汾酒复兴路上品牌升级的再出发，剑指3000元以上超高端价位！

　　7月12日下午，山西汾酒发布半年度业绩预增公告。公告显示，汾酒上半年营收同比增加48.30亿 ~55.20亿元，同比增长70~80%；净利润同比增加17.66亿~20.87亿元，同比增长110~130%。如果按照低预计增量48.3亿元计算，2021年上半年汾酒营收高达117.3亿元，占到2020年全年营收的84%。

　　报告显示，上半年汾酒坚持“我国 酒魂，活态为魂”的战略定位，全 面推动落实“两大行动”：汾酒三年改革行动和对标世界一 流管理提升行动，现代企业治理、产业链建设、智慧汾酒等方面成效显著。

　　同时，汾酒在营销上高举清香大旗，强化文化引 领，实施“双轮驱动”战略，围绕“1357+10”的市场布局，全力夯实省内发展基础，加速拓展省外市场，经销商结构和渠道持续优化，全国市场可控终端网点数量突破 100 万家，环山西市场及南方市场收入大幅增长；深入优化汾酒产品结构，推进产品高端化策略实施，中高端青花汾酒系列在青花 30（复兴版）的牵引下销售趋势向好；竹叶青大健康产业稳步发展，配制酒销量大幅增长；系统构建国际化营销体系，海外市场增长迅速。

　　对于汾酒未来发展，我们有必要继续重温其“12345”。

　　“1”是一个目标，到“十四五”时期，汾酒要跻身第1阵营，实现“三分天下有其一”的目标。

　　“2”是两大板块，实现国内、国际白酒市场板块的协同发展，让清香型白酒逐步成为消费潮流。

　　“3”是三大品牌，推动汾酒、杏花村酒、系列酒互相补位，共同发展的一体化运营局面。

　　“4”是四大突破，即推动营销组织管理实现重要突破，推动企业资源配制实现重要突破，推动风险防控实现重要突破，推动市场秩序管理实现重要突破。

　　“5”是五大任务。一是全 面推进清香品类的价值传播，二是全 面推进汾酒品牌价值的不断提升，三是全 面推进市场规模化发展的加档提速，四是全 面推进青花汾酒品类的快速发展，五是全 面推进营销前端数字化赋能的精准落地。

　　“三分天下有其一”，意味着汾酒将冲击行业前三甲位置，意味着汾酒将和茅台、五粮液并列在白酒第1阵营，意味着汾酒在近五年的发展将保持在一个较高的速度上。汾酒的“十四五”，将聚焦青花汾酒。青花汾酒是汾酒的主导产品，也是世人认识汾酒的主要途径，更是汾酒展现自己对传统文化认知的核心载体。

　　今年上半年，青花汾酒发展依然势不可挡，青花30复兴版正在全国各地有序上市，冲击千元价位。7月份青花汾酒40·我国 龙在上海世博会我国 馆发布，我国 龙定价3199元/瓶，剑指3000元以上超高端价位，这是汾酒复兴路上品牌升级的再出发。

　　文化，是青花汾酒未来发展的重要驱动力，也是重要营销内容。从20、30，再到30复兴版，再到近期发布的40我国 龙，青花汾酒几经蝶变，文化内核始终不变。青花汾酒40·我国 龙延续了青花汾酒典雅、高贵的整体风格，青花玉壶春瓶、手绘霁蓝色汾字依然是风格担当，但增加了更多文化元素。

　　青花汾酒40·我国 龙的瓶身增加了南宋《九龙图》，这是我国 龙的画艺的 巅 峰之作；而瓶盖则用了我国 传统吉祥纹样——“海水江崖纹”，寓意福山寿海；瓶身下方的CHINA字样保留，但更加醒目。7月5日，全国首 家青花汾酒文化体验店在上海正式开业，体验店以文化展示为主，产品展示为辅，重在让每一位步入店内的消费者都能以切身体验了解汾酒文化、品牌、品质、工艺的故事。酒说预计，未来会有更多的文化体验店出现，这将让青花汾酒的文化传播有了新载体。(文章来源：酒说)

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