双十一来袭，百年青啤把品质生活装进消费者的购物车

　　2021年，“新消费”概念席卷互联网行业和品牌圈，据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示，我国新中产人数预计到2025年将超过5亿，而这部分人群在追求品质消费方面更加理性且有着庞大的消费升级需求，面对这个品质消费的时代，如何顺应新一代消费趋势，无疑成了各大品牌时下关注的焦点之一。

　　双十一“买买买”，买对了才更实惠

　　" 尾大不掉 "、" 欢天喜递 "、" 双十一预瘦人 "……这些谐音梗，透露着消费者对双十一的重度参与和些许无奈，只顾" 买买买 "，结果买到并不需要的商品，反而成了“买着便宜用着贵”，甚至因为过度支出而降低了生活质量。

　　而比起“薅羊毛”、跟风买，理性的消费者开始更注重什么是真正的“一分钱一分货”，更具性价比、更高品质的生活正成为大家口口相传的新风潮，“买对的才更实惠”。

　　时代对于消费行业提出了新的要求：在品质的前提下，让消费者买到对的产品。换句话说，消费行业想要真正赢得消费者的青睐，其经营理念一定是要以“人”为前提，在创造更多社会财富的同时，帮助消费者做出对的选择，把品质生活装进消费者的购物车。

　　消费需求：品质为先、颜值在线

　　品质是一个品牌核心价值的根本立足点，我们不妨把视线聚焦到青岛啤酒上来看。本次双十一，青岛啤酒以跨界联名玩出新的花样，青岛纯生×SmileyWorld联名款上线销售，以卓越的品质结合时尚潮流设计，打造趣味潮单品，一款款不同笑脸表情的青岛啤酒表达出对生活的热爱态度，“啤酒会微笑，走胃又走心”。

　　考虑到消费者的购物需求，充分解决当代年轻人的“选择恐惧症”，青岛啤酒还推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮尔森、IPA等6款啤酒种类的组合礼盒，以12瓶成箱的销售模式支持线上一次购买，充分满足消费者享受多种口味体验。

　　双十一作为啤酒爱好者的囤货时机，青啤为消费者带来了舒心的消费体验：无论是高大上还是小清新，青啤系列产品颜值与品质始终在线，这无疑更好地俘获了消费者的芳心。

　　消费升级：从满足需求到带动消费需求

　　消费者的需求可谓“千人千面”，青岛啤酒在满足多元化、个性化的同时，并非单一迎合，而是力求走到消费者前面，触达消费者心里。以“百年之旅”为例，对于资深酒客而言，这更像是一款有身份认同感的产品，“这不只是一款酒，更像是一件艺术品。”穿越百年时光，青岛啤酒用一杯琥珀鎏金为格调生活增添醉人醇香，满足的不仅是舌尖愉悦，还有心理愉悦。

　　可以看到，创造性地带动消费需求，让消费者从使用产品到享受生活。无论线上线下，近年来青岛啤酒的高端、个性化啤酒销量逐年递增，凭借高品质叠加渠道深耕，带动消费新风尚，并为行业打开了新的成长空间。

　　中国品牌高端化崛起之路不在一朝一夕，而会是一个漫长的发展过程，当下仅仅是中国品质消费黄金时代的序曲，青岛啤酒品牌高端化进程仍在延续，双十一角逐的当下，一起期待更多精彩！（来源：华夏酒报　编辑：闫秀梅 作者：卞川泽）

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