三度携手《圆桌派》，四特唱响高端价值“破界”？

　　点一炷香，沏一壶茶，由文化名嘴窦文涛组局的4人谈《圆桌派》就开讲了。

　　作为当下少有的文化聊天类真人秀节目，《圆桌派》自2016年上线以来，以即兴聊天的“谈论+互动”的形式，从边界、拖延症等自我审视，谈到乒乓“心战”、网红等社会热点，以没有边际、没有打烊的文人大咖轻松聊侃，将观众带入到深邃思考之中。

　　时隔2年，9月23日，由四特东方韵作为行业赞助的《圆桌派》第五季强势回归，再次引发观众共鸣，也让“世界因我而不同”的品牌形象更加深入人心。

　　1、三季携手，“圆特CP”再出圈

　　作为综N代常青树的代表，《圆桌派》系列节目堪称“叫好叫座的专业户”，24期节目播放量破亿，前四季节目豆瓣评分终年稳定在都在8.7以上，第五季开播预告片就在优酷收获了10万余人的预约。

　　9月23日，伴随着首期嘉宾世界冠 军、乒乓球大满贯得主邓亚萍从“指标性寒战”到东京奥运会各位乒乓健儿的技术复盘开讲，第五季《圆桌派》首播拿下了豆瓣9.3分的高分，并登上9月佳网综榜单，成为今年目前评分非常高的讲话类节目之一。

　　“你永远可以相信窦文涛”，“看完之后，我又可以了”，“抽丝剥茧却又趣味横生，真的非常适合当下年轻人静下心来看看，非常存心义的节目”……横跨万人的一边倒好评背后，也验证了第五季《圆桌派》的再次“火出圈”。

　　作为《圆桌派》行业冠名品牌，与节目追求文化、品质的内核不谋而合的四特东方韵，也借此红利在播出时收获了大量关注。

　　自2016年首次牵手起来，四特东方韵与《圆桌派》横跨6载时光，三次携手，从IP到CP，不仅见证了《圆桌派》从寂寂无名到好评连连，还形成了深度的品牌链接，在《圆桌派》优质文化IP的加持下，四特东方韵的文化属性与高端价值也持续“破圈”，向世界展现个体成长与东方文化自信的品牌价值认同。

　　2、IP赋能，品质圆桌派成就品味四特东方韵

　　《圆桌派》作为一档现象级文化节目，一直紧跟时事，给观众传递多元视角价值解读，节目内容得到了自上而下的肯定。3季携手《圆桌派》背后，是四特东方韵对节目品质追求的一种认同，也是对自身品牌文化的一种表达。

　　相较于一般文化节目的高占位输出，《圆桌派》一行人不仅注重“卑躬自省”，在话题选择上也更为接地气。从赛场战术到生活美食，窦文涛、马未都、许子东、陈晓卿、周轶君……这群有趣的文化人的“围桌漫谈”，自我嘲讽幽默氛围下的多元观念，给观众带来了不一样的思考，探索自我价值三观、思维的构建。

　　正如第四集中关于“品质”的解读，品是高低，质是内外如一，有品质的东西才能激发美好的情感。当特香型品类代表四特酒旗下的核心战略产品，“高格调、高品质、高内涵”的四特东方韵遇上品质《圆桌派》，激发了“世界因我而不同”价值成长品味的多元解读与深度体验。

　　那么，二者是如何互相成就的呢？

　　首先，相同价值观核心追求，“兼容并蓄”的独特品味追求释放。四特东方韵的特香型“三型具备犹不靠”，既有酱香、浓香和清香的特点，但同时又具有自己的独特风格表现，与《圆桌派》没有标准答案的多元思维碰撞，二者相得益彰，将在高品质指引下追求多元品味的价值诉求，有效推介给了更多消费者。

　　《圆桌派》引 领的全民思考，不仅激励大众不惧压力和偏见，发出属于每一个人的独特声音，完美响应了四特东方韵“世界因我而不同”品牌内涵，也在一定程度上增加了消费者粘性，借IP热点完成消费者品牌价值破圈，提升四特酒的品牌知名度。

　　其次，历史底蕴+时代创新的强强结合。《圆桌派》能成为“综N代”长青的关键在于文化的深度与广度，紧跟社会热点的各界知名媒体人、文化人的“冷观春秋”，使其既能留老，又能“保鲜”。

　　四特东方韵，亦以“传统底蕴+时代价值”深耕全国消费者心智。四特酒自1952年建厂，六十九年来，始终坚守古法酿造和特香型道路，致力于打造差异化香型第1品牌。

　　外观设计兼具东方古朴经典、现代时尚的四特东方韵，作为四特结构升级大单品，以“世界因我而不同”升维品牌内核，展现四特契合新时代消费者追求个性与独立的品牌追求。四特东方韵自2009年上市以来，凭借品质、品类、品牌内涵等方面，迅速在全国范围内站稳脚跟，销售额累计破50亿，成为企业第1单品IP。

　　伴随着四特全国化征程起步，为持续强化四特东方韵超级单品的全国符号认知，四特东方韵聚焦产品内容化，先后三次携手《圆桌派》经典IP进行品牌传播，以持续稳定的资源投入，彰显四特东方韵“世界因我而不同”的文化自信，并借势全网价值探讨，完成“世界因我而不同”的理念共鸣，实现消费者心智的快速配对，助力四特东方韵从产品IP到消费者CP的转变。

　　3、品牌升级，四特价值破界

　　近两年来，与诗词、文化深度结合的产品打造逻辑，正在向白酒品牌市场打造渗透。各大名酒纷纷抢占稀缺类文化内容，通过持续赋能将为品牌注入文化力，以达到长期在目标群体圈层形成强烈文化共鸣，拔高高端品牌消费价值属性。

　　文化节目冠名，对白酒行业来说早已不是新玩法。而四特东方韵与《圆桌派》之所以能成功实现价值破界，一是在于持续的IP打造，这也是四特东方韵三度结缘《圆桌派》的深层内涵，足够重复才有固定认知，多次结合才能构成强关系，不断让消费者强化这种品牌联想与记忆关联。

　　二是文化内涵方面的完美契合，《圆桌派》往来无白丁，4人一桌，从热点事件延伸到背后文化溯源，以不同理念的多元深度碰撞，重视每个人的不同价值输出，是四特东方韵“世界因我而不同”的完美展现。五季积累的广泛消费者基础，顶 级网综的文化IP占位，有助于四特东方韵在高端人群中建立起更为清晰的认知和稳固的竞争壁垒，在全国挖掘更大市场增量的同时，展现一种鼓励消费者健康向上、拼搏奋进、乐观自信的生活态度和品牌形象。

　　从这个意义上讲，《圆桌派》引 领的“文化”势能，为四特积蓄向头部、全国化拓展提供了冲击的品牌新力量！（文章来源：酒说）

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