品牌学霸新动作：“第1坊金逸奖”来了！

前几天，还沉浸在“水井坊典藏X国 家宝藏·三星堆纪念版”这款新品令人惊艳的各种艺术细节表达中，又一次被“品牌学霸”水井坊的极 致美学观所震撼；

今天，在首届“第1坊金逸奖”新闻发布会上，水井坊再出手，官宣“第1坊金逸奖”的横空出世。

作为白酒行业名副其实的品牌学霸和美学典范，水井坊许多品牌创意和产品设计都充满独特风格与自身品味，每一次创意也都让业内惊艳不已，以至于许多消费者和行业同行一直对水井坊旗下的产品细节呈现念念不忘：“漂亮得不像实力派”。而这次的“第1坊金逸奖”又是怎么回事呢？我们不妨去发布会现场看看，深入了解一下。

1、何为“第1坊金逸奖”？

据了解，“第1坊金逸奖”是由水井坊发起和创立，由国内著 名和顶 尖艺术家组成委员会来推出的艺术大奖，首届旨在鼓励在绘画领域做出卓越贡献的艺术家。

水井坊股份有限公司副董事长、首席执行官朱镇豪在现场发言指出：水井坊是我国高端白酒的开 创者，拥有六百年深厚历史文化资产，一直以美学精神酿酒，以不断创新追求完美的态度传承传统酿造技艺。水井坊的品牌精神，也以推广守护我国美学文化，人文艺术为使命。水井坊设立第1坊金逸奖，目的是鼓励支持现代我国艺术创作，希望为我国美学文化的长远发展贡献绵薄之力。

据了解，这个机缘是我国互联网艺术大会王嘉沐与水井坊首席市场与创新官周苑忻在商谈第二届我国互联网艺术大会合作的过程中触发的。取名“第1坊金逸奖”源自我国传统文化中对于绘画艺术的评价，唐宋八大家之一的苏辙在“汝州龙兴寺修吴画殿记”一文中提到“画格有四，曰能、妙、神、逸，盖能不及妙，妙不及神，神不及逸”，以“逸”代表绘画的高境界，金逸奖取其意。

当然“第1坊”自然是水井坊，在白酒行业一直都有创新开拓精神，不仅在20年前开启了整个白酒行业的高端化进程，也是第1个在艺术届设立奖项的白酒品牌；而“金”在这里也有实至名归的含义，酒说了解到：水井坊为该荣誉设立了100万现金以及纯金奖杯，其中奖杯由上海老凤祥有限公司承接制作，并由国际著 名艺术家丁绍光亲自设计，并联手青年艺术家贾维克创作而成，期间老凤祥两位国 家级工艺美术大师张京羊和张心一亲自参与制作，并用整整一公斤黄金做成，这可能是目前世界上珍贵的奖杯之一。

谈到创立这个奖项的初衷，水井坊表示目的是鼓励支持现代我国艺术创作，希望为我国美学文化的长远发展贡献绵薄之力。

2、品牌学霸再破圈，这次是艺术范儿

正如酒说在开头提到的那样，水井坊品牌自带浓厚的艺术气质，一直同艺术与美学有很深的渊源，除了坚持把美学理念植入设计、用艺术手法表现产品，追求艺术与美学的融合，把产品做成具有高度审美价值的艺术品，其一直也与许多艺术家有着长期紧密的合作，包括非遗的刺绣、金箔等艺术元素不断地融入到具体的产品表达中，无论是博物馆壹号，还是元明清、典藏、井台装等，每个产品都在文创方面做到了可圈可点，可谓“流通着的艺术品”。

这种对艺术美学的极 致追求表达同样体现在本次金逸奖杯设计创意中，除了大师设计外，整体奖杯造型是一个象征艺术与腾飞的东方女神，在碧海青天下，脚踩青波、充满活力，迎空跃起，象征着迎接人类新时代的曙光与艺术的辉煌。在细节呈现上，以老凤祥国 家级非物质文化遗产“金银细工”制作技艺，运用锻造、翻模、精铸、錾刻、焊接、抛镀等工艺精心制作，极具美学风范。

在酒说看来，除了一贯传承的美学追求与价值表达，水井坊此举在白酒行业算是破圈行为，通过企业发起和主动担当设立奖项，实现对艺术领域的客观表彰与权威肯定，这本身一方面对企业自身实力有一定要求和门槛；另一方面对品牌调性与气质同样比较苛刻，显然跨界艺术圈对品牌学霸水井坊而言是“水到渠成”的事儿。

当然，从水井坊过去的品牌动作指向来看，我们能清晰地发现水井坊明显在强化对高端人群的渗透和与艺术圈的深度互动。过去的几年时间里，水井坊连续三届冠名赞助央视的《国 家宝藏》节目，是国 家级文物宝藏真正的“守护者”之一；此外，水井坊更是早在2018年就成立了非遗资金，推广传承非遗文化创作；而在成都国际诗歌周上我们也将见到水井坊的影子，水井坊真正通过主动担当来助力我国艺术文化产业的长远发展。

前段时间，水井坊发布2021年三季报，除了依然熟悉的同比高增速外，其前三季度营收更是高达34.23亿元，除了实现对2020全年总营收业绩的超越，更是无限逼近2019全年的35.39亿元（那也是水井坊历史上营收的巅 峰），这显然也意味着水井坊成功走出了疫情困扰，正在创造出新的纪录与历史。

自带美学基因的水井坊也正在通过实践行动来践行名酒的企业担当与社会责任，更让我国优  秀的传统文化艺术得到更大的传承与发扬。(文章来源：酒说)

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