百年泸州老窖窖龄酒打造的品牌战略定力

　　做一件有价值的事，一直做、坚持做，做时间的朋友，就一定能收获回报。

　　对于百年泸州老窖窖龄酒来说，什么是要坚持做下去，并且还是有价值的事？答案是：与志同道合者同行，见证彼此前行的每一步。

　　6月16日，得到《启发俱乐部》第38期来到杭州，作为《启发俱乐部》的特约知识合作伙伴，百年泸州老窖窖龄酒和众多得到用户一起，聚焦当下热点话题——数字化转型的必要性和现实性。

　　1、聚焦圈子，做有价值的事

　　从2018年开始，百年泸州老窖窖龄酒与罗振宇跨年演讲连续合作三年，成为“时间的朋友”跨年演讲的重要组成部分。这对因时间结缘的朋友，在各自领域凝聚这个时代中 具奋斗精神与超越精神的一群人。

　　今年，百年泸州老窖窖龄酒又成为了得到《启发俱乐部》的特约知识合作伙伴，继续和有梦想的人一起，享受知识所带来的乐趣。4月23日，百年泸州老窖窖龄酒就已经作为特约知识合作伙伴，和得到《启发俱乐部》一起走入西安，与现场近千名观众及直播间数百万得到用户，向好书致敬，向阅读致敬，见证前行的每一步。

　　6月16日，百年泸州老窖窖龄酒再次出发，和得到《启发俱乐部》一起来到杭州。这对于奉行“长期主义”的百年泸州老窖窖龄酒来说，正是一件自己需要坚持做的有价值的事儿。

　　据了解，由得到出品的《启发俱乐部》是时下 为流行的线下知识脱口秀节目，每期内容涉猎广泛、话题丰富，通过启发新知、分享新知，为当下热点话题提供全新解决方案，颇受时下精英们的关注和喜爱。

　　在酒说看来，百年泸州老窖窖龄酒之所以保持与罗振宇之间的长期合作，正是因为两者相同的受众人群及双方高度契合的精神内涵。要知道，每个用户都分属于一个以上的圈子，每个圈子在他心中的权重并不同，这就是圈子的“品牌”，不同的圈子存在不同的价值，而且还会出现圈子价值与圈内成员价值的匹配问题。

　　而百年泸州老窖窖龄酒通过之前“时间的朋友”跨年演讲和现在的《启发俱乐部》，正在精准地打造属于自己的圈层，这些圈子中的人群通过长期以来的耳濡目染， 终也会进行价值匹配，找到和百年泸州老窖窖龄酒品牌诉求的契合点。

　　2、奉行长期主义，做时间的朋友

　　和时间做朋友，背后体现的是长期主义精神，而百年泸州老窖窖龄酒的“长期主义”，不但体现在和《启发俱乐部》一起传播知识热点外，还体现在长久以来对产品品质的坚持和传承上。

　　“窖龄老，酒才好”。作为“时间”的朋友，百年泸州老窖窖龄酒酿造所采用的窖池不间断持续酿酒的时间越长，窖池及窖泥中富集的各种产香微生物就越多，且产香的性能就越优良，酒质和香味就越舒适。

　　百年泸州老窖窖龄酒甄选30年、60年、90年以上不间断持续使用的老窖池酿造，所酿之酒富含2000多种呈香呈味物质。再加上传承24代的泸州老窖酒传统酿制技艺，与拥有10年以上丰富护窖经验的窖池养护师的加持，方才酿就了窖香幽雅、陈香舒适的百年泸州老窖窖龄酒。

　　如罗振宇所言，“机会不是敏捷者独享的盛宴，机会也是对深耕者的奖赏。”对于百年泸州老窖窖龄酒来说，坚持把一件正确的事情重复做，和时间做朋友，在正确的方向上，朝着目标，不断坚持和积累，就是对“长期主义”的完美诠释，更是适合自己成长的方式。

　　见证前行的每一步，百年泸州老窖窖龄酒超级IP正在形成！

　　3、做正确的事，并长期坚持下去！

　　对于一家白酒企业来说，传播分为生产端、渠道端和心智端，对心智端的重视是一个很重要的部分。过去企业看重的是怎么让消费者购买自己的产品，而现在考虑的是如何占有他们的心智端。也就是说，消费者需要找到和这款产品之间精神层面的契合点，而不是看广告。而这个契合点，实际上往往就形成了一个品牌的超级IP。

　　我们看到，百年泸州老窖窖龄酒作为《启发俱乐部》的知识伙伴，将会持续地进行热点话题讨论，接下来的每周三，都会开启“硬派知识脱口秀”《启发俱乐部》，并与近4000万高知用户一起收获新知、共同成长，见证前行的每一步。通过长期的“启发”传播，百年泸州老窖窖龄酒的新IP正在形成。

　　对于百年泸州老窖窖龄酒来说，无论是“时间的朋友”还是《启发俱乐部》，这既是文化传播平台、又是一个文化产品，其影响力越来越大，这时候百年泸州老窖窖龄酒不仅仅是一个产品，还是一个文化品牌，这都成为了百年泸州老窖窖龄酒的价值背书。纵向来看，通过《启发俱乐部》这个平台，百年泸州老窖窖龄酒不仅可以让社会高知界见证自己的品牌内涵，还可以逐渐进行品牌塑造和领 袖资源的聚集。

　　坚持做一件事情，这背后折射出来的更多是百年泸州老窖窖龄酒在战略层面的定性，而这个“定性”在白酒行业弥足珍贵。只要找到自身发展规律，并且坚持下去，做好战略定性，那么，这样的超级IP也势必会形成长远影响，并一直传播下去。（文章来源：酒说)

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