　　“夜郎古大金奖被中酒展评为‘中国酒业年度代理价值产品’是实至名归！”中国副食流通协会会长何继红曾对这款产品给予高度评价。而广东省酒类行业协会会长彭洪也提到，“广东不缺酱酒，但是缺好的酱酒。夜郎古大金奖作为一款高端酱酒，其品质与调性都得到了广州消费者的一致认可。借助大金奖，夜郎古酒有望在广东高端酱酒市场占据更高的位次。”

　　据此前报道，截至今年6月，夜郎古大金奖已经成为其产品矩阵的中坚力量，销售份额占比达57%。

　　“夜郎古大金奖停止供货，至少传达出三个方面的信号：一，大金奖销售超过预期，已经圆满完成年度任务；二，大金奖产品规模达到一定程度，已经进入价值提升的新阶段；三，明年的大金奖市场动作、市场前景更值得期待。”北京正一堂营销咨询公司总经理邵伶俐这样说。

　　夜郎古品牌势能放大经销权将更加稀缺

　　种种迹象都表明，“稀缺”正在成为夜郎古酒、夜郎古经销权的一个极为明显的特征。

　　“夜郎古为经销商、渠道提供了一个非常宝贵且短暂的机遇窗口期，目前来看，这个窗口期也快关闭了。”有行业人士提到，从大金奖停止供货就可以看出，夜郎古酒业试图把控市场的总体供应量，来提升产品价值，经销商的利益，从而取得高质量的发展。未来很长一段时间，夜郎古酒将长期处于供应紧张的状态。

　　为什么会出现这种情况？

　　一方面，当下市场不缺酱酒，但缺乏优质酱酒。一个普遍的共识是，未来3-5年，酱酒产能仍然不够，优质酱酒依旧是稀缺资源，会迎来高质量的发展期。但摆在经销商面前的难题是，名优酱酒企业纷纷关闭招商渠道，只有从新势力品牌入手。

　　“未来几年有没有选择新势力酱酒品牌，决定了你会不会掉队，未来行业大商不仅有茅台系大商，还有新势力酱酒大商共舞。”杨光强调。基于此，坚持品质主义的夜郎古成为了很多经销商的第一选择。

　　另一方面，夜郎古的品牌势能正在放大。产品潮起潮落，唯有品牌能穿过时间的限制。“品牌之争的核心在于品质担当与文化差异。”在品牌竞争时代，余方强正在通过品质与文化塑造不一样的夜郎古。

　　在品质上，夜郎古酒业坐落于世界酱酒核心产区，贵州茅台镇名酒工业园区，毗邻茅台酒厂与茅台301车间，拥有的天赋资源。域内资源独特、微生物奇异，周边杜绝工业污染，奢享世界罕有的天然酿酒环境。2021年，夜郎古产能达8000吨，储酒能力超5万吨，“十四五”还规划大曲酱香年产能20000吨。

　　据了解，为更好地产品品质，夜郎古酒业还将通过“800新夜郎人才计划”，培育更多的“善酿者”。

　　在文化上，夜郎古站在更高层面上，提出“大国工匠,艺术酱香”的品牌文化主张。今年夜郎古酒业陆续登陆了央视、成都高铁、北京西站、郑州东站、济南站等重要宣传阵地，宣扬品牌“艺术酱香”的文化主张。未来，还将在全国重点市场布局10条夜郎古高铁专列，让这一文化主张深入人心。同时，夜郎古的文化IP“味觉盛宴”，也在多个城市成功举办，饱受赞誉。

　　“十四五”期间，夜郎古更加强调品牌打造，一方面确立品牌领导企业之发展战略，从生产领导型企业向品牌领导型企业的经营战略转化；另一方面确立品牌主导企业之产业结构调整战略，从原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化。

　　以品质为基、文化为魂、品牌为王的夜郎古，或将成为高端酱酒市场的“新头部”品牌。对于很多经销商而言，错过了夜郎古这趟车，或许就错过了一个大的财富机遇。（文章来源：酒业家）