光瓶酒——“性价比”与“消费升级”并存

　　今年，第104届春季糖酒会上，光瓶酒可谓是出尽了风头——从众多布展酒企和举办的行业主题活动、论坛数量不难发现，除了酱酒继续保持着火爆势头以外，光瓶酒这一品类的增长势头强劲。

　　业内表示，光瓶酒市场正处于一个发展中阶段，“性价比”与“消费升级”并存。就食品饮料行业来说，消费者对于品质的要求提高，更加追求精细化和性价比，经营理念为“高品质平价”的品牌往往能适时地脱颖而出。

　　近两年，郎酒旗下的顺品郎就是“充分迎合大众白酒消费升级趋势”的典型，主打的就是口味纯正、价格亲民，深度契合高线光瓶消费者的需求。

　　日前，郎酒官微宣称顺品郎定位再次升级为“浓香之中融入酱酒，够香、够醇、够柔顺，顺品郎，味道正，浓酱兼香都市光瓶酒”，让业内对其展开热论。

　　2019年7月，顺品郎宣布焕新升级，进入大众视线，以“花开富贵，和顺兼香”的美好寓意，携“都市光瓶酒”概念应运而生；

　　2019年11月份，顺品郎发布“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”品牌定位，签约陈宝国作为产品的形象代言，在全国范围内掀起光瓶酒的热潮，高端都市光瓶酒的形象也因此被大众所熟知；

　　此次定位升级，“顺品郎，味道正，浓酱兼香都市光瓶酒”更直接将顺品郎都市光瓶酒喊响，同时在大兼香战略下，更突出“浓酱兼香”的品类特色，以及“味道正”的品质自信。

　　事实上郎酒的兼香产品确实备受业内外赞誉：

　　2020年6月，在酒业协会举办的酒博会上，顺品郎从众多参评品牌中脱颖而出，成功获得年度“青酌奖”酒类新品奖；

　　2020年12月“食品工业协会白酒国家评委年会鉴评”中顺品郎又斩获“2020年度白酒酒体设计”奖。

　　几度行业大奖，顺品郎得到的不仅是行业对顺品郎的认可，更是对郎酒“酿好酒”精神的认可、也是消费者对高品质郎酒的认可。

　　作为郎酒股份核心战略产品之一，顺品郎凭借郎酒千亿品牌价值的背书，依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础，通过郎酒大品牌势能，加之优质的产品品质，顺应了消费潮流。

　　同时，在都市光瓶酒的市场风口下，顺品郎放大了兼香优势，品牌效能更强，多种因素的叠加，使得顺品郎在光瓶酒市场上独领风骚一路高歌，赢得了销量更赢得了口碑。

　　其除了背靠郎酒所带来的先天性品牌优势之外，顺品郎在口味上也顺应了消费者更高的诉求，够香够醇够柔顺，从而赢得了消费者的喜爱。此次其品牌定位再升级，折射出其将在光瓶酒高端化发展的道路上不断孕育、开启新的里程碑。（文章来源：中 国日报）

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