抢占秋糖C位，王茅为何能成为酱酒耀眼“明星”？

　　今年秋糖，酱酒热战正浓，更加印证了酱酒正从品类热走向品牌热。在正面交锋的战场上，品牌之间除了有硬实力的比拼，软实力方面的造诣也是提高竞争力的重要武器，这也是在芸芸品牌信息红海中脱颖而出的一大关键。

　　10月18日下午，由华糖云商、酒说主办，以“大国酱香 大商力量”为主题的第四届我国 酱酒产业大会暨2021酱酒新势力秋糖论坛在天津举办。来自全国的300余名厂商代表与酱酒新势力品牌、大商代表一起，共探酱酒市场新发展。在本次大会上，王茅斩获“2021酱酒市场明星品牌”，品牌实力再次得到行业认证。

　　近年来，从不缺少话题度的王茅，总能出其不意地给行业带来新惊喜。那么，“王茅热”为何能成为一种“现象”被关注？王茅“一路向上”背后，又为行业输出了什么价值？

　　1、“光”为何照向了王茅？

　　“光”为何会照向王茅?因为王茅本身就是一个追光者。

　　2018年，在茅台集团和京东集团开展全 面 战略合作的背景下，王茅品牌得以重启，注定了其要走一条焕新之路。王茅的前身是1879年的荣太和烧房，是真正底蕴深厚的老 字号，自带历史光环，又有茅台股份背书加持，优质的品牌基因让王茅一开始就赢在了竞争的起跑线上。

　　除此之外，我们更应该看到的是，王茅之所以能成为今天酱酒市场上一颗耀眼的明星， 主要还在于后天自身的修炼和造化，才打开了品牌的成长空间。

　　换言之，王茅能在众多酱酒选手中跳出来，是有章法可循的。一方面，王茅建立了广泛的品牌建设阵线，聚焦精英消费圈层，以消费者体验和场景营建为核心，首创“王茅酒局”品鉴营销模式；创新线上线下联动销售模式，线上进入内容电商领域，线下在全国接连开启王茅品牌之夜活动，为攻城略地赋能加码；另一方面，对品牌文化软实力的塑造，王茅同样选择了非常规的营销模式，掀起了一股王茅潮流。

　　因此，作为茅台股份酱香酒体系中一支异军，加上京赛酒业团队在品牌营销上的精准奋进，无论从品牌调性重塑还是在产品创新营销方面，王茅都是可圈可点的。这也助力王茅在市场中快速成长，打开了“向光之行”的大门。

　　尤其是今年以来，在王茅这个“黑马”品牌身上闪现出了越来越多的暖光。从启动“王茅·繁星计划”公益基金到合作我国 航天基金会，王茅致力于向行业输出自己的公益IP，品牌价值得到了进一步升华，也为酱酒行业留下了有温度的品牌注脚。

　　据了解，今年作为王茅的“管理·营销提升年”，以加大品牌推广力度，持续夯实市场基础，持续强化消费者培育，持续做好服务工作，确保王茅酒市场高质量发展。在酒说看来，品牌扩张之快的酱酒企业并不少，但将品牌势能转化为社会发展服务，努力发挥社会价值的品牌却是少有的，而这正是王茅区别于其他酱酒的鲜明特点。

　　2、重新定义王茅“价值”

　　2021年，是王茅品牌全 面 启动运营的第三个年头，三年来，这个站位于酱酒浪尖上的弄潮儿不断刷新着行业的认知：

　　2018年和2019年，王茅酒三款产品祥雅、祥邦、祥泰接连在京东开启首 发，一改传统白酒行业沉闷冗繁的包装形象设计，以时尚、简约凸显独特品牌格调，让消费者看到了140多年的经典品牌重新焕发出了盎然生机；

　　2019年9月，王茅赞助伦敦时装周，在海外掀起一股“I WANT ONE MORE”时尚风潮，让行业发现酱酒走出国门的另一面；

　　2020年，茅台携王茅品牌，共助2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰，这是我国 酒业品牌首次赞助我国 国家登山队进行珠峰攀登和测量活动，这一独特的品牌印记又再度让外界看到了王茅的“智慧”高度；

　　2021年，王茅又掀开了公益事业新篇章：3月“王茅·繁星计划”公益基金正式启动，6月，基金资助“青少年足球联赛”、“高校大学生乡村振兴科创大赛”，9月，王茅成为我国 航天事业公益助力品牌……伴随着品牌发展的壮大，王茅公益情怀也在日益升温。

　　可以说，三年来，王茅跨出的每一步都是不平凡的，既有过“勇攀高峰”，又有过“把酒问天”，不断打造品牌高地的背后，王茅距离自己的星辰大海也越走越近。与此同时，王茅也成为了他人眼中的“行业样本”：

　　从做品牌产品到做品牌文化，由“小我”到“大我”的温暖转身，在成长与进化的这条路上，王茅用实际行动回答了一个所有品牌都想知道的问题答案，那就是品牌如何将社会价值与商业价值实现双赢，王茅显然对此深谙其道。

　　品牌美誉度决定于品牌和消费者的关联强度，缺失责任感的品牌，必然含金量不足。如今，随着“人生正好 喝王茅”品牌之声的持续传递，王茅的精神内涵也在不断延展，更多的消费者在这股正能量中感知王茅温情与力量。可以说，王茅的价值正重新得到行业评估。

　　市场一路开挂，彰显的是王茅的品牌速度，向公益事业延伸，体现的则是王茅的品牌温度。

　　内外兼修于一体，这便是王茅。速度与温度齐头并进，这样的“王茅现象”可能还将给行业带来更多新变量。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。