品质+产能，国吉祥成酱酒产业新势力代表品牌

　　酱酒品类之所以火，根本原因在于其高贵健康的品质属性满足了美好生活、品质生活、健康生活需求。而随着酱酒全国化速度的不断推进以及对消费者的持续培育，消费者对酱酒品类开始有了新认知和需求，他们对酱酒将会是综合性的需求。与此同时，酱酒分化也将正式上演。未来能够脱颖而出的必然是那些具备品质魅力、市场基础、文化品牌、综合实力的品牌，在这样的情况下，国吉祥这颗酱酒新星正在燃燃升起。

　　1、国际竞赛硕果累累，国吉祥酒闪耀酒圈

　　近几年来，由于酱酒品类的快速发展，涌现出大批品质高且有潜力的酱酒品牌，国吉祥就是其中之—，它是三年前由贵州黔国酒业集团联手第三方资本计划推出的主打品牌，并在今年10月中旬举办的秋季糖酒会上正式亮相。

　　在一个品类非常火的时候，能够沉淀三年再推出新产品，而不是急于在短时间内抢占市场红利，这不是所有品牌都能做到的，国吉祥却十分能够“沉得住气”，这正符合了酱酒本身的“气质”。众所周知，酱酒是时间的产物，一瓶好酱酒，需要严格遵循正宗酱酒的“12987”生产工艺，历经30道工序165个环节、做到满五年存储，后才能走向市场。“沉得住气”的背后，是国吉祥对品质的严苛以及对市场和消费者的尊重。

　　尽管只是一款新品，但国吉祥已经在11月1日凭借优质的酒体获得“2021国际烈酒（我国 ）大奖赛大金奖”等多项荣誉。更值得一提的是，在近期揭晓的布鲁塞尔国际烈性酒大奖名单中，国吉祥从来自47个国家的1801款样品中脱颖而出，成功斩获金奖。布鲁塞尔国际烈性酒赛事素有“烈酒奥运会”之称，是国际权威的烈酒赛事。

　　真金不怕烈火的淬炼，越是严苛的赛事，越是对优 秀品质的尊重。有知情人士透露，虽然国吉祥在市场上还只是一个新品牌，但实际上为了确保酒体足够优 秀，贵州黔国酒业集团邀请了众多知名酿酒专家、品酒师参与其中，仅设计酒体一项所用基酒便达数吨。

　　凭借精益求精的产品品质，黔国酒业已经成为酱酒产业的新星，并且储备了高阶势能，在未来的消费升级时代中，立足高品质优势，国吉祥的前景值得期待。

　　2、未来五年，国吉祥如何赢战市场？

　　在产能即价值的时代，业内普遍的观点是：未来五年，酱酒产能决定企业发展，黔国酒业董事长王运万深谙产能之于企业发展的重要性，并积极响应仁怀市委、市政府提出的兼并重组战略，逐步扩大产能。

　　王运万近的一条朋友圈显示：公司正式启动2万吨大曲酱香基酒基地落户贵州安顺！此外，王运万还向酒说透露，目前国内大的白酒灌装车间已经在安顺正式投入使用，车间总长200米，所有国内先进的白酒净化灌装设施设备一应俱全，车间三条时产20000瓶酒的自动化生产线整装待发。

　　自此，黔国酒业已经成为具备稀缺品类、优 秀品质、资金实力、产能规模等综合基础的一家优质企业，这是企业用耐力所形成的实力。而随着实力的不断增强，未来五年，国吉祥已经做好全 面迎战准备。

　　除此之外，我们还能看到，在酱酒十分激烈的当下，国吉祥正通过多维度打造市场。具体来看：

　　一是差异化。酱酒品类如今已经进入“中场”之争，这个阶段的特点是，分化开始出现，同质化营销开始普遍，此时势必要求企业走差异化营销。值得一提的是，今年秋糖会期间，一抹千人靓丽红吸引了所有参会人员的注意，并深深地记往了国吉祥这个酱酒品牌。

　　从公益出发，而不是简单地进行各种招商活动，其实从侧面来看也是在抢占消费者以及商家心智。除此之外，国吉祥还通过多角度进行差异化营销，比如创新定位“粉丝经济”新赛道，推出了“线下体验+社群+短视频+直播”的社交交互新模式。

　　简单来看，国吉祥正在通过新营销来实现消费者的“认同消费”，认同消费更深层次的是品牌诉求与消费者诉求保持一致，换句话说就是品牌的营销理念与消费者所认同的价值观保持一致。而无论是公益活动还是粉丝营销，都更容易传递这些信息，获得消费者认可。

　　二是品牌传播。在市场方面，黔国酒业还加大了国吉祥品牌的传播力度，在高速公路、高铁等人流多的场所，到处可见国吉祥品牌的身影，在曝光率的前提下，扩大品牌在消费者中的认知度。

　　三是专业化服务。在一个品类竞争越激烈的时候，比拼的越是企业的专业度。企业后期的服务无论是对消费者还是对经销商，一定是体现专业化的服务。

　　如今，经销商面对酱酒价格和门槛普遍高的现实问题，国吉祥则有针对性地推出了一系列的灵活政策，包括品宣、电商运营到直播、IP赋能、售后服务等一体式9大支持体系，与经销商共享酱酒红利。

　　由此来看，在“市场+竞争”双扩容的形势下，国吉祥正在走出一条新赛道，成为酱酒产业的新势力代表品牌。（文章来源：酒说）

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