定位升级2.0时代！小郎酒，按下“三品”加速键？

　　业内只要一提到小瓶白酒，小郎酒绝 对是绕不开的标 杆产品，这就是来自品牌的力量。

　　2021年4月8日上午，郎酒股份小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行。会上，郎酒正式发布了小郎酒全新升级定位：小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒。

　　有业内人士认为，从“全国热 销”到“浓酱兼香大品牌”，小郎酒不仅在品质与品牌上实现了又一次的自我超 越，而且顺应多元化消费场景，以实际行动引 领小瓶白酒的价值创新。

　　1、上市16年，小郎酒的自我超 越！

　　上市16年，小郎酒一路成长为小瓶白酒的领 导者。可以说，创新是小郎酒的核心驱动力，也是其鲜明的标签。以时间为轴线，小郎酒的每一步创新足迹都清晰可见。

　　2005年，小郎酒产品面世，凭借独特的包装设计和浓酱兼香型独特口感受到消费者青睐。

　　2017年，随着品质不断提升，郎酒完成“小郎酒，全国热 销的小瓶白酒”的品牌定位。

　　2018年，郎酒推出精酿小郎酒，“经典+精酿”组合，引 领小酒品质标 杆。

　　2021年，在郎酒“三品”战略统领下，小郎酒品质再度升级。郎酒酒体中心采用创新技术提升小郎酒品质，应用数字化勾调精准定位消费口味，依托庄园酱酒设计小郎酒调味酒，建立小郎酒独特的风味勾调模型。

　　可以说，在郎酒千亿品牌背书及产品极 致品质的下，小郎酒又一次迎来创新风口，即产品定位和品牌故事的全 面升级——“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”。

　　新的品牌定位，核心之一在于郎酒对兼香产品的坚定信心与发展期待。正如郎酒集团董事长汪俊林所说，从去年开始，郎酒就坚定布局“大兼香战略”，以小郎酒和顺品郎为两大核心单品，掀起市场的兼香热度。泸州兼香基地有充足的优质基酒储量，全力小郎酒、顺品郎极 致品质。

　　可以说，小郎酒新的品牌定位，将郎酒“三品”战略与“大兼香战略”深度融合，并以产品为重要载体，以浓酱兼香、有滋有味的口感紧抓消费者需求，持续顺应多元化消费场景下，小瓶白酒的创新发展趋势。

　　2、从“全国热 销”到“浓酱兼香大品牌”

　　毫无疑问，2017年完成的“全国热 销的小瓶白酒”定位，对于小郎酒来说相当成功。

　　这不仅巩固了小郎酒在小瓶白酒阵营中的标 杆地位和排头兵效应，而且以“全国热 销”的产品表现，与渠道商家、消费者实现了精准对话和品牌沟通；更重要的是，引 领了一大批业内品牌启动“热 销”式的品牌传播体系，甚至影响到业外更多品牌。

　　如今，小郎酒坚持聚焦与密度的战略思维，进一步创造小瓶白酒的差异化价值，让品牌定位进入2.0时代。

　　郎酒股份副董事长汪博炜在会上表示，明确战略定位，坚定重塑价值，强化营销转型，持续提升效率。小瓶白酒天时地利人和均已具备，郎酒要借助小郎酒，在“小瓶白酒”这个狭长的阵地发动一场大决战。

　　在酒说看来，小郎酒新的品牌故事更聚焦、更创新，对消费者更有吸引力：

　　一是“小郎酒 大品牌”，以“小与大”的对比记忆，强化消费者对小郎酒品牌力的理解。根据2020年世界品牌实验室发布的“我国500具价值品牌”，郎酒的品牌价值突破千亿。作为郎酒股份旗下战略大单品，在郎酒千亿品牌背书下，这瓶“小郎酒”名副其实。

　　二是“小瓶装 量正好”，“小瓶装”把小聚小饮的消费场景与小郎酒紧密联系。打破原有的“二两装”印象，小瓶装可以有更丰富、更灵活的规格，同时倡导“饮酒量 刚刚好”的状态，酒虽好，不喝多，很随性、量正好。

　　三是“浓酱兼香 有滋有味”，意味着小郎酒更加独特的品质力表达。小郎酒采用郎酒的专利技术——两步法精心酿制而成。小郎酒浓酱兼香型的独特技艺，是我国白酒浓酱兼香型代表，具备“有滋有味”的独特口感。

　　值得一提的是，新的品牌定位更重视消费者对生活品味的追求。一方面是满足人们“轻松、自在、健康”的消费场景，另一方面则是对“有滋有味”生活状态的期许和追求，喝小郎酒，让生活更有滋有味。

　　3、大品牌，大未来！

　　无论是浓酱兼香赛道，还是小酒赛道，这些都是小郎酒既有的优势赛道。新的品牌定位将这两条优势赛道“合二为一”，让小郎酒更好地聚发合力，而且从营销模式到消费者培育，努力构筑更大的领 先优势，开拓更大未来。

　　郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚指出，小郎酒事业部营销转型初显成效，坚定不移持续推进。小郎酒要坚持“扶好商，树大商”，优化商家布局，打造标 杆市场。市场工作重点围绕消费者开展，打通消费者心智是重中之重。

　　目前，小郎酒已成为我国小瓶白酒第 一品牌，这是郎酒坚持“品质取胜”、“长跑”的结果。

　　小郎酒事业部总经理杨功华指出，小郎酒坚持专注用心地将一瓶小酒做大，让广大的消费者都能喝上“物美价廉”浓酱兼香型品质好酒，让“喝小郎酒”这件事，既有“面子”也有“里子”，让生活有滋有味，让小郎酒成为“经典”。

　　以全新定位升级为品牌核心和新起点，小郎酒将更好地传递郎酒“三品”战略和“大兼香战略”，为郎酒的千亿品牌价值提供更大贡献，持续扩充郎酒的兼香大版图；同时，给小瓶白酒带来更大的价值创新与消费引 领作用，在更高维度为浓酱兼香的小瓶白酒，释放更大的品类发展空间。（文章来源；酒说）

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