以品质、品牌和文化为支撑，才能打造真正的“爆款”

　　2021年5月10日，第五个“中 国品牌日”。中央广播电视总台“品牌强国工程”中 国品牌日特别节目亮相上海，泸州老窖与娃哈哈、格力、海尔、联想、君乐宝、吉利、苏宁易购、益海嘉里等“品牌强国工程”入选企业齐聚一堂，纵论“消费升级与品牌领跑”，传播品牌发展理念，推进品牌建设。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼出席活动，与各行业企业家对话交流，畅谈爆款与品牌、消费升级下的品牌打造等话题，共商品牌发展、品牌强国大计。

　　一季度销售快速增长 分享消费市场复苏红利

　　今年一季度国民经济开局良好，居民消费支出呈现恢复性增长态势，全国居民人均消费支出增长了17.6%。毫无疑问，众多品牌分享到了这一波消费市场复苏的红利。

　　2021年一季度泸州老窖取得了“三个快速增长”的好成绩：营收同比增长超过40%，净利润增长接近27%，国窖1573的表现尤其亮眼。刘淼谈到，包括泸州老窖在内的各名优酒类企业的销售都实现超预期增长，这充分说明了消费者对白酒非常认可。“而且从高端产品国窖1573深受市场欢迎可以看出，消费者越来越看重品牌和品质，相信具有强大品牌力的白酒行业会持续、健康、稳定地发展。”

　　“真正的爆款要有品质和品牌支撑，也要有文化底蕴”

　　在消费市场快速恢复的同时，有一大新趋势值得关注，那就是有越来越多的新品牌在悄然成长，其中有的品牌成长速度非常快。例如，去年天猫“双11”见证了16个新品牌成交额破亿，360个新品牌拿下细分类目的销冠。这些品牌被称为“爆款”。

　　谈及什么是“爆款”，刘淼直言：“爆款是满足消费者需求的、时尚的产品，同时它一定要有品质和品牌的支撑，也要有文化的底蕴。”

　　刘淼特别谈到泸州老窖旗下高端白酒品牌国窖1573。2001年，泸州老窖深挖历史文化等资源优势，瞄准消费者对白酒产品日益提升的品质和文化需求，推出高端品牌国窖1573。如今，国窖1573稳居高端白酒品牌行列，成为全行业20年来成功的品牌成长案例。“国窖1573正是我心目中真正的爆款。它的诞生是一种创新，同时它一直在成长，作为百亿级大单品，如今越来越受到消费者认可，增长迅猛。我想，这才是持久的、真实的爆款。”

　　怎样让爆款成为品牌？刘淼表示，“国窖1573”品牌的成功带来了答案：打造品牌、打造真正的爆款，始终要以品质和文化作为支撑。

　　三大路径“五同”理念 让品牌长久赢得消费者喜爱

　　泸州老窖是从明清36家古老酿酒作坊群基础上发展而来的酿酒企业，是知名的百年名酒品牌。白酒是传统民族产业的代表，名酒品牌的背后，是消费者心中历久弥新的民族精神与文化记忆，也体现着消费者不断凸显的多元需求。

　　在消费升级的趋势下，如何让品牌长久地受到消费者喜爱？如何成为百年品牌？刘淼给出了三大“路径”：以品质和文化为支撑；不断洞察和满足消费者需求；对消费者负责。

　　“名酒品牌都有着经年累月的，品质、文化、历史等全 方位的积淀，这样的积淀对打造百年品牌而言是水到渠成。打造百年品牌，除了品质和文化的支撑，还要能够随时洞察、不断满足消费者需求。一直以来，泸州老窖就深刻洞察到了消费者对酒类产品的多样需求，例如健康、低度数、简洁包装等等。我们既深耕传统白酒，又以养生酒类、创新酒类的时尚、健康产品去满足年轻消费群体的需求。”

　　刘淼进一步谈到，经营企业、打造品牌一定要对消费者负责。“在行业内，我提出了‘五同’‘五心’的发展理念。“五同”是指文化同源、标准同订、市场同拓、规则同守、危难同渡，“五心”是指不忘初心，肩负起白酒永续传承的责任；坚守匠心，肩负起白酒健康发展的责任；坚定信心，肩负起白酒实业兴邦的责任；树立雄心，肩负起白酒走出国门的责任；奉献爱心，肩负起白酒造福社会的责任。我相信，践行‘五同’‘五心’理念，对消费者负责，才能更有实力和底气去满足消费者需求，也才能长久地赢得消费者喜爱。 ”（文章来源：中 国日报）

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