泸州老窖为白酒行业带来了什么

　　5年，泸州老窖让诗与酒完美交融！

　　“如果酒与诗是一对情人，那么还缺一个媒人，音乐就是这个媒人。能做酒与诗的媒人，我是三生有幸！”国际诗酒文化大会第五届我国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式上，国际艺术家谭盾自豪地说道。

　　10月15日，国际诗酒文化大会第五届我国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式暨泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式在泸州酒城大剧院举行。

　　酒业家现场获悉，本次艺术周以“让诗酒温暖每个人”为主题，期间开展诗歌主题研讨会、新时代诗歌传媒论坛、酒城讲坛、经典民族舞剧惠民演出、高雅艺术走进校园等一系列文化活动，并重磅颁发“1573国际诗歌奖”、“1573金沙诗歌奖”以及“让诗酒温暖每个人”征文大赛奖项，泸州老窖携手中外诗人和广大诗酒文化爱好者共迎年度诗酒盛会，传播中华诗酒文化，促进中外文化交流。

　　国际诗酒文化大会已历五届，作为发起方、主办方之一的浓香鼻祖泸州老窖，通过这项高规格、高立意、高水平的文化类公益活动，为白酒行业的品牌塑造留下了哪些宝贵经验？

　　“这是每年一届的诗歌界盛大节日，我参加国际诗酒文化大会已有五届，年年不落。”会上，有诗人如此表示。

　　酒以城名，城以酒兴。作为全国首获得“世界优质白酒产业集群”称号的白酒产区，泸州2000多年的历史孕育了以“浓香鼻祖”泸州老窖为代表的一大批名优白酒企业，积淀了独特的诗酒文化。在泸州打造“我国酒城”城市名片，创建国家文化和旅游消费示范城市，打造世界白酒文化旅游目的地的过程中，国际诗酒文化大会成为一大城市文化IP活动。

　　国际诗酒文化大会第五届我国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式暨泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式上，诗人、我国作协副主 席、书记处书记吉狄马加，原文化部副部长、国家图书馆原馆长周和平，国际艺术家谭盾，我国歌剧舞剧院院长陶诚，诗人、《诗刊》社主编李少君，中共泸州杨林兴，中共泸州市委副书记、市长余先河，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋等文化界、学术界、媒体界嘉宾出席了开幕式。

　　我国诗人、作家、翻译家、文化学者以及来自古巴、塞尔维亚、哥伦比亚、美国、英国等国长期定居我国的诗人齐聚泸州参会，50余个国家的国际诗人也以线上形式参会。

　　中共泸州杨林兴在开幕式致辞中表示，泸州正加快提升城市能级和核心竞争力、奋力建设新时代区域中心城市，而擦亮诗酒文化名片、推动诗酒文化创新发展是其中的应有之义。

　　杨林兴指出：“我们将继续高水平办好国际诗酒文化大会，更好地向世界展示中华诗歌文化的风采、白酒文化的魅力，共同谱写诗歌艺术与白酒文化传承发展、守正创新的时代篇章，更好满足人民群众对美好生活的新期待。”这便是新时代背景下的文化魅力，有国际诗酒文化魅力加持的白酒，则更能提升人们生活的幸福指数。

　　然而，“白酒离开文化，便只是一杯苦水。”可见，文化属性对于白酒行业是十分重要的。作为浓香鼻祖、四大名酒之一，又是国际诗酒文化大会的发起方、主办方之一的泸州老窖，无疑正是这场我国白酒文化运动的扛旗者，推动泸州白酒、甚至是整个白酒行业在文化领域的发展与进步。

　　于是，一个更加权威、更有文化韵味、更能为泸州老窖品牌赋能的研究机构便诞生了，它便是“泸州老窖·国窖1573研究院”。

　　开幕式现场，酒业家见证了“泸州老窖·国窖1573研究院”的正式成立。

　　据介绍，这是一个综合性的研究机构、它将建设一个研究平台，为推动我国白酒行业高质量发展以及构建泸州老窖“大战略”“大资源”赋能；同时，研究院将聘请一批高级顾问，从决策咨询、发展战略、企业管理、品牌管理、市场营销、文化研究、技术革新等方面助力泸州老窖“大智慧”顶层设计；并输出一系列研究成果，为白酒产业可持续发展以及建设泸州老窖“大文化”框架体系赋能。

　　品牌营销专家、九度咨询董事长马斐在接受酒业家采访时指出，近年来白酒企业、特别是名酒企业十分重视品牌文化层面的建设，前有茅台成立茅台文化研究会，中有五粮液成立五粮液文化研究院，现在泸州老窖也成立了“泸州老窖·国窖1573研究院”，三大名酒均把品牌文化提升到了战略高度，说明这项工作已到了非做不可的地步了。

　　另一名品牌研究专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶也认为，品牌发展到一定高度，仅仅依靠声量的扩大，已经无法为企业的发展提供足够的势能，必须从品牌文化、行业担当、力锻造等多个方面入手，打造具有在全行业、甚至是全世界都有足够影响力的IP，这也正是泸州老窖连续五年举办国际诗酒文化大会，并成立“泸州老窖·国窖1573研究院”的原因。

　　这一届国际诗酒文化大会和泸州老窖文化艺术周大的特点，便是引入了音乐这个元素，让“酒”与“诗”在音乐中起舞，是一件多么高雅、多么美妙的创意。

　　泸州老窖一直践行文化使命，以酒为媒弘扬传播我国文化，在此过程中不乏志同道合的伙伴，国际艺术家谭盾便是其中一位。

　　“酿酒、作诗、作曲，都是一门艺术。”谭盾表示。

　　“如果酒与诗是一对情人，那么还缺一个媒人，音乐就是这个媒人。能做酒与诗的媒人，我是三生有幸！”在谭盾看来，能让酒与诗歌这两种高雅的艺术在音乐中相融，是他一生中十分值得骄傲的事。

　　谭盾以杰出的音乐造诣享有盛名，近年来更作为国际文化交流大使投身于我国传统文化的传播。作为国窖1573艺术公益大使，谭盾曾用“1、5、7、3”（哆、嗦、西、咪）四个音符为创作交响乐《国窖1573·酒狂》，将音乐与白酒创造性地结合，带来充满想象力的、可以“喝”的音乐。

　　现场获悉，开幕式上进行了一个特别的环节，谭盾将《国窖1573·酒狂》的创作手稿赠予泸州老窖。

　　“感谢泸州老窖长期以来对音乐、艺术和文化的支持”，谭盾在现场谈到，酿酒、作诗、作曲都是艺术创作，都是充满匠心的过程。当身处具有448年酿造历史的1573国宝窖池群，他感受到了诗性、乐性与酒性，“1573对我而言，就像是达芬奇密码，具有无限的可能性。”

　　一曲热烈奔放的酒乐，一杯沉淀岁月精华的浓香美酒，成为了谭盾携手泸州老窖向世界传递我国文化的佳媒介。

　　在我国传统文化中，酒文化与诗文化本为一体，酒助诗兴，酒以诗名，酒和诗是我国传统文化的两大元素。为坚定文化自信、推动文化强国建设，助力文化事业发展、繁荣，推动新时代诗歌的建设，发掘和传承我国传统诗酒文化，助推泸州城市文化建设、构建城市文化IP，擦亮泸州“我国酒城”金名片，国际诗酒文化大会在2017年应运而生。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼指出，我国是以诗传世、名酒闻史的国度，本届国际诗酒文化大会以“让诗酒温暖每个人”为主题，既意义深远又恰逢其时。诗与酒的温暖，让文化的薪火代代相传。在人类文明的璀璨星河中，诗与酒犹如两颗相生相伴的耀眼明星，始终散发着动人心弦的光芒。

　　“美酒书写的方寸之间，往往凝练着诗人热烈滚烫的情感表达，提起对酒当歌、把酒问天、酒逢知己等等，无一不是能引起后人强烈触动、共鸣的绝妙书写。诗与酒的温暖，让艺术的交往美美与共。作为人类共同的艺术结晶，诗与酒的语言是全世界都听得到、听得懂、喜欢听的语言。”从刘淼的字里行间，我们看到了泸州老窖对诗酒文化的热爱与推崇。

　　刘淼透露，5年来，泸州老窖举办超过30场、4000余人参加、超百万诗歌爱好者参与、汇集百万诗篇的诗酒文化活动，驻足过448年历史的窖池边，去到过我国遥远的山区，也抵达过数千公里外的欧洲，不断将绚丽多姿的诗酒文化故事带到我国乃至世界的不同角落，让世界品味我国。诗与酒的温暖，让美好的生活熠熠生辉。

　　“十指寒香给客橙”，赠人美酒手有余香，泸州老窖酿造美酒，更是在酿造幸福生活。诗与酒是相通的，它们都是美好生活的润滑剂，它们都有一个共同的特点，那就是既奏响了社会主义美好生活的狂想曲，又是盛世豪情下的优美华章！而泸州老窖连续五年倾力举办国际诗酒文化大会，其目的也是要让诗歌与酒、与泸州老窖的品牌完美交融，成为诗酒文化时代的一个重要标志。

　　国际诗酒文化大会已历五年，泸州老窖为白酒行业留下了什么？有长期跟踪观察泸州老窖品牌发展的业内资深人士分析指出，至少作出了四个贡献：

　　一，发现高端白酒的品牌驱动密码。经过近20年的运作，我国白酒在品牌层面似乎已经遇到了难以突破的瓶颈，高端白酒一直是“茅、五、国”三分天下。而泸州老窖的高端品牌国窖1573，能够多年来一直屹立于高端市场，与国际诗酒文化大会、让世界品味我国等文化氛围浓郁的品牌活动是密不可分的。

　　第二，文化是高端白酒的核心驱动力。随着文化的发展、社会的进步，文化力在高端白酒市场的消费驱动作用愈发明显。5年来，泸州老窖连续举办国际诗酒文化大会，以优美诗歌为媒界、以高雅的音乐为载体，让国窖1573更加充满艺术气息，每年都圈粉无数。尤其是《孔子》、《李白》、《昭君出塞》等国际歌舞剧的巡演，许多人不远千里慕名而来，潜移默化中便吸纳了国窖1573的品牌因子。

　　第三，为白酒品牌文化建设创建了模型。从国际诗酒文化大会，到“让世界品味我国”之旅；从泸州老窖?国窖1573封藏大典，再到奥运会、世界杯及澳网，泸州老窖在文化、体育领域的营销模式、操作手法，已成为了业内企业学习的典范。以文化战略为核心，形成了一整套品牌文化建设的模型。

　　第四，名酒企业要必须更有行业担当。泸州老窖是四大名酒、浓香鼻祖，是行业的头部企业。头部名酒企业品牌基因更好、综合实力更强，因此，就应该比普通企业更有担当。有担当才能让企业站得更高，让品牌传得更远，让消费者更加认可。同时，也能为行业开拓更多的发展空间。泸州老窖连续举办国际级的品牌活动、营销活动，在范围内推广白酒，目的就是让世界品味我国。

　　未来，泸州老窖将持续升级打造国际诗酒文化大会，提升文化传播力、影响力，让千年诗酒文化在新时代焕发盎然生机，让700年酿酒名门的金字招牌更加闪耀，以诗与酒为人民美好幸福生活助兴添香。（来源：酒业家）

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