鉴，是时代赋予泸州老窖的神圣使命。”开幕式上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，本届艺术周以“让诗酒温暖每个人”为主题，以强烈的时代感知和创作使命，带领大众透过诗歌、透过丰富的文艺作品，去感知时代的脉搏、铭记时代的故事、弘扬时代的精神，必将再次掀起一场国际性的诗酒文化艺术盛宴。

　　2、历时4届，诗酒大会上演“进化论”

　　2017年，首届国际诗酒文化大会在北京、成都、凉山、泸州等地绽放。那一届，大会从8万件征文作品中终选出1200件优 秀作品及1200件入围作品，其中现代诗、旧体诗、诗歌朗诵及书法的金银铜奖获得者共计40人，活动总奖金高达197 万元。无论是活动时长、还是参与人数、奖金规模，“诗意浓香”都创近年同类征文活动。

　　2018年，第二届：泸州@诗人“以文载道、以酒会友，让世界品味我国”，一场以朝圣我国浓香白酒圣地、擦亮“酒城”泸州名片和中华文化创新符号的诗酒文化盛宴完 美上演；

　　2019年，第三届：一千余名诗人和诗酒文化爱好者亲临现场，见证了“诗意浓香”征文赛事奖项及“1573国际诗歌奖”的盛大颁布。同时本届“诗意浓香”共收到作品25万余件，终972件作品获奖，总奖金高达226万元。“诗意浓香”征文赛事因此成为目前国内奖金高、规模大的群众性文艺赛事，也是国内、国际参与投稿多的文化活动；

　　2020年，第四届：以“让诗酒温暖每个人”为主题，开展“走向小康诗歌轻骑兵”、诗歌精神研讨会、诗歌传媒论坛、文学大师课等一系列诗酒文化活动。

　　据了解，自2017年以来，国际诗酒文化大会历时四届，开展了数十场形式多样的文化活动，吸引了来自50余个国家和地区的150多位国外诗人、3000多位国内诗人、数十万名诗歌爱好者参与其中，成为具有国际国内广泛影响力、社会公众积极参与的文化盛事。

　　“自大会成立以来，我们就立志于将它打造成为一个有温度、有灵魂的品牌，如今国际诗酒文化大会已不仅仅是一个文化传播平台，而是一个内涵丰富、形象立体的文化IP综合体。”国际诗酒文化大会组委会、泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波指出。

　　诗以言志，在本次的大会现场，我们也能感受到一些时代特征鲜明的代表，如杨克先生的《下一秒也许就猝不及防》，里面那一句：天总会黑，天总会亮起来，而繁星满空是留给守夜人的，给予疫情下人们以力量与温暖。而泸州老窖的担当正在于此，诗酒交融既是基于两大文化的天然契合，更在于底蕴深厚的泸州老窖积极弘扬中华传统优 秀文化的企业自觉，更是源于发自骨子里的热爱关切与高度认同。

　　3、圈层破壁，泸州老窖又一品牌IP形成

　　无独 有偶，酒说团队在内部选题会提到高端酒的品牌动作时，从泸州老窖身上能够想起很多：国际诗酒文化大会、七星盛宴、高粱红了、澳网、封藏大典、让世界品味我国……客观而言，这些品牌事件和行为似乎已经成为“泸州老窖味儿”的，许多本身其实属于公共IP，但是因为泸州老窖的坚持与认真，形成了强关系，它们有：

　　创办于2008年，坚持了13年的泸州老窖·国窖1573封藏大典；

　　创办于2011年，坚持了10年的泸州“高粱红了”文化采风之旅；

　　创办于2015年，迎来第6个年头的“国窖1573·七星盛宴”；

　　创办于2017年，连续4届举办的“国际诗酒文化大会”……

　　可能在这些坚持的背后，我们能看到国窖1573破百亿的超级密码：不断重复进行消费者教育，不断通过社群组织在稳固和扩大消费池，不断通过品牌活动实现对某个圈层人群的渗透与破壁。这种坚持与耐得住寂寞是对企业战略定力的一大考验，从这个角度我们就能大致理解：为什么与澳网战略合作一签就是5年，国际诗酒文化大会一办就是连续4届，可能也只有这样，才会对某个圈层的人群和KOC形成真正的触动与感染。

　　显然时间给了品牌更多的考验与不确定性，而当前信息的碎片化给品牌找到消费者也造成了很多障碍，泸州老窖则因为坚持与专 业打动了更多眼睛雪亮的消费者。十年企业靠营销，百年企业靠品质，千年企业靠文化。在这个产品极为丰富、竞争极为激烈的时代，消费者再也不是过去那样通过密集的广告轰炸就会“臣服”，消费者需要感知的不仅是品牌的高度，还有品牌的厚度与温度。

　　曾经罗永浩因为一句“我不是怕输，我就是认真”而感染了很多人，至今许多人依然是铁杆老罗粉。品牌IP打造同样需要具体落地实践，需要时间检验。

　　或许许多消费者，他们过去完 全不了解泸州老窖，他们可能是头次参加国际诗酒文化大会的诗人，也可能是头次莅临泸州老窖·国窖1573封藏大典的明星，亦或是头次体验国窖1573·冰JOYS的年轻人，带着新鲜感有了初步认知，幸运的是，往后还有第二届、第二次……这样不断有新的抓手与方式，让那些人去重复与加深这种“新鲜感”，乃至形成习惯甚至依赖，这可能是不论时代如何变幻，泸州老窖依然是行业排头兵，国窖1573能够利用20年时间成长为百亿级超级大单品的关键。（文章来源：酒说）

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