超过10000人次的云品鉴，“高光”给了我们哪些惊喜？

　　今天下午2点，2021年白酒行业的第 一场“云品鉴”正式开始，这场活动是由“高光”发起的。到活动结束时，这场直播参与人次超过了万余次。

　　本次活动通过“内场”和“外场”的结合，为“高光”的粉丝们带来了一次别开生面的消费体验。其中，腾讯会议室为内场，主要用于大师在线授课及参与品鉴人员的在线互动交流；小鹅通则为外场，以此实现活动的大流量传播，让更多人观摩品鉴并认知“高光”。

　　本次活动的内容嘉宾由泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义、高光品牌总经理李在友、国 家级白酒评委穆敏敏以及著 名白酒专家钟杰、著 名葡萄酒专家张春娅、盛古创意创始人付木强、谏策咨询总经理刘圣松、上海购酒网创始人及CEO赵小伟、中酒时代（上海）商业管理有限公司总经理张永林、上海浩泽贸易有限公司副总经理林刚、临沂鼎天名品商贸有限公司总经理张士将、上海金易久大酒业有限公司董事长傅钟等多位行业专家及嘉宾构成，大家一起臻享品鉴，带领“高光”粉丝们一起更深刻地体验新轻奢主义白酒的“高光”时刻，给了行业更多惊喜。

　　1、一场云推 荐，让你认识不一样的“高光”

　　“高颜值、高质量”，这是直播讨论区中不少网友对“高光”做出的评价，那么，泸州老窖推出这款“双高”产品的背景是什么？“高光”又具备哪些特点？

　　活动一开始，由泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义、高光品牌总经理李在友和国家白酒评委、泸州老窖高 级品鉴师穆敏敏三位嘉宾分别对“高光”进行了“云推 荐”。

　　张宿义对泸州老窖发展的历史和发展进行了分享，他从泸型白酒的定义，泸型白酒的工艺流程及特点，泸型白酒的主要工艺特点，泸州老窖的产能、科技能力和人才状况等方面进行了详细介绍。

　　“高光的出现恰逢其时，”李在友在分享环节中表示，如今全国有数以亿计的中产阶 级，消费水平在不断提 升，人们对轻奢消费的追求，使白酒迎来了新轻奢品类机遇。“高光”品牌实现了对传统白酒的三大颠覆认知，如光瓶酒一定是低档酒、高端酒一定带盒子、光瓶一定是光滑的的。

　　“高光”品牌的内涵可以用“奢于心，简于形”来概括，具体来看表现为：产品物质层面追寻的是内在极 致品质，品牌精神层面则是内心充实富足，而产品外在设计上遵循简约、时尚、自然的标准，并且以引 领轻奢生活方式作为品牌价值观。

　　同时，李在友表示，“高光”是泸州老窖“十四五”的重要战略组成部分，同时也是创新品类的重要支撑，代表了泸州老窖未来跨越的重要基石。

　　穆敏敏为所有粉丝们带来了“高光”背后诞生的故事，她从产地、原粮、技艺、科技、体验、包装六个维度对“高光”进行了详解。她还告诉嘉宾，可以从观酒色、闻其香、手捻酒液、品其味四个层次感受“高光”的品质，再一次加强了消费者们对“高光”的认知。

　　2、多维度解析，“高光”G3开启竞争新赛道

　　来自白酒行业的智业专家、技术专家以及经销商代表们，分别从行业、技术、品质、市场等多维角度对“高光”的G3产品进行了解读。

　　谏策咨询总经理刘圣松表示，“高光”对社会精英阶 层提出了新的定义，是引 领潮流的一款产品。如今消费者们越来越注重口碑和标签，人们会按照不同的标签去选择产品，“轻奢”就是“高光”的标签，在这个标签的引 领下，它为消费者对高品质、高性价比美好产品的认知提供了一个新认知的桥梁。

　　源坤创始人、著 名白酒专家钟杰提到，在我国所有香型品类中，浓香型白酒处于一个高度竞争状态，所以，浓香型白酒进入了同一品类，不同产区风味表达、风味竞争的时代，这时泸州老窖推出的“高光”更能说明这个问题。

　　此外，钟杰对“高光”的三款产品用“香雅、绵柔，甜润，馥合”八个字进行了归纳，他提到，“高光”酒体设计也反应了一个饮用的场景，38度适用于朋友聚会、开怀畅饮的场景，40.9度适合于品饮，52度适合于鉴饮。

　　著 名葡萄酒专家张春娅对三款酒做了新的定义，她表示，38度的“高光”代表了年轻、充满活力，40.9度的“高光”代表了稳重中保持活力，52度的“高光”代表了优雅厚重、青春永驻。

　　盛古创意创始人付木强提到，国外很多高端酒都是以光瓶酒来呈现的，我们国家以前的白酒也是从光瓶酒开始的，光瓶酒兴起是时代的一种往复。高线光瓶酒的推广一定是那些基于有历史背景的酒企。

　　经销商代表们则一致表示，对“高光”产品已经期待已久。中酒连锁总经理张永林、上海购酒网总经理赵小伟、鼎天名品总经理张士将、金易久大总经理傅钟代表经销商们发言。

　　张永林表示，从零售价位来看，其实川酒这些年还是有些断档的，川酒在5、600元价位段的大单品不多，“高光”的出现，填补了这个空 白。赵小伟也持同样的观点，他表示，“高光”的价位段让光瓶酒竞争进入了另外一个维度。

　　张士将认为，“高光”是泸州老窖倾力打造的一款产品，无论是从包装设计、品牌创意、消费群体的定位来看，未来都可以成为一款泸州老窖第三极的产品。

　　傅钟从“高光”的酒体谈起，他表示泸州老窖的酿造技术已经炉火纯青，“高光”从酒体上能满足不同消费人群，“高光”对未来市场的把握十 分细致，引 领了市场新的发展方向。

　　3、200人云品鉴，他们如何看“高光”？

　　来自全国各大城市的品酒师，评价师、大师课、消费者、经销商各成员代表基于前期对“高光”的品鉴，也分别对“高光”产品进行了点评。

　　从产品定位方面来看，成都鸿博酒业有限公司庄镓表示，随着80后、90后的崛起，由此带来了商务新的流行，这正是经销商开拓年轻消费群体、扩大高端消费群体的契机。经销商代表深圳盛糖酒业王新华提出，“高光”的品质毋庸置疑，但他更看重“高光”的品牌定位，开启了白酒的竞争新赛道。青岛谦和酒业有限公司周杰认为，我国白酒很少提出明确定位，“高光”旗帜鲜明地提出了自己的定位，值得认可。

　　从产品包装方面来看，上海惠氏营养品（我国）有限公司伍建军作为消费者之一表示，“高光”的三款产品非 常优美，各具特点。

　　从产品口感方面来看，广东梅州市佳和酒道会馆的陈蔚桦表示，“高光”产品的果香味、花香味特别足，闻香起来特别舒适，很适合年轻人大口饮用，舒适饱满，酒体干净。上海品乐文化的赵珊珊认为，“高光”38度以及40.9度的产品风味和口感对于白酒的入门者更容易接受，尤其是女性消费者和比较年轻的族群们，令他们比较容易接受白酒，而52度的“高光”饱满醇厚，适合有一定的白酒品饮经验的消费者，更能体验出白酒的层次感和深邃度。

　　从产品渠道方面来看，江苏苏州市绝世风华公司的吴伟是经销商代表之一，他提到，自己运作的是传统销售渠道，“高光”G3是主要着眼于未来市场的一款产品，它有助于让自己进入到新的销售阶段，对这款产品非 常看好。

　　一场云品鉴，让万余人次加入进来，再次认识“高光”，体验“高光”，而这也正是“高光”多次强调产品体验、注重消费者培育的一种表现。我们看到，越来越多的消费者对“高光”充满期待！未来已来，“高光”正在开启新的白酒竞争赛道！（文章来源：酒说）

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