从跨年到春节，红花郎牵手央视霸屏传统中国节

　　12月31日晚20:00，由红花郎特别呈现的央视总台跨年晚会在CCTV-1、CCTV-3、央视频、央视网、音乐之声、文艺之声同步播出。往前倒数一周，12月25日晚，由红花郎独 家特约的《春晚有心意——2021我要上春晚》在CCVT-3正式首播上线，正式拉开了“红花郎中国节——中国红春节总动员”在央视的霸屏时代。

　　从跨年到春节，红花郎牵手央视霸屏传统中国节

　　瞄准春节时段，红花郎唤醒观众春节经典回忆

　　提起红花郎，春晚的忠实观众们一定记得“郎酒·红花郎杯我喜爱的春晚节目评选活动”。2009-2011年，红花郎携手央视，连续三年与亿万春晚观众共同参与评选春节联欢晚会节目。看春晚、买红花郎、评春晚节目，是许多70后、80后乃至90后观众十年前深刻的春节记忆。2022年春节将至，红花郎再度与央视携手，与国人共度春节，引发了不少网友回忆杀。

　　今年全新改版的“春晚有心意——2021我要上春晚”节目中，红花郎就将“致敬经典”作为春节传播的重要线索。春晚经典节目《恭喜发财》《千手观音》《难忘今宵》等节目的经典重现，将观众们带回十年前春晚的黄金年代，让网友惊呼“童年回忆杀”来了。

　　此次启航2022晚会，则将回忆与创新结合起来，借助高科技手段打造沉浸式舞台，为观众带来全新的视觉体验。一手经典、一手创新，红花郎与央视的两次携手，让不同年龄段的群众都能在电视节目中找到自己喜欢的那一款，全年龄段覆盖的方式，让郎酒红花郎在春节期间的传播兼具了高度与广度。

　　从元旦到春节，红花郎中国节扩大传播基本盘

　　过去，春节是中国人的重大节点，红花郎瞄准春晚，以精准的传播实现了受众的全线覆盖。在新时代下，国人对节日的观念有所转变，春节陪家人、元旦陪朋友的模式成为更多年轻群体过节的新方式。冠名跨年晚会，覆盖更多年轻群体，是红花郎在今年的又一创举。

　　为了与年轻消费者充分互动，郎酒还在12月份分别在抖音、微博、微信三大社交平台开展晒出身边的“中国红”活动，通过抖音挑战赛、讲述“中国红”故事等活动，充分带动网友参与积极性，与消费者深入互动，加强消费者对于红花郎产品、品牌的消费认知。从品牌到产品，本次传播把郎酒的三品战略落到实处，实现了与消费者的有效连接。

　　从跨年到春节，红花郎牵手央视霸屏传统中国节

　　绑定中国传统文化，红花郎打造固定IP

　　从神采飞扬中国郎，到红花郎中国节，郎酒始终与中国传统文化深入绑定。依托中国人对于节日的特殊情感，红花郎开启了“红花郎中国节”IP打造项目。

　　红红火火的外观、喜庆的名称，加上郎酒生长养藏的孕育，让红花郎成为春节团聚、送礼用酒，独 家特约“春晚有心意”、特别呈现“启航2022”、开展抖音挑战赛等大面积、多平台、全时段覆盖品牌传播动作，让红花郎从老一辈心中的记忆活化为年轻人心中的经典。

　　无论是元旦还是春节，无论是家人还是朋友，在共赏晚会、共迎新年之时，红花郎都是不变的选择。欢聚幸福时刻，喜迎美好新年，酱香典范红花郎一直在行动。虎年春节，红花郎又将有什么动作？敬请期待。（来源：凤凰网酒业）

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