冬奥时间，酒业体育营销C位是谁？

　　2022年，“中国之家”回到双奥之城北京。而值得行业人士关注的是，TEAM CHINA/中国国家队庆功酒——泸州老窖也于即日起正式亮相，与国人共庆冰雪中国年！

　　在去年的东京奥运会后，泸州老窖就收到来自TEAM CHINA/中国国家队的感谢信，可以说是口碑、流量双丰收。

　　在行业观察人士看来，今年冬奥会在我们主场举办，又恰逢春节，正是国人关注的时候。而以TEAM CHINA/中国国家队庆功酒的身份亮相，泸州老窖再次抢占酒业奥运营销的C位。可以预见的是，抓准了2022年体育圈流量密码的泸州老窖，率先发出了新年冲刺的信号；同时 ，其品牌“复兴”战略也将获得一次有力加速。

　　亮相“中国之家”

　　抢占奥运营销C位

　　对于酒业来说，冬奥会正式开幕叠加春节假期，这正是酒企提升影响力和塑造品牌的战略机遇期。

　　而作为TEAM CHINA/中国国家队庆功酒，泸州老窖这一次在“中国之家”内与观众共享体育运动的激情与能量，持续为中国体育助力。

　　据公开资料显示，“中国之家”作为接待国际友人、各国家和地区体育代表团、中国奥委会合作伙伴、中国媒体及使馆驻外机构的集服务、社交、新闻发布、文化传播等功能于一体的综合性服务设施。

　　据了解，“中国之家”今年在闭环内外分别设立，同时开通线上数字展馆，面向观众传播体育精神，充分展现中国体育事业的发展和成就，以及中国国家队运动员健儿们的风采。

　　国家体育总局体育器材装备中心副主任王平还指出，社会力量的支持对于支持中心的设立多有助益。TEAM CHINA和中国之家签署的各级赞助企业强化了物资，形成了一个支持和体系，为中国体育事业的发展提供了有力支持。中国国家队会为双方创造更多深度合作的机会，努力实现合作共赢。

　　显然，从社会角度出发，泸州老窖助力全体中国国家队成员再创佳绩也是为家门口的体育盛事做出贡献；从行业的角度来看，泸州老窖在“中国之家”的露出也能让更多受众领略到中国白酒和中国文化的独特魅力；而从企业的角度来说，助力中国国家队备战冬奥会并亮相“中国之家”的泸州老窖可以说是率先抢占了这一轮冬奥会营销赛道的C位。

　　执旗体育营销，

　　借势冰雪中国年加速品牌“复兴”

　　众所周知，随着冰雪盛事拉开帷幕，TEAM CHINA/中国国家队正式征战体育赛场，这是国人在春节期间的体育狂欢，同时也是品牌借势营销的盛宴。

　　从结果来看，泸州老窖再次抓住了这个全民关注的热点IP，成为这一轮酒业体育营销的执旗手。

　　其实，这与泸州老窖的品牌底蕴分不开的。值得注意的是，泸州老窖一直都在布局体育营销，并且具备系统的操盘经验。

　　2017年，国窖1573就与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成合作；2018年，国窖1573进入俄罗斯世界杯官方款待包厢的唯 一中国白酒品牌；2019年，国窖1573与澳网达成5年战略合作；2021年，泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队庆功酒.....

　　从历史经验来看，泸州老窖一直都善于布局体育IP。那么，这一次能在酒业率先抢占冬奥会的C位就在情理之中。

　　综上所述，基于多年体育营销积累的经验，泸州老窖这一次助力冬奥会也将获得更多的流量和口碑赋能，这将直为泸州老窖系列产品（泸州老窖1952、特曲、百年泸州老窖窖龄窖龄酒）在市场动销提供赋能。

　　“将体育资源倾斜给泸州老窖品牌，并借助中国冰雪年发起一波波体育营销攻势。”在行业观察人士看来，这释放的信号已经非常明显：在泸州老窖1952新品加码千元价位段后，泸州老窖的“强腰”战略已经进入收获期；“强腰”又为泸州老窖品牌“复兴”提供有力支撑。

　　由此不难看出，在冬奥会的春风之下，今年又将是泸州老窖规模快速扩张的一年。（文章来源：微酒）

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