“二次创业”进入攻坚阶段，金徽酒2020年衔枚疾进

　　2019年启动“二次创业”，金徽酒同时强化西北攻略，当年大收16亿之多。2020年进入“二次创业”的攻坚阶段，但上半年突如其来的疫情以及消费需求日益多元的市场态势，无疑给成长中的强势区域型酒企造成了一定困难。

　　尽管如此，在经历疫情的冲击波动后，金徽酒很快在今年第三季度稳住阵脚，营收较上年同期增长14.42%；净利润较上年同期增加40.07%。

　　“吹尽狂沙始得金”，傲人成绩的背后，是金徽酒上扬的品牌力获得资本市场垂青的现实，是金徽酒持续推进二次创业深化改革的努力，更是金徽酒始终重视品质、坚持弘扬“正能量”的本心所致。

　　一手抓市场，一手握资本

　　“二次创业”进入到第二年，金徽酒攻坚的抓手，一在资本市场，一在深化改革。

　　自2016年成功登陆A股，成为公众企业以来，金徽酒的发展就与资本市场息息相关。在一定程度上，实业的生命力与资本市场的作为相辅相成。

　　作为甘肃省仅有的两家白酒上市企业之一，金徽酒连续多年实现了生产、销售两位数增长，在稳固甘肃本土市场的同时，也启动了向新疆、宁夏、内蒙古、陕西等市场大举攻略的计划。

　　金徽酒稳健的发展战略与不断上扬的品牌力逐渐吸引了资本市场的垂青——2020年8月和10月，复星集团先后通过豫园股份以协议转让和要约收购方式控股金徽酒，金徽酒成为复星快乐板块重要成员。

　　2020年11月，金徽酒股价创历史新高，市值突破200亿元，受到资本市场高度关注，品牌形象大幅提升。

　　业界认为，“复星系”投资目光精准，近年来涉足酒业，瞄准的都是潜能较大、有着独特运营理念的优质品牌，金徽酒作为强势区域酒企、西北地区为数不多的上市白酒企业，拥有广阔的成长空间，在复星系资本助力之下，结合复星在诸多重点省市的资源、渠道优势，将会加速金徽酒向域外扩张的步伐。

　　获得资本市场垂青之余，金徽酒对内理顺治理结构、激发竞争力的相关改革措施也在一并推进。

　　2020年3月，金徽酒一手抓疫情防控，一手抓深化改革，化疫情危机为发展机遇，完成了股份公司和省内销售公司“三定”工作，组织实施了全员公开竞聘上岗，激发了全员“二次创业”的热情与活力。

　　绿色金徽的制胜之本

　　资本注入与市场开拓，都是致胜的措施而非根本。何谓根本?对金徽酒来说，以精华五粮酿造出“绿色好酒”才是根本，坚持工匠精神、对品质精益求精才是制胜之本。

　　纵观2020年，金徽酒在锤炼酿酒技能、培养工匠精神上动作频频，而这种坚持与专注换来的则是产品屡获殊荣。

　　2020年9月，金徽酒组织实施了酿酒系统酿酒技师培训、考核选拔及酿酒技师聘任工作，500多名酿酒工参加了培训选拔，60名理论知识扎实、实操经验丰富、工作业绩突出的酿酒工脱颖而出，被公司聘任为酿酒技师，100名成绩良好的酿酒工纳入公司酿酒技师后备人才库予以重点培养。金徽酿酒工匠技能不断提升，促进了公司原酒生产提前两个月完成年度生产计划，原酒出酒率和优级酒率创历史好水平。

　　2020年10月，2020年中 国技能大赛白酒品评省级一类决赛在金城兰州举行，来自省内外国家白酒评委，省内白酒企业的近百名选手参加大赛。金徽酒品酒师团队包揽大赛个人前四名，八人进入前十名，荣获团体冠 军。这是公司实施“53211”人才培养计划，打造金徽工匠队伍取得的重要成果。

　　2020年11月，2020中 国酒业工匠论坛暨工匠之星颁奖盛典上，金徽酒副总工程师张智良荣获“2020中 国酒业工匠之星”称号，金徽正能量一号获首届“中 国酒业精品白酒产品”殊荣。2020年，金徽酒先后荣获“中 国酒业上市公司品牌价值榜30强”、“中 国绿色食品博览会金奖”、“金牛投资者关系管理奖”、“省长金融奖”等；金徽十八年在“2020中 国酒业资本论坛暨中 国酒业金樽奖颁奖盛典”上获评“中 国酒业明星产品”；金徽正能量1号酒荣获第二十一届“绿博会金奖”等众多殊荣。

　　“正能量”内化于心外化于行

　　内化于心，外化于行。对高举“正能量”大旗的金徽酒而言，这不止是一句品牌宣传口号，而是对内成为企业文化、品牌文化，对外更进一步在行动上表现出来——主动承担社会责任，无论是对员工还是对公众。

　　2020年5月，金徽酒公司下发了企业文化核心理念4大部分16条内容。2020年7月公司组织全体员工开展企业文化核心理念学习征文和演讲比赛，同时组织中高级管理人员诠释企业文化核心理念。2020年11月起公司面向全体员工征集企业文化核心理念典型事迹。2020年度公司通过多种渠道，组织多种方式深化学习宣贯，让企业文化核心理念内化于心，外化于行，转化为员工综合素养，成为推动公司二次创业的强大精神动力。

　　2020年5月10日，金徽酒股份有限公司五、六号员工公寓楼乔迁入住仪式隆重举行，2000多名员工入住四星级酒店式公寓。这是金徽酒以人为本，关爱员工、尊重员工、爱护员工，让员工共享企业发展成果的又一重大举措。

　　金徽酒对“正能量”的执着与弘扬，更多体现在对社会责任的承担，无论是面对灾患还是助力扶贫与教育事业。

　　2020年2月5日，金徽酒通过金徽正能量公益基金会向红十字会捐赠现金300万元，用于支援陇原防控疫情。

　　2020年3月，中办国办复工复产调研组莅临金徽酒，对金徽酒复工复产工作，特别是对金徽酒捐巨资支持疫情防控、生产100多吨高度消杀用白酒免费发放给经销商和终端门店，帮助合作伙伴抗击疫情的善举给予充分肯定。

　　2020年8月28日，金徽正能量公益基金会联合上海复星公益基金会向陇南灾区捐款500万元，支持陇南市特大暴洪灾后恢复重建，与灾区群众众志成城，共克时艰。

　　2020年9月，金徽正能量精准扶贫公益助学活动在甘肃、陕西、宁夏、新疆等西北四省(区)160多个市县同步举行，近5000名建档立卡贫困户和家庭困难学子每人获得2000元现金资助。这是金徽酒连续十年开展公益助学活动的一个缩影，金徽酒销售到哪里，就把公益助学的善举做到哪里，以实际行动践行了正能量，传递了正能量。（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 首席记者 杨孟涵 公众号）

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