华致酒行品牌价值创纪录，谋篇“八大战略布局”

　　6月22日，第十八届世界品牌大会暨中 国500具价值品牌发布会在京举行。

　　国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2021年“中 国500强品牌价值榜”排行榜。

　　凭借稳定的市场表现和扎实的品牌塑造，华致酒行连续十二年荣登品牌500强榜单，品牌价值大幅攀升至205.61亿元，增幅达22.69％。

　　“中 国500强品牌价值榜”是目前品牌研究领域权威性、影响力的奖项之一。由世界品牌实验室根据企业财务数据、品牌强度和消费者行为分析获得，是企业无形资产评估的重要依据，专业性和独立性受到广泛认可。

　　华致酒行连续十二年获此殊荣，是世界品牌实验室对华致酒行持续推进品牌建设的认可，也是对华致酒行打造“精品、保真、服务、创新”品牌战略的充分肯定。

　　“中 国500强价值品牌”见证了中 国品牌的不断壮大。

　　品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场的估值。近20年来, 资本市场出现了另一个重要特征，即以品牌为核心的无形资产，其重要性超过了有形资产。经济的可持续增长与品牌价值的增长密切相关。品牌影响生产和消费，并促进经济增长。

　　作为酒类流通A股上市企业，华致酒行始终注重塑造自身的品牌形象，致力于为广大消费者提供保真、精品酒水。经过16年稳步发展，华致酒行在产品遴选与创新开发、品牌营销与市场推广、文化传承与人才培养等方面积累了丰富的经验，取得了丰硕的成果，已成为行业的标杆。

　　如今，“上市公司卖名酒”、“买名酒，到华致”，已经成为社会公众普遍认可的口碑，形成了极强的品牌影响力。

　　“真与全，广与深！”这是多位业内人士对华致酒行的“点评”。

　　他们一致认为，品牌竞争时代，华致酒行围绕“没有一瓶假酒”的经营理念，已经成就市场核心竞争力。再加上名优白酒的加持，与全渠道的运营模式，华致酒行在酒类流通行业的地位“不可撼动！”

　　特别是在2020年，华致酒行通过系统布局和创新优化，不仅有效抵御了疫情影响，业绩更实现逆势上扬、持续大幅增长。华致酒行的品牌发挥出强大的优势效应，不仅赢得了信誉和口碑，客户黏性也不断提升，提升了对产业上下游的影响力，知名酒企更加青睐与华致酒行开展深度合作；在渠道建设方面，华致酒行不断丰富、持续稳步推进品牌连锁门店的优化拓展，同步开发重要区域的新市场，适时打造旗舰店，实现华致酒行连锁门店规模与质量双提升；同时，华致酒行不断实践探索新零售、新模式，通过拓展电商平台、开展直播互动等方式，满足了不同类型消费者的购酒用酒需求。

　　金东集团董事长、华致酒行董事长吴向东将过去业绩的高速增长，归功于以下五大成绩的取得：

　　1、品牌化经营模式取得显著成效，有华致logo的产品备受消费者认可；

　　2.、华致酒行与包括茅台、五粮液在内的供应链上游名酒企业互动、合作持续加强；

　　3.、323铁规发挥作用，对网点进行严格管控。华致酒行自成立以来还没有出现一例出售假酒的情况；

　　4.、产品越来越丰富，终端客户发展越来越好，今后，的名酒找华致，就可以一站式满足需求。

　　5、华致酒行的团队规模实现大幅增长。去年华致员工实现快速增长，而且团队士气高昂。

　　随着2021年国内经济的复苏，华致酒行延续了去年的增长势头，一季度实现营收 23.53亿元,同比增长81.74%；实现归属于上市公司股东的净利润1.91亿元，同比增长95.22%。

　　华致酒行一季度的高增长，显示公司渠道拓张叠加精品酒销售的模式获市场验证。

　　华致酒行启动2021八大战略部署，

　　行业先锋引 领作用显现

　　目前，酒类流通行业头部效应逐渐凸显。对于2021年的发展规划，华致酒行表示，将在八个方面做出战略部署。

　　加速推进"700"项目：继续在全国范围内深耕具有中高端酒水消费能力的 700个区域，扩大华致酒行营销网络体系的辐射范围，加强人才储备、引进、选拔和培训机制。

　　加大对终端网点的赋能：将不断丰富核心战略产品阵营，完善酒类营销生态服务体系建设，通过产品赋能和服务赋能增强客户合作黏性。目前，华致酒行的零售网点客户遍布全国，主要为名烟名酒店、专卖店、餐饮酒店等零售门店，拥有华致酒行、华致名酒库连锁门店 2000多家、优质零售终端10500余家。

　　坚定不移贯彻"小B大C"战略：通过上游采购优势，不断加强对小 B客户的服务，持续帮助小B客户取得长足发展。同时继续发力团购业务和电商业务,更好地服务高品质大C客户。华致酒行介绍，华致酒行渠道费用率持续下降，小B大C网点及用户数量持续增长。仅今年一季度，客户数量就增加了6340家，同比增长97%。

　　大力推进"精品酒"战略：继续加强与上游酒企的合作，做好优质产品的开发和推广，弥补市场空白，追求更高增长目标。目前，华致酒行现经营国内外精品白酒、葡萄酒、进口烈性酒等近 4000种产品。精品酒水全品类产品体系，使华致酒行的产品线能够实现对不同地域、不同年龄、不同类型、不同消费偏好的消费者的覆盖。

　　推进供应链体系提升建设：华致酒行将举全公司之力产品供应，在仓储布局方面，实施总仓 +多层分仓模式，多仓运作，就近发货。目前全国建有8个中心大仓，27个区域分仓，已覆盖全国大部分经济发达区域，仓储管理面积超过4万平米。物流配送方面，华致酒行一方面加强与全国的物流公司深度合作，另一方面增加物流硬件投入，在全国范围内大力增设前置仓，缩短配送距离，进一步提升华致酒行的产品配送时效。

　　利用大数据推进新零售升级：继续把握好新零售发展契机，加快技术融合及应用落地，对现有业务进行全局优化与提升，并建立与消费终端的沟通触点和无缝链接。“华致优选”电商平台，让用户可以微信小程序在线下单；2020年，华致优选”推出老八大名酒、十七大名酒、苏格兰威士忌、日本清酒、五粮液尖货、波尔多右岸、日威尖货等多场专题活动，让注册用户数增长显著， 全年，华致酒行来自电商渠道的销售收入 为 4.01 亿元,同比增长 130.79% 。

　　华致品牌工程常抓不懈：巩固好 "精品、保真、服务、创新"的企业形象，赢得客户认可与消费者信赖，继续加码品牌建设，继续丰富品牌内涵与外延，持续提升品牌价值与影响力。

　　开发核心区域连锁门店：持续稳步推进品牌连锁门店的扩张，继续下沉已布局区域的二三级市场，提升区域竞争力。同步开发重要区域的新市场，适时打造旗舰店，实现华致酒行连锁门店规模与质量双提升。

　　数据显示，华致酒行门店数量每年约有 40%以上的增长。对此，吴向东表示：“酒类流通市场空间非常大，而流通渠道的高 效率、高收益,要求企业必须做大才能实现。华致酒行将按照核心战略部署，加快步伐 高速发展，做有温度的服务，今后会有很大的提升和改进空间。包括快速交货、产品保真 、终端服务等方面，我们都会不惜一切成本去做好 。”

　　未来，华致酒行将持续加码建设品牌工程，继续丰富品牌内涵与外延，全力打造保真名酒连锁第  一品牌，为广大合作伙伴和消费者提供“致真”服务。（文章来源：酒海观潮）

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