今世缘有望拿下“高目标” 66亿、19亿！

　　日前，江苏今世缘酒业销售有限公司发布通知，为进一步提高国缘品牌产品竞争力，打好开系提升战，根据公司国缘品牌整体战略部署，经研究决定，从2021年6月1日起，统一上调国缘品牌部分产品出厂开票价。具体如下：

　　1. 42度单开国缘(550ml版)42度四开国缘(550ml版)开票价分别上调10元/瓶、60元/瓶；

　　2. 52度四开国缘(新版)开票价上调50元/瓶；

　　3. 建议区域市场同步上调终端供货指导价、零售指导价及团购指导价。

　　业内人士普遍认为，今世缘属于“有备而来”，一方面是今年一季度的出色表现，令今世缘内部有涨价底气；另一方面，则是消费升级的大趋势，为今世缘涨价提供了市场氛围与空间。

　　在一片向好的发展势头下，今世缘确实有望实现“高目标”营收66亿，净利润19亿。

　　“高目标”在望

　　2021年4月18日，今世缘在《2020年年度报告》中指出，2021年是公司开启“发展高质量，酒缘新跨越”的起步之年。

　　根据市场形势、公司战略目标及2020年经营绩效情况，2021年营收目标59亿元，争取66亿元；净利润目标18亿元，争取19亿元。

　　2021年4月29日，今世缘2021年一季度报告被披露，一季度，公司实现营业收入23.95亿元，同比增长35.35%；实现归属于上市公司股东的净利润8.05亿元，相当于去年全年净利润的51.37%，较去年同期增长38.78%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.03亿元，较去年同期增长38.03%。

　　也就是说，仅在2021年一季度，今世缘就完成了2020年59亿营收目标的40%，66亿营收目标的36%；净利润的表现更是“亮眼”，8.05亿元的净利润，相当于18亿元的44%，19亿元的42%。

　　今世缘一季度的营收、净利润，占到全年目标的40%左右，令市场、渠道方面对今世缘的信心大增。

　　另值得一提的是，2021年一季度，今世缘定价300元以上的特A+类产品实现营业收入15.47亿元，同比增长56.；

　　分地区来看，省内实现营业收入22.14亿元，同比增长33.14%；省外实现营业收入1.74亿元，同比增长67.14%。

　　次高端、高端产品销量上升，省外市场增长幅度高于省内，这一切都在证明一件事，“今世缘的全国化”正在稳步推进。

　　聚焦“高目标”

　　自今世缘方面一季度业绩数据“出炉”以来，业内人士普遍认为，今世缘能够在“高目标”的基础上，再拟定一个“更高目标”。

　　与今年1月份今世缘对外公布的“到2025年，公司努力实现营收过百亿（争取150亿元）”目标形成“前后呼应”，拉升品牌的话题度。

　　需要大家注意的是，有业内专家同样持有“炒热今世缘”品牌的观点。

　　他认为，尽管2021年一季度，今世缘的业绩表现“出类拔萃”。但是，省内有洋河“打压”，省外又遭酱酒“围堵”的市场大环境并没有改变。

　　因此，今世缘实现市场全国化、品牌高端化的过程中，显然还有更多难关要过。

　　所以，今世缘除了一如既往的“对品质有严格要求，对品牌有更高定位”之外，适当热度话题的炒作，可以作为发展中的“助燃剂！”

　　毕竟，当前是一个流量为王的时代，海量的资讯时时刻刻都在“刷屏”各大网络平台，绝大多数消费者很难记住某个单一品牌的品牌宣传内容。

　　而有底线、有原则、有规划的话题炒作，则可以在确保品牌声量的同时，吸引大范围消费者的关注度。

　　大家都应清楚，“存量竞争”时代的白酒行业，品质上坚持“慢工出细活”，然而，品牌宣传、市场推广方面，则必须做到“不鸣则已，一鸣惊人”，没有能够吸引人关注的宣传、推广，“就是在耍流氓！”（来源：卖酒狼圈子 公众号）

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