　　光瓶装好酒，泸州老窖敢于创新、敢于做消费者的培育，这也是酒业所需要的一种风范。酒业同质化竞争太严重，各家打法差不多，各家的品牌方向也差不多，泸州老窖敢于做国窖1573这样的高端品牌，成为一个成功案例；现在打造高光系列，光瓶装好酒，未来也会成为一个成功案例。因为敢于尝试、敢于创新，是泸州老窖成功的基因。

　　“泸州老窖在行业里一直在不断创新，而创新就意味着更多的可能性，‘高光’作为第三曲线，显然要有不同于传统的推广方式。”新上任的泸州老窖少壮派高管、泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪，在发布会上道出了过去八个月“高光”品牌独辟蹊径的原因。

　　发布会现场，泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰，泸州大成浓香酒类销售有限公司总经理杨成，泸州老窖高光品牌总经理李在友共同出席。

　　此外，业内精英、大咖云集，与上百位酒业经销商一同出席现场。在交相辉映的摄影灯光下，一同欣赏、品鉴，“高光”的“轻奢主义特质、品质”。

　　众所周知，“高光”是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶酒成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。

　　定位“新轻奢主义”，意味着“高光”这款酒从头开始，便与众不同。泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰一再强调，“高光”是白酒行业里的“新物种”。

　　一直以来，泸州老窖方面对“高光”的期许是，全力打造国际化、时尚化、差异化的品牌标签，与轻奢人群玩在一起，成为轻奢白酒实至名归的与引领者。

　　“作为白酒行业首款新轻奢主义白酒，‘高光’不仅开启了白酒‘轻奢’时代，更开辟出一条白酒走向世界、走向未来的国际化新赛道。上市后的‘高光’，正践行着白酒界无人走过的道路，深耕‘新物种’人设，通过一系列国际化、高端化、时尚化、差异化的‘高光style’，不断刷新消费者对白酒的认知，努力成为白酒未来实至名归的与引领者。”

　　这是泸州老窖精神的成就，也是“高光”品牌自信的成就。

　　“作为白酒行业的‘新物种’，‘高光’诞生以来就注定要不走寻常路。”张彪表示，之所以在成都举行此次“高光”上市发布会，就是因为自带轻奢、潮流气质的成都与“高光”传递的轻奢生活理念完美契合。“高光”围绕时尚轻奢城市布局，关注白酒市场年轻化趋势，同时以时尚之光点亮成都，吸引更多成都新奢族，加入“高光”朋友圈。

　　泸州老窖高光品牌总经理李在友表示，“高光”坚持品质铸基、品牌引领、价值铸魂，以“心有光、自高光”的品牌精神创新引领白酒轻奢消费时代。

　　本次发布会上还举行了“成都新轻奢消费趋势论坛”，邀请各领域专家、学者展开巅峰论道，从内需消费升级、品牌创新发展、新中产人群分化、新奢族崛起等方面共同探讨“成都轻奢消费趋势”这一话题。

　　战略咨询专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，当“大光瓶”遇见轻奢，所诞生的正是一个“新物种”，而“新物种”遇见轻奢，所诞生的是一种全新的营销模式。“高光”所采用的正是以“三元营销”为核心的全新思路和玩法，即：流量营销、社群营销和场景营销。通过一系列私域流量的构建，来实现品牌影响力和产品销售的转化，实现“三元”的深度交流、互动与沟通。

　　毋庸置疑，“高光”具备成为超级品类的潜力。

　　从这一意义来说，就如同泸州老窖特曲、国窖1573这些伟大的品牌一样。当下“高光”的首要任务便是营销破圈，并建立围绕“高光”的品牌生态。在泸州老窖的设想中，“高光”不仅是一款酒，其可以成为一个品牌、一种生活方式、一个时代的流行符号。

　　此次新轻奢主义白酒“高光”在成都上市发布，不仅意味着“高光”品牌进入全新发展阶段，同时也是泸州老窖推动白酒行业消费升级做出的有益实践。

　　当下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。注重品质、讲究审美、追求格调的“高光”，恰好契合了新世代消费者的悦己诉求。撕掉了传统白酒标签的“高光”，单是充满美学概念和空间感的形象，就充分符合新奢族对高品质、高颜值、高价值产品的认同与需求。其轻奢时尚的品牌调性，“奢于心、简于形”的轻奢主义消费和“GOGOON”的轻奢生活主张，开辟了轻奢白酒的新赛道！

　　未来，“高光”也将用更多的探索来证明，它是白酒行业的“高光”、是新奢族的“高光”、是新世代的“高光”。

　　高光，现在即未来.（文章来源：酒海观潮）