精耕定制酒领域8年，“董事长酒”启动全国化招商

　　7月17日，董事长酒新品上市发布会在茅台大酒店举行。在定制酒领域精耕8年之后，这个名字颇为“洗脑”的品牌启动了全国化招商之旅，并为此推出窖藏、珍藏、典藏三款酱酒产品，分别定价798元、1399元、2199元。

　　在此之前，董事长酒专为5000名企业家提供定制服务，在企业家圈层颇具知名度，品牌价值达108.66亿元，是酱酒定制领域少有的大咖级选手。

　　如今，这位定制酒高手闯入大流通市场，在充满财富与激情的“酱香大时代”，讲述不一样的品牌故事。在业内人士看来，这对酒类经销商而言，将是“上车”酱酒品牌的一个新机会。

　　酱酒江湖来了一位“董事长”

　　这可能是酱酒市场特别容易被记住的品牌之一。

　　据贵州董事长酒业股份有限公司董事长张武介绍，董事长品牌创立于2013年，在过去近8年时间里，凭借企业定制酒的特色业务，凝聚了一大批企业家消费群体。

　　早在“酱酒热”兴起之前，董事长老酒便在企业家圈层中享有良好口碑。在开展定制酒的过程中，董事长老酒先后荣获“全国质量信得过产品”、“健康中 国(2020)年度公众信赖品牌”、“行业十大公信力品牌”、“读懂中 国国际会议官方指定用酒”、“上海合作组织20周年纪念活动指定用酒”等荣誉。

　　本次面向全国招商，董事长酒推出三款新品，即：董事长酒（窖藏）、董事长酒（珍藏）市董事长酒（典藏），市场指导价分别为2199元、1399元、798元，价格带由高到低满足不同群体、不同场景的消费需求。

　　从产品本身来看，董事长酒产自茅台镇核心产区，采用传统大曲酱香工艺酿造，在产区优势和传统技艺加持之下，受到行业专家的广泛认可。

　　在本次发布会召开之前，8位专家对董事长酒进行品鉴，并给出如下评价：

　　“微黄透明、酱香优雅、沉香舒适、醇厚丰满、圆润和谐、回味悠长、空杯留香持久、大曲酱香、风格典型。”

　　看见董事长酒的全国梦想

　　当下，酱香型白酒正于黄金发展时期。论及产量，酱酒仅占白酒总产量的8%左右，销售收入在白酒行业占比却达到26%，利润更是达到39.7%。

　　在酒类流通协会会长王新国看来，酱香型白酒快速崛起不是偶然，而是白酒品质升级和风味发展的必然趋势，是白酒品类格局、品牌格局和市场格局的一次大改变。

　　迎着酱香大时代，董事长酒三款新品一经发布，便计划开展全国化的市场布局。

　　张武表示，董事长酒将采取重点突破、以点带面的策略，首批聚焦20个省、自治区和直辖市，具体包括：北京、上海、广东、河南、山东、江苏、浙江、山西、福建、安徽、四川、重庆、天津、河北、辽宁、贵州、湖南、湖北、内蒙和海南，各省市具体配额将根据各地情况酌情安排。“其实，在本次发布会前，河南、山东部分城市已经停止招商。”

　　值得注意的是，受限于产能限制，此次董事长酒三款新品将全部实行配额供应制。其中，董事长酒（窖藏）每年配额仅有200吨，董事长酒（珍藏）每年配额500吨，董事长酒（典藏）每年配额300吨。

　　在全国化招商的同时，董事长酒将重金投入品牌打造，包括但不限于在央视及重点栏目、全国各大机场、各大高铁站、各大航空杂志、各地高速高炮、高端报媒、网络媒体等平台输出品牌广告等。

　　张武在会上承诺，事长酒业在全国拥有一支具备熟悉高端酱酒市场运作的专业团队，可为合作伙伴提供一对一的专属营销服务；同时，三款新品具备充裕的利润空间，合作伙伴持续盈利。

　　董事长酒：讲述不一样的品牌故事

　　从品牌调性来看，“董事长”所凝聚的是企业家群体，其传达的是创业精神、经营智慧、胸怀与理想，代表着一个人所能达到的事业高度。

　　“敢向潮头立，奔涌不止息”，本次发布会现场，在演员臧金生带来的诗朗诵里，如此评价董事长这一群体。

　　从这个角度而言，董事长酒是以差异化的品牌文化切入酱酒竞争。

　　今天的酱酒市场，涌入了众多新玩家，但在讲述品牌故事时，方法和思路还比较趋于单一。可以预见，随着酱酒市场活跃度的提升，在愈发激烈的市场竞争中，想被消费者记住会变得越来越难。而董事长酒当然具有先天优势，除了名字的特殊性，还在于其所传递的品牌精神。

　　当然，品质是酱酒竞争的基础。据张武介绍，产自茅台镇核心产区的董事长酒，秉承传统酱香酿造工艺，选用窖藏多年老酒，由资深酿酒大师小批量调制而成，历经30道工序、165个工艺环节，四季轮回、道法自然、窖藏多年、臻品天香。

　　在海纳机构董事长吕咸逊看来，董事长酒就是为企业及企业家打造的酒，也就是从董事长品味和标准出发选择的酒，“董事长代表了高品质、融入了高品位”。也因此，吕咸训将董事长酒总结为“好品类、好品牌、好定位、好产区、好机会”的“五好”酱酒模范。（文章来源：中 国网酒频道）

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