白酒“走出国门”后被高价买回来！这尴尬了谁？

　　近日，食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布了“2021年1-5月酒类进口统计分析”结果，包括啤酒、葡萄酒、烈酒等产品。

　　值得一提的是，有业内人士关注到，在烈酒进口来源地的统计中，出现了我国，其排在了第五位。

　　我国“高价”进口“我国烈酒”！

　　在“2021年1-5月酒类进口统计分析”中，进口烈酒来源国的第1、第二名，分别是法国、英国，这两个国家占据了近八成的市场份额。

　　法国量额高位较1-4月有所回落，均价增幅略扩大；英国量价额增幅均有不同程度扩大。

　　紧随其后的第三、第四名，分别是德国、日本，这两个国家继续保持良好的增长势头，特别是日本，价额增幅较1-4月分别扩大超20和30个点。

　　而第五名却被我国占据，按照食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的注解：“我国位列进口烈酒来源地名单之中，是因为我国按照原产地规则确定进口产品的源地归属，部分原产于我国的烈酒（主要为白酒）出境后，又经境外渠道再次进入国内。”

　　需要大家注意的是，根据数据统计结果，进口的烈酒（主要为白酒）是均价高的，每一升的单价达到了118.99美元，均价第二的法国烈酒，每一升的价格仅为29.30美元。

　　此外，烈酒（主要为白酒）的进口量与去年同期相比增加了82.80%，进口价格与去年同期相比则是减少了11.72%。

　　简单梳理可知，2021年1-5月，进口的烈酒（主要为白酒）与2020年同期相比，出现了“单升均价高，进口量大幅上升，进口额下降”的情况。

　　而这对于一心谋求国际化，一直想要真正走出国门的白酒而言，似乎并不是一个“好消息”，甚至是有一些警醒的意味在其中。

　　有业内专家表示，卖出去的酒，再次回到国内市场上，烈酒（主要为白酒）完成了一次“出口转内销”（注：出口转内销指原来已经出口到外国的情况下，由于各种原因，经由各种渠道返回本土销售）。

　　但是，这并非白酒行业愿意看见的。

　　品牌价值第二，出口转内销应被“叫停！”

　　2020年9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第3届名酒100强品牌价值研究报告（以下简称“报告”）。

　　根据“报告”内容显示，白酒在巨大的市场力推动下，品牌价值数量超过朗姆酒越居烈酒榜第二。

　　2021年，权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了“2021酒类品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)，其中包含“2021年度具价值烈酒品牌50强”。

　　在烈酒板块共有9个中 国品牌上榜，其中，前五强全部被白酒品牌占据，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒。

　　迎驾贡酒、舍得酒、酒鬼酒、衡水老白干，分别位列第20位、第26位、第28位、第36位。

　　令人遗憾的是，尽管9个上榜品牌，价值占烈酒榜单品牌总价值的68%，但是，白酒却没有表现出与品牌价值等同的“地位”。

　　在烈酒市场上，白酒的占比“小”是公认的事实，而这，也是国内白酒企业希望尽快“走出去”的原因之一。

　　打响白酒的度，让传统白酒发挥出传播文化的积极作用，国内白酒行业既有这样的希望，也具备一定的实力。但是，为何就是迟迟难以建功？

　　接受采访的多位业内人士认为，白酒国内与国外的售价不同是一个重点问题，赚取“差价”是导致白酒产品“出口转内销”的主因。

　　虽然，绝大多数白酒从业者都有一个让白酒走出去的美好期许，奈何总有人一心要赚“出口转内销”的钱。

　　而要解决这一问题，还得从市场本身入手，期望几大白酒头部品牌，可以尽快完善在国外市场的品牌树立，拉近国内、国外的产品售价，终消灭“差价！”让白酒真正的实现出口，让全世界人民都来尝尝白酒的味道！（来源：卖酒狼圈子 公众号）

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