洛神山庄新品上市数月，是如何引 领葡萄酒新潮流的？

　　2021年，富邑葡萄酒集团（TWE）旗下优质葡萄酒品牌洛神山庄（Rawson’s Retreat）持续深耕中国市场，致力于提升品牌知名度和优化市场布局。

　　洛神山庄品牌历史悠久，在中国市场具有较高的品牌知名度，特别深受年轻人群体的青睐。无论是宅家休闲放松、亲友欢聚，还是户外露营，旅行等场景，都有其葡萄酒的相伴。

　　三款品质葡萄酒

　　满足年轻人消费需求

　　在此前的7月，洛神山庄全新推出三款欢享易饮的品质葡萄酒——洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒，续写品牌“探享美时每刻”的生活理念，响应年轻人对于品质葡萄酒以及有趣的生活态度的消费需求。

　　伴随着Z世代的成长，以“心灵消费”为主，注重内心释放的95后和00后年轻人已经成为消费主力军，这类群体喜欢尝试新事物，而葡萄酒也变成了他们社交必备消费品。

　　在消费过程中，葡萄酒的品牌知名度、性价比以及高颜值都是其考虑的重要因素，而洛神山庄也凭借这些优势因素成为年轻消费者的“不二之选”，在年轻消费人群中拥有着较高的认可度和市场占有率。

　　此外，据了解，继2018年洛神山庄与厦门建发酒业成为在中国市场的战略平台商之后，双方合作关系將更进一步，今年7月1日起，建发酒业成为了洛神山庄品牌中国独 家总代理。未来，双方将继续强强联手，共同致力于为洛神山庄布局全国市场、优化渠道，携手打造“战略大单品”，实现共赢。

　　品质与品牌两手抓

　　把握年轻群体市场脉搏

　　洛神山庄在年轻消费市场打开局面，得益于其产品品质与品牌调性两手抓的定位。

　　对品质口感的追求与亲民的价格，是洛神山庄得到市场肯定的关键。凭借悠久酿造历史以及传统酿酒工艺，洛神山庄首席酿酒师帕特·卡诺精心酿造每一款葡萄酒，充分助力洛神山庄葡萄酒提升市场潜力。

　　此外，紧跟潮流进行强势的全渠道运营，是洛神山庄把握年轻群体市场脉搏的诀窍。洛神山庄不断尝试新技术、开展跨界合作，辐射范围包含音乐、漫画、视频平台、社交媒体等多个领域，以此来塑造新潮的品牌形象，突出轻松易饮的特质和年轻有趣的文化内涵。

　　值得一提的是，洛神山庄还与（Rawson’s Retreat）一位得到数千万年轻粉丝喜爱的全能艺人任嘉伦合作，让其成为了葡萄酒品牌的代言人。这也是洛神山庄斩获年轻市场的重要密码。

　　任嘉伦拥有很多年轻粉丝，知名作品有《大唐荣耀》、《锦衣之下》、《周生如故》等，他的形象和演技斩获了观众好评，同时他在生活中也是一位“美食爱好者”。洛神山庄选择与任嘉伦合作，可谓是明智之举，能更加走近年轻消费者。

　　据了解，为了进一步推波助力品牌宣传并深挖市场潜力，品牌结合经销商布局进度，今年下半年以来，洛神山庄在各大社交媒体上开展了全平台场景化推广，品牌代言人任嘉伦生动演绎独处、欢聚和游戏等多个场景的品牌视频，在抖音开屏、信息流视频等多渠道上线。同时，10月初开启了新一轮以洛神山庄品牌代言人任嘉伦为核心，多种形式地铁广告宣传。

　　未来，洛神山庄面向中国的葡萄酒爱好者还会推出哪些高品质的产品，还将有哪些创新、引起年轻人共鸣的营销举动呢？我们拭目以待。（文章来源：消费评论网）

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