2021酒业创新与投资大会 看汾酒创造的“六个价值”

　　12月10日，作为酒业与资本对接会、酒类创业创新平台，以 “产业的力量”为主题的2021酒业创新与投资大会在海口举行。立足酒业创新，推动酒业与资本的适应结合，促进资本在酒业精准落地，大会聚集了许多空前强大的力量，包括行业协会、诺奖专家、名酒、大商、学者、证券投资、顶 尖创意等上千名代表齐聚大会，就酒业产业和创新展开交流和思辨。

　　汾酒集团副总经理常建伟在做大会主题发言时，以《酒业新时代，汾酒的价值》为题，分享了在酒业新时代下，汾酒创造的“六个价值”。常建伟提出，随着社会各界已逐渐认识到中国白酒独特价值，投资人对中国白酒长期看好，大量投资进入白酒产业实体，且名优白酒逐步满足人民美好生活需求，中国白酒已经进入了一个新时代。

　　三年改革、名酒消费

　　汾酒发展成绩成标杆和亮点

　　常建伟认为，中国酒业的今天，是改革开放的巨大成果；中国酒业的未来发展，更要靠“全 面深化改革”。作为山西第 一股、中国白酒第 一股，汾酒启动三年改革，从引进战略投资，到改变生产规模、资本效率、人才需求、企业活力等，汾酒实现了思想观念、体制变革、机制创新、经营业绩、品牌价值、改革试点的突破，并启动竹叶青大健康产业，汾酒不仅成功跻身百亿名酒阵营，更成为白酒产业唯 一入选国企改革“双百行动”企业，是企业创新，汾酒改革为酒业树立了新标杆。

　　根据今年前三季度汾酒财报数据显示，汾酒实现营业收入高达172.57亿元。在演讲中，常建伟特别提到了一个产品和数据：“2020年，玻璃瓶汾酒销售量达到1.5亿瓶左右，相当于全国人民平均每10人就能喝到一瓶汾酒。”“汾酒亮眼的成绩单，玻璃瓶汾酒功不可没。”

　　站在50元价格带的玻汾，作为真正意义上的名酒中的“口粮酒”，从消费量的角度讲，这个数据相当于中国的名酒大单品，是中国酒业满足人民美好生活需求具有代表性的、老百姓喝得起的名酒，也是中国名酒平衡发展的标志性产品。常建伟强调，“名酒消费，汾酒产品为满足人民美好生活需要提供了新亮点。”

　　首提活态文化，系统构建，打造绿色生态

　　汾酒为酒业贡献全新模式和方向

　　回顾汾酒的过去，“中国酒魂”引 领着汾酒的发展，而“活态为魂”的战略则为汾酒未来发展指出了道路，常建伟说，“活态文化”已经成为文化汾酒的新标签，为汾酒为酒业开辟了新视野。而在绿色发展方面，汾酒基地则为酒业探索了新方向。据介绍，汾酒集团“绿色酒都”的企业使命，已经成为引 领山西农业、引 领中国酒业的一面旗帜。作为“农业产业化”的重要企业，中国名酒企业在大力推进产业扶贫、乡村振兴，可以说是为中国酒业的一个新的方向。

　　近年来，汾酒在行业跑出的“汾酒速度”刷新着业界认知。对此，常建伟表示，汾酒近几年的成功，很大程度也是战略模式的成功。值得关注的是，经过十多年的探索，汾酒已经逐步积累形成了自己独具特色的发展模式，即以“中国酒魂、活态为魂”为文化差异化战略定位，围绕这个定位打造由“改革力、文化力、品牌力、产品力、终端力、规模力”六力叠加而成的战略配套体系，从而形成一个坚定、统一、持久、聚焦的企业战略系统，坚持定位不动摇，坚持战略不动摇，努力把汾酒打造成世界第 一文化名酒、把竹叶青酒打造成中国第 一养生名酒、把杏花村酒打造成受大众喜爱的民酒。“汾酒战略为酒业贡献了新模式。”常建伟说。

　　国际化速度加快 建立汾酒标准

　　汾酒为酒业创造新思维

　　当今世界正经历百年为有之大变局，新一轮科技革命和产业的兴起，白酒作为传统企业，正进入了向优势企业、优势品牌、优势产区集中的新一轮发展周期。多年来，汾酒积极推进国际化布局。

　　2020年，汾酒成为首 个进入朝鲜的中国白酒；与丹麦的爱顿博格联名推出“汾酒酒心巧克力”；今年，汾酒首 家海外体验店在德国科隆正式开张；参展第四届进博会，与格鲁吉亚联合发布“中格联名酒”，并签订了青花汾酒原料基地雨林联盟国际认证和食品安 全体系国际认证。目前，公司酒类出口位列产业前三甲，发展势头迅猛。

　　国际市场，标准先行。在国际化推广方面，汾酒率先颁布并实施“优于国内、严于国际”的、与国际接轨的企业食品安 全内控标准，并不断完善，不断丰富，已经形成了比较完善的国际化标准体系。抱团出海，汾酒标准为酒业创造了新思维。

　　常建伟表示，汾酒的崛起，是制度创新的崛起，是大众消费的崛起，是文化为魂的崛起，是绿色低碳的崛起，是管理模式的崛起，是国际标准的崛起。酒业新时代，汾酒方兴未艾，砥砺前行，以构建“中国酒业命运共同体”为宗旨，必将为新时代创造更大的价值，做出更大的贡献。（文章来源：中国白酒网）

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