首创“文创+生态+酒”，舍得酒业携手京东发新品“虎年万象新”

　　“舍得·虎年万象新”震撼来袭！

　　文创作为当前酒企品牌、产品建设的一个重要方向，一直颇受名酒企业重视。

　　集名酒、生态、文创、消费四大价值于一身的舍得酒业，近期在文创方面有了新成果。 近日，为致敬国人为 “绿水青山”奉献之舍得精神，继雷神火神套装、追天者套装之后，舍得酒业在文创领域再次发力，重磅推出国内第1款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装，以生态环保理念传递舍得精神内涵。

　　鉴于文创产品的特殊性、吸引力，在 “双十二”、“年货节”两大营销节点即将来临之际，舍得酒业加深互联网渠道的布局，本次“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装在京东渠道首 发，并携手京东开启超级品牌日项目。

　　12 月 9 日晚，舍得酒业携手京东在北京共同举办以“品舍得老酒 鉴超级京品”为主题的“舍得新品上市暨舍得 x 京东超品日项目启动会”活动。 京东酒类采销部总经理路达、京东酒类采销部川内白酒部总监曲笛、四川沱牌舍得营销有限公司常务副总经理朱应才、互联网营销中心总经理朱爱军等相关负责人出席此次活动。

　　据了解， “京东超级品牌日”是顶 级品牌秀场、电商界成熟的大促 IP ，自创办以来，以“重体验、高门槛、高质量”著称，能够赋能品牌，为品牌带来很强流量曝光，从而实现品牌销量、声量、能量的多赢。 本次舍得酒业联合京东超级品牌日 IP 首 发新品，势必会给品牌带来高流量、强曝光，助推整体销量业绩再创新高。

　　2020年3月起，一野生亚洲象群离开西双版纳栖息地一路向北，在持续近2年的时间里，它们获得了充分的自由，人们默默守护着它们在必要的时候施以援手。

　　2021年5月，一只野生东北虎被捕获，这只年轻的雄性老虎原计划被送往东北虎园，以解决圈养东北虎基因退化的燃眉之急。经过有关部门组织专家反复论证，“完达山一号”东北虎被成功放归山野，以维护珍稀的野生东北虎种群。

　　圈养，还是放归？ 舍得之间，彰显中国智慧。

　　近年来， 北方东北虎、南方亚洲象的案例，让人们意识到了生态的重要性。 人与自然、与动物，都需要和睦相处。 2022 年，是农历壬寅年，也是虎年，老虎作为“兽中之 王”，在自然生态链中起到了重要作用。

　　站在生态的角度，数十年坚持生态酿酒的舍得酒业，用大爱之心酿制 “舍得 · 虎年万象新 ”限量礼盒套装。 这是中国第1款生态环保主题文创白酒，是致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神而创作的经典产品，且限量发售的模式，也让这款产品吸引力倍增。

　　据了解， “ 舍得 · 虎年万象新 ” 限量礼盒套装，外观以天空蓝为底色，细腻笔触生动勾勒，山川、丛林、飞鸟、大象栩栩如生，跃然于盒上。 内有两瓶白酒，瓶身以郁郁葱葱的自然景观呈现，分别绘以大象与老虎画面。 礼盒整体清新典雅，富含 “ 虎年春风起，舍得万象新 ” 的美好寓意，宜收藏、宜送礼。

　　酒业家获悉，该产品建议零售价为 998 元 / 盒，规格为 2 × 375ml × 4( 每盒 2 瓶，每箱 4 盒） 酒精度： 52%vol ，预计发行数量 12 万盒。

　　“舍得（酒业）的文创产品一直很有特色的，此前推出的艺术舍得、雷神火神套装十分惊艳，此次以生态为主题的‘ 虎年万象新 ’令人十分期待。 ”舍得酒铁杆粉丝、成都莫女士对此次舍得酒业的文创产品期望值很高。

　　而品牌管理专家、九度咨询董事长马斐也对 “ 舍得 · 虎年万象新 ”给出了自己的看法。 “作为有文化底蕴、需要文化背书的白酒，尤其是名（牌）白酒，文创一定是企业未来发展的一个重要方向。 标品偏重于直接的饮用消费，文创产品偏重收藏且兼具社交、饮用价值，（舍得） 虎年万象新 这个产品踩准了这个点。 ”

　　正如马斐所言，艺术舍得套装、雷神火神套装、追天者套装的热销，及新的 “ 舍得 · 虎年万象新 ”套装的推出，正是舍得酒业产品价值、品牌价值、生态价值、消费价值等综合价值的直接体现，也是企业价值观和文化输出的体现。

　　无论国家还是企业的发展，都绕不开 “ 与自然如何相处 ” 的话题，而这一关系的探讨，也再现了舍得智慧。 每个取舍、每个抉择都离不开对 “ 舍与得 ” 的平衡，离不开舍得智慧。 舍得酒业深谙企业发展与生态的取舍之道。

　　酒业家获悉 ，舍得酒业是国内第1家提出 “ 生态酿酒 ” 的白酒企业，将绿色可持续的理念贯彻在企业经营发展的始终。 舍得酒业舍弃短期经济利益，数十年投入园区建设，得到了占地 650 万平方米，绿化率达到 98.5% ，适宜酿酒微生物生长、繁殖的生态酿酒园。

　　同时，舍得酒业舍弃了工业化的酿造，建立完善的生态酿酒体系，构造出 “ 品质八维 ” ，共同筑起独特的品质密码，从而得到了舍得老酒战略长远发展的坚实基础。

　　“坚持做正确的事，做难的事，做让时间检验的事的长期主义思想。 ”很显然，文创产品“ 舍得 · 虎年万象新 ”就是舍得老酒战略的直接体现。 而“ 舍得 · 虎年万象新 ”所兼具的产品价值、品牌价值、生态价值、消费价值、收藏价值等多重价值，便是舍得酒业所做的经得起时间检验的难做的事。

　　一直以来，舍得酒业不断在文创领域探索，对 “ 舍得精神 + 时代内核 ” 进行全新演绎，赋予产品不同的灵魂。 此前推出的雷神火神套装、追天者套装是从神话故事中挖掘非凡的民族精神，激发人们奋斗逐梦的决心。 而 “ 舍得 · 虎年万象新 ” 限量礼盒套装， 更是首创业内的 “文创 + 生态 + 酒”的新模式，他们 融入 了人们 当下与自然相处的思考，唤醒人们对自然、生态的反思，探讨在新时代背景下与自然和谐相处的取舍之道。

　　行业人士评价， “ 舍得 · 虎年万象新 ” 限量礼盒，赋予产品全新的文化内涵，唤起了人们对自然、生态保护的情感共鸣。 在对文创产品的创新以及对生态酿酒的践行方面，舍得酒业为整个行业做了优异的示范。

　　与此同时，我们还应该看到，舍得酒业在践行生态酿造，把产品价值、品牌价值、生态价值融为一体的同时，通过文创的方式、战略的高度、生态的温度，让舍得老酒的综合价值更加突显。 而舍得酒业老酒战略核心思想的四个维度，也站在企业、消费者和全社会的角度，实现了境界的全线升华。（来源：酒业家）

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