五粮液的“高分”成绩单，品牌价值257.68亿美元！

　　经过一场来自“国际班”的严格评审和全 面分析，五粮液收到了一份沉甸甸的“高分”成绩单。

　　北京时间6 月2 日，权威品牌价值评估机构 Brand Finance 在英国伦敦发布《Brand Finance 具价值烈酒品牌50强》榜单——五粮液以257.68亿美元的品牌价值，位居烈酒品牌第二。

　　那么，这份榜单的“含金量”有多高？五粮液靠什么赢得“高分”成绩？如何在众多国际烈酒品牌中脱颖而出？

　　1、Brand Finance，“高含金量”+世界权威

　　Brand Finance是目前唯 一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者。

　　该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判品牌价值的重要依据。自成立以来，Brand Finance已陆续为近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务。

　　在今年的榜单中，具价值的50个烈酒品牌的总价值从1297亿美元增长到1359亿美元，增幅为5%，其中我 国白酒的表现尤其亮眼，共有九个我 国白酒品牌上榜，占榜单品牌总价值的68%，并包揽了该榜单的前五名。

　　作为我 国白酒领军品牌，五粮液凭借强大的品牌价值和企业实力，连续五年入选Brand Finance的品牌价值500强榜单。

　　今年，五粮液以257.68亿美元的品牌价值，位居烈酒品牌第二；品牌强度指数得分88.7，位列烈酒品牌第三，品牌评级继续保持AAA级（高级）大关；同时，以单一品牌价值计算，五粮液位列酒业集团品牌价值榜单第三。

　　2、“高分”成绩单背后，五粮液做对了什么？

　　对于五粮液在品牌价值、品牌强度上的蓬勃发展，Brand Finance在榜单中指出，这是得益于五粮液近年来持续进行子品牌精简、不断优化产品结构，并专注于高端白酒市场。

　　面对2020年疫情带来的严峻考验，五粮液坚持推进优化产品体系、品牌建设推广、数字化转型等，核心竞争力进一步增强，持续引 领浓香白酒高端品牌价值。2020年，五粮液顺利实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%；净利润199.55亿元，同比增长14.67%。

　　亮眼的业绩背后，是一系列行之有效的战略举措在推动五粮液的快速发展。

　　五粮液持续按照“三性一度”原则，迭代升级第八代五粮液，打造时尚版五粮液·缘定晶生，推出超高端战略产品501五粮液，全新打造经典五粮液等，进一步完善产品矩阵，持续创新品牌战略。

　　同时，2020年围绕“第八代五粮液周年活动”，五粮液进行线上线下多渠道专项推广；聚焦“501五粮液”、古老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等，持续提升五粮液的品牌价值。

　　此外，五粮液持续全 面推进营销数字化转型，加快实现以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式，成为业内领 先的数字化建设标杆。

　　3、“大国浓香”，为我 国白酒实力代言

　　酒是全世界共同的“语言”，五粮液以和美文化为精髓，以大国浓香的实力担当，在国际舞台为我 国白酒实力代言。

　　Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为，我 国是世界大的烈酒市场，近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高，我 国烈酒市场蓬勃发展。我 国传统白酒品牌在本土牢牢占据主导地位，每年销量巨大。以茅台和五粮液为代表的市场领 导者，这种优势体现在他们的品牌价值明显领 先于整个行业的其他品牌。

　　近年来，作为民族品牌的典型代表，五粮液加快国际化发展步伐，已设立欧洲、美洲、亚太三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，深度参与APEC、进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际盛会。

　　立足世界，以酒为媒。五粮液在“双循环”新发展格局指引下，以“大国浓香”为旗帜，向世界展示我 国白酒的品牌价值和历史文化，传递“和美文化”的价值主张，实力引 领我 国白酒的国际化进程。（文章来源：酒说）

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