打卡快闪店，轻奢“高光”新玩法！

　　一个时尚潮流打卡地，因为“新物种”的空降，而掀起一场品牌与年轻人的时尚对话。

　　6月24日，GOGOON SPACE“高光轻奢快闪店”揭幕仪式在成都举行，以“极光绿”为主色调的神秘绿盒——“高光轻奢快闪店”首次向公众开放。

　　现场不仅有数百名新奢族的亲自见证，而且快闪店一经亮相，便迅速火爆朋友圈，吸引无数时尚达人、年轻人前来打卡，力争第1时间体验，感受“赛博朋克”版的高光成都！

　　那么，高光轻奢快闪店为什么受到年轻人欢迎？这投射出“高光”怎样与众不同的新思路与新玩法？

　　1、首站空降春熙路，高光轻奢快闪店！

　　作为高品质城市生活标志和潮流打卡地，春熙路一直以来都走在时尚前沿，并不断向外界释放成都这座城市的高光与魅力。

　　6月24日上午，随着新轻奢主义白酒泸州老窖·高光打造的GOGOON SPACE“高光轻奢快闪店”降临成都春熙路红星广场，众多的新奢族年轻人在这里见证光绘艺术与我国轻奢白酒首次创新融合。

　　泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰，泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰，泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人、国窖1573我国品味首席设计师、高光酒体首席设计师曾娜大师，泸州老窖高光品牌总经理李在友以及我国光绘第1人、艺术家ROY WANG出席了揭幕仪式。

　　泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰表示，“作为行业首 款新轻奢主义白酒，‘高光’的人设一直旗帜鲜明，那就是‘新物种’。从诞生之日起，‘高光’一直在摸索一条其他白酒没有走过的道路。即全力打造国际化、时尚化、差异化的品牌标签，与轻奢人群玩在一起，成为我国轻奢白酒实至名归的与引 领者。”

　　“这次的GOGOON SAPCE高光轻奢快闪店，依然延续鲜明的‘高光style’。”此次“高光轻奢快闪店”活动，是泸州老窖围绕“高光”品牌塑造所进行的独创之路，也是“高光”品牌与城市的首次联名。

　　“高光”通过与我国光绘第1人——艺术家ROY WANG以及INSTAGRAM官方认证摄影师CYC携手，共同创造出集光绘艺术、先锋文化为一体的#成都高光#系列城市大片，同时还为活动现场每一位热爱成都、喜欢“高光”的GOGOONER定制了炫酷时尚的光绘大片，用一场极 致的视觉盛宴和轻奢体验，致敬成都！

　　2、“种草”轻奢族，“高光”究竟多会玩？

　　一直以来，泸州老窖“高光”都倡导“奢于心、简于形”的新轻奢主义，与轻奢族共同追求精致、自信、悦己的生活体验。本次的高光轻奢快闪店更是在众多年轻人心中“种草”。

　　“极耀·高光”、“极美·高光”、“极我·高光”、“极  致·高光”以及“GOGOON BAR”在内的多个炫酷展厅，是高光轻奢快闪店精心打造的一个有趣又时髦的轻奢空间，旨在为新奢族带来不一样的沉浸式体验。

　　比如在“极耀·高光”展厅，集中展示了多个成都“高光时刻”：一号线地铁开通，IFS、太古里开业，G20财长和央行行长会议在成都召开……光与影的流动，为参观者营造“高光”轻奢之美。

　　《高光瞬间·轻奢掠影》装置艺术利用光与影作画，呈现出“高光”与“轻奢”的字样，引来众多观众驻足。

　　在“极我·高光”展厅中，每一位观众都可以进入“高光时刻”光绘艺术影像坊，由光绘艺术家ROY WANG亲自操刀，为GOGOONER拍摄属于自己的光绘大片，一秒化身成都潮时尚大咖。

　　此外，城市烟火，光影立面，传统的内敛与现代的张扬，构成了成都人的热忱与希望，演绎着“心有光、自高光”的品牌精神。

　　此次，高光轻奢快闪店，一方面吸引了更多的年轻人关注，为品牌带来更大的传播流量，实现“高光”更年轻、更潮流、更热爱的价值表达；

　　在更深层的方面，高光轻奢快闪店的深度体验，正是白酒行业面向未来的又一大创新突破点，只有深度链接消费者，我国白酒才有更大未来。

　　据悉，本次“高光轻奢快闪店”将从6月24日开放至6月27日。为期四天的活动，将为每一个喜欢探索与发现的新奢族带来一次充满惊喜的感官体验。

　　3、高光style，对话年轻一代

　　作为我国轻奢白酒引 领者，“高光”是基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全 面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。

　　自2020年10月24日上市发布以来，亮相上海之巅、进驻官方旗舰店、登陆四川省消费品精品展，实力覆盖全国院线、冠名全国百组高铁列车，以及先后举办的数十场“高光赏光私友荟”和闪耀春糖的“高光星宴”……泸州老窖的每一次大手笔，都在持续推进“高光”的品牌塑造。

　　在北京卓鹏战略机构董事长田卓鹏看来，此次高光轻奢快闪店在成都重磅亮相、选点春熙路先行，这是泸州老窖践行新营销、新零售模式的又一大战略举措。

　　作为新物种的“高光”，是完全区别于传统的品牌培养、营销模式和推广方式，同时面临着新中产阶层扩容、新轻奢消费升级和高端光瓶发展“三大新赛道”。因此，“高光”在品牌推广、营销模式和消费者培育上，需要采用以“三元营销”为核心的全新思路和玩法。

　　田卓鹏提出，“高光”的“三元”分别是流量元、社群元和场景元，“三元营销”则分别是流量营销、社群营销和场景营销。

　　具体来看，一是流量营销要求，“高光”要整合线上和线下的流量，而贯穿品牌表达始终；

　　二是针对围绕新中产、新消费族群进行品牌推广、消费者互动以及提供沉浸式体验；

　　三是场景营销，在网红打卡处、网红餐厅以及核心商圈等新中产、新族群高频出现的地方，持续营造“高光”的品牌场景，与年轻一代消费者进行品牌对话，引发更多人的品牌信任与价值共鸣。

　　“高光”轻奢快闪店首站落地春熙路，正是因为春熙路作为新中产、新族群的焦点和汇集处，通过快闪店的场景，让消费者体验到“高光”的品牌理念、产品理念以及与消费者的互动理念。在“三元营销”的模式指导下，“高光”将通过海陆空的种草行动，尤其在一些网红终端、网红地打卡，进而不断提升影响力与品牌扩圈。

　　这样一来，“高光”品牌在实现组织创新、模式创新的同时，吸引消费者进店体验和交流，将相关的消费者数据导入我们的社群元，建立若干个点状社群、覆盖并带动更多社群、更多人关注并参与其中，之后再通过“吸粉、激 活、留存、转化”等步骤，转化为KOL和KOC并不断裂变。

　　“高光”的“三元营销”是以用户为中心，努力构建“宣销一体化”。比如抖音+抖店、微信+微商城以及小红书+小红书商城等，这些都是通过私域流量的构建，实现品牌影响力和产品销售的转化，终实现“三元”的深度交流、互动与沟通。

　　“高光”对话年轻一代、面向未来而行，其轻奢时尚的品牌调性，针对80、90后新轻奢消费族群布局，将在未来释放更大能量，实力加码我国高端光瓶白酒的新赛道。相信心有光、自高光，共同期待未来的无限可能！(文章来源：酒说)

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