卖不好“甩锅”市场？国产葡萄酒又一上市企业“告急”

　　ST中葡1月27日晚间发布2020年度业绩预告，预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润-5100万元到-6300万元。而对于一年超“半个亿”的亏损，ST中葡方面表示，这主要是“大势不好”。

　　ST中葡认为，2020年公司出现较为严重的亏损情况，首先就是受到了疫情的冲击，导致公司从生产到销售的整个链条备受负面影响。

　　其次是葡萄酒行业产量整体下滑，再加上进口葡萄酒的不断涌入，国内市场的葡萄酒销售进展加剧，覆盖低端到高端全部价位。

　　则是国内葡萄酒市场进一步萎缩、新零售的崛起和消费业态的变化，使公司销售收入出现较大幅度下降。

　　值得一提的是，ST中葡方面强调，公司积极采取了各项举措应对发展调整，但是，在这个市场大背景欠佳的环境下，收效不大。此外，预计2020年度归属于上市公司股东的净利润为负值且营业收入低于人民币1亿元，根据《上海证券交易所股票上市规则》，公司股票可能被实施退市风险警示。

　　但是，有业内人士直言，ST中葡不是2020年才出现亏损，市场环境不好、进口葡萄酒涌入也不是自2020年开始，其业绩亏损的根本在于“品牌”！

　　连续亏损，ST中葡业绩低迷

　　据公开资料显示，ST中葡其前身新天国际于1997年上市，控股股东为中信国安集团。自2013年起，ST中葡业绩整体呈下降趋势，截至2018年，扣非净利润已连续14年为负。一直到2019年，ST中葡扭亏为盈，公司实现营收248,314,310.48元，同比下滑27.48%；归属于母公司股东的净利润14,919,370.53元，较上年同期-157,252,313.74元，实现由亏转盈。

　　2020年，一场疫情将刚刚有些升级的ST中葡再次推向“风口浪尖”。7月17日下午，ST中葡发布公告称，张钰因个人原因，申请辞去公司第七届董事会董事职务；9月25日，ST中葡发布公告称，公司于日前收到《股权司法冻结及司法划转通知》，对控股股东中信国安集团有限公司（简称“国安集团”）所持有的股份实施轮候冻结；12月24日，ST中葡董事长崔明宏及4名副总经理范宝、刘朝辉、佟洎楠、季君辞职；ST中葡一系列人事、财务变动，也被外界认为是一直以来的业绩引发的系列连锁反应。有业内专家对此表示，品牌竞争的时代，ST中葡并没有做到与时俱进是产生一系列问题的根本原因。

　　品牌形象、品牌动作，ST中葡仍有机会

　　从目前各方反馈的信息来看，ST中葡2020年出现较为严重的亏损在“意料之中”。早在2020年10月就有业内专家曾直言，ST中葡若不能改变消费者对其“廉价”品牌形象的刻板印象，进一步扩大销售业绩的难度不会小。

　　在品牌竞争时代，ST中葡若要摆脱困境，摆脱“廉价”品牌形象应是重要的一步。在具体操作上，一方面可以效仿白酒，以高品质产品为引导，通过举办品鉴、体验等线下活动，在高端群体中培养忠实的“粉丝”，将喝酒大户变成卖酒大户，通过影响顶端消费人群，树立自己的高端品牌形象。

　　另一方面，ST中葡应紧贴时代潮流，将“直播”“健康”“年轻”“国潮”等当下与葡萄酒营销息息相关的社会关键词纳入未来产品及市场规划布局中。真正做到顺应时代的变化与发展，做好品牌宣传的“线上线下”齐发力，打造更健康、更年轻的现代葡萄酒产品，聚焦未来市场。

　　正所谓“亡羊补牢犹未晚矣”，改变只能是把握好每一个今天。作为国产葡萄酒上市企业之一，ST中葡可以更好，也是为国产葡萄酒的健康发展添砖加瓦。（来源：卖酒狼圈子 公众号）

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