上市3周年！彩陶坊天时“高端豫酒名片”的行业地位由何而来？

　　2018年8月28日，由老经典彩陶坊天时，“裂变”的“彩陶坊天时日月星”在郑州上市，完善了大单品彩陶坊的产品线。2021年8月28日，是彩陶坊天时日、月、星系列在白酒市场上面世的第3周年。

　　作为豫酒中高端白酒品类的扛鼎之作，彩陶坊天时凭借其优异的品质、超高的颜值、深厚的文化，在豫酒市场中成功开拓出一条高端化、差异化的发展路线。一经上市，就在上亿人的中原大市场便火了起来，并逐渐形成了燎原之势，掀起了一阵更猛烈、更持久、更广阔的“彩陶风”。

　　那么，彩陶坊天时酒，到底有何魅力，能打动广大消费者，赢得市场的青睐呢？

　　“四个”表达高端豫酒气质

　　作为人口大省，河南具有将近600亿的白酒市场容量。但河南白酒酒企“多而散”，面对外来名酒品牌的长期挤压，豫酒整体市场占有量不高，对于高端产品的战略布局更是滞后。

　　仰韶作为豫酒企业的省级龙头，布局“千元价格带”无疑势在必行。但这样的战略布局，并非可随意添加、创造，而是必须具备一定的实力基础，自我审视、量体裁衣。

　　分析彩陶坊天时日、月、星在河南市场的畅销趋势，可以用四个表达，解析其能够成为支撑这一战略布局的基因和密码。

　　1.文化表达：河南是一个传统文化大省，我国的历史有一半是属于河南，文化厚重的河南需要一瓶文化好酒来表达。7000年仰韶文化是华夏文明的第1缕曙光，代表了黄河文化早期的精神气质。而仰韶作为文化底蕴深厚的文化白酒品牌，深度契合了“弘扬黄河文化 讲好黄河故事”的时代要求，仰韶文化让彩陶坊天时酒实现了厚积薄发的文化张力。

　　2.品质表达：彩陶坊天时酒作为仰韶酒业的高端产品，采选九种粮食，以独具仰韶特色的“四陶工艺”精心酿造，优质原酒只摘取头排酒王，仅在春分与寒露时节入窖，发酵要满180天，陶藏1800天以上，如此精心呵护、匠心酿造，才有了天时酒超高品质的产品优势。

　　3.产区表达：产区表达是世界名酒的现代表达方式，是世界美酒的通用语言，也只有产区才产生世界名酒。而河南·渑池——仰韶陶香美酒诞生地是中国酒业协会评选出的“世界美酒·特色产区”，这是支撑彩陶坊天时“千元价格”的重要条件。

　　4.产品表达：天时酒的瓶型，真实还原了国宝“小口尖底瓶”的外观形象。小口尖底瓶作为我国第1代酒器，具有崇高的历史地位与价值。它不仅代表了史前文明中陶器工艺的高峰时刻，而且表现了“日月轮回，斗转星移”的文化内涵和智慧远识，更是赋予了彩陶坊天时产品更加丰富的高端产品符号。

　　高端营销夯实豫酒领军品牌

　　仰韶对于天时系列的市场运营，已经通过实效的招商模式、可复制的样板市场、成功的媒体传播、大型的公关活动，获得了高端品牌豫酒第1的行业地位。打造千元品牌，是一场营销硬仗。其实，除仰韶之外，在豫酒梯队中，千元之上的白酒高端产品屡见不鲜，但只有仰韶真正赢得了市场的认可。

　　梳理仰韶的发展轨迹，2018年是仰韶攻坚千元品牌的开端。因为彩陶坊天时的上市，独特的品质个性和产品表达，让这一河南高端白酒品牌迅速形成了独特的记忆点。只有大单品才有大未来，仰韶彩陶坊深谙其道，并把彩陶坊天时价格锁定在600-1500价格段，这是区域品牌走向高端的关键，但需要具备强大的战略定力的支撑。

　　仰韶酒业“十年磨一剑”的战略定力和能打硬仗的营销团队恰是其成功的关键因素之一。

　　十多年来，仰韶营销团队不断在营销服务创新、渠道开辟、大客户开拓中的奋力进取，仰韶彩陶坊也终不负时光所托，不仅成为名副其实的大单品，还让仰韶在2020年突破了25亿大关，迎来了跨越省级强势品牌的临界点。

　　同时，通过精准抢占黄帝故里拜祖大典、民族运动会、跨境电子商务大会、河南几乎所有的政经热点、焦点，实现品牌影响力的深度渗透；携手央视、河南卫视《中 国经济大讲堂》“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”等栏目，借力央视、河南卫视等官方平台展示品牌实力；通过搭建”彩陶坊天时·名家讲坛“这一豫酒文化舞台展示豫酒品牌自信，成为了中原大地当之无愧的“第1文化名酒”和“第1省酒品牌”。

　　20亿营销规模，千人营销队伍，千万级高端忠实“陶粉”，社会各界鼎力支持，这是仰韶酒业面向新时代的战略基本盘，也是彩陶坊天时高端产品稳攻千元的关键。

　　成大事，应天时！十四五开局之年，彩陶坊天时日、月、星作为仰韶酒业高端新战略的价值标杆、符号产品，已经在“千元价格带”站稳脚跟。我们有理由相信，豫酒振兴，千元豫酒这盘大棋，会在彩陶坊天时系列的示范效应下，越走越顺，越走越精彩。（来源：河南省酒业协会）

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