　　2021全国理性饮酒宣传周启动仪式首次采取全程线上直播形式举办，上海、深圳、重庆、承德等地设立分会场。启动仪式上，十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和宣布2021“全国理性饮酒宣传周”正式启动。本次活动受到业内外主流媒体广泛关注，包括人民网、新浪网、凤凰网、微酒等20多个媒体平台进行了全程现场直播。

　　中国酒业协会理事长宋书玉指出，在酒美生活的消费趋势下，消费者选择的不仅是酒的风味与品质，也越发看重品牌企业的社会责任和公德良心。践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。

　　他判断，迈入“十四五”，酒业发展已进入“责任为王”的新时期。

　　《中国酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉的公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。

　　工信部消费品工业司何亚琼司长表示，工信部消费品工业司将全力支持“全国理性饮酒宣传周”公益活动的举办，为活动的持续升华提供应有帮助，与酒类行业一道把“理性文明拒绝酒驾”的理念贯彻到底，共创酒类产业持续健康发展的良好局面。

　　作为2021全国理性饮酒宣传周当值主席单位、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江坚信，“理性文明拒绝酒驾”观念必将更深入人心。

　　他指出，理性饮酒宣传是场持久战，我们在观念上，要继续坚定目标，知难而进；在主题上，深度聚焦，久久为功；在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中，也应坚持身体力行做好示范。

　　社会责任已是酒企成长的必要条件

　　作为世界各国面临的共同难题，酒驾、醉驾给人民群众生命安全构成了威胁，也给酒类产业社会声誉带来负面影响。

　　有效杜绝酒驽、醉驾危害,既需要法治力量震慑打击，更需要社会道德层面的规范引导。

　　而酒类企业在引导消费者文明理性饮酒过程中，积极发声、主动作为，既是推动社会迈向“零酒驾”目标的必要举措，也是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。

　　不久前，中国酒业协会与公安部道路交通安全研究中心、张裕集团、洋酒生产商协会等，针对中国酒后驾驶现状进行了深入调研和分析，编写了《2021中国酒驾预防白皮书》，并提出了预防酒后驾驶行为的建议。

　　活动现场，中国酒业协会何勇对《2021中国酒驾预防白皮书》进行了现场解读，从中国醉驾入刑十周年、公民酒驾认知调研分析、我国酒驾预防及协同治理现状、建议等方面，对《2021中国酒驾预防白皮书》进行了系统阐明。

　　从今年2月起，中国酒业协会与中国社会科学研究院合作，借助酒与社会责任委员会轮值主席单位及行业内其他企业和组织，以调查有效问卷和企业社会责任管理“三步十法”等为依据，围绕企业在产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善六个方面，对相关案例进行了系统梳理，深度分析了中国酒类产业社会责任管理现状，形成了《中国酒类产业社会责任报告（2021）》。

　　启动仪式上，中国社科院钟洪武教授借助对案例的研究回顾与发现，对《中国酒类产业社会责任报告（2021）》进行了解读。报告梳理了酒类产业履行社会责任基本情况。

　　《报告》显示，2020年，29.41%的酒类企业设立了以社会责任工作领导小组或社会责任管理为主要形式的社会领导机构；52.94%的酒类企业确定了社会责任主管部门；32.35%的酒类企业确定了社会责任主管处室；88.24%酒类企业均安排专兼职人员负责社会责任工作；近七成酒类企业已经或正在制定社会责任“十四五”规划。

　　由此可见，社会责任已是酒企成长的必要条件。

　　“理性饮酒宣传”仍在持续扩大影响力

　　“全国理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大。后疫情时代，如何把理性饮酒的理念传播得更深入人心、更有影响力？如何“让每个消费者都‘走心’，去树立一个不可逾越的心理屏障”？这是“理性饮酒”走到第七个年头思考的话题。

　　可以重点看三方面。一、通过公益海报设计大赛、“美酒美图TOP10”获奖发布，在以往基础上进一步创新活动内容和形式。

　　中国酒业协会主办，张裕集团、视觉中国、视觉中国协办的“2021全国理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛”，共征集海报846幅，经过严格的专家评审，58幅作品入围，其中《酒驾危险，警钟长鸣》获一等奖。

　　继去年“美酒美图TOP10”计划评选推出之后，产生了极大社会反响。今年的“美酒美图TOP10”计划（第二季）评选，征集作品4179幅，“历史记忆”、“美好一瞬”、 “意趣盎然”三大主题获一、二、三等奖。

　　第二，推出“5X”计划与“凤鸣”计划。“5X”计划，“5”是指5万块电子屏，“X”是指全国一、二线城市4000多家中高档餐厅和酒类终端店投放的电子屏海报，一次播放15秒，每天轮播150次，影响人群3亿人次。今年这一计划继续推行，进一步扩大全国理性饮酒宣传周影响范围。

　　此外，中国酒业协会与凤凰都市传媒合作推出“凤鸣”计划，未来三周，将在全国一、二线30多个城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。

　　第三，继续发布主题微电影。主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的“保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”。今年推出的主题微电影《选择》，由内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演，以理性文明、拒绝酒驾为主题，呼吁广大酒类消费者及全社会，倡导杜绝酒后驾驶、文明出行。宣传周期间微电影将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播。

　　导演张高境表示，《选择》的拍摄无论人物情感的揣摩，还是对拒绝酒驾理念的表达，以及社会意义的传达，都做了很好的诠释。

　　“今天宣传周的活动再度启航，让‘理性饮酒、拒绝酒驾’走进千家万户，走进每一个人的心里。”张崇和表示，作为推动酒业践行社会责任的重要组织，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会一直致力于构建以“理性饮酒”理念为引领的酒业消费新文化，极大促进了“理性饮酒”理念在广大消费者心中扎根，宣传周的知名度和影响力也实现了跨越提升。（文章来源：微酒）