凤鸣新春 虎啸中国年，西凤酒引爆春节关注热潮

　　虎年新春，举杯红西凤；凤鸣五洲，一起向未来。在余温未减的2022年新春佳节之际，西凤酒携手凤凰网推出的一系列品牌传播主题活动再掀凤香美酒消费热潮。

　　创新营销，创新传播，与消费者深情互动，是西凤酒此次春节档期营销的显著亮点，彰显出西凤品牌的文化自信与发展自信。探班春晚、众星拜年、推出贺岁微电影《有爱就是年》，传播了西凤品牌家国情怀，拉近了西凤酒与全 球华人的距离。从时间跨度、活动方式，还是覆盖范围来看，本次“年夜Fun”系列活动掀起西凤酒圈粉的新浪潮，进一步凸显出红西凤的核心品牌地位，强化凤香型消费认知，展现出西凤酒消费热潮和强大品牌实力。

　　1、春晚与西凤酒，年夜饭的一道大餐

　　春节期间，红西凤打造的一系列有关“凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年”拜年活动引发众多华夏儿女心灵共鸣。

　　西凤酒是我国古老的历史文化名酒之一，它始于殷商、盛于唐宋，距今已有3000年历史。西凤酒产地陕西凤翔古称雍，为炎黄文化和周秦文化发祥地，文化积淀十分丰厚。春节品西凤，回味中 华久远历史，彰显华人文化底蕴与自豪之情。

　　这一点从红西凤酒再度携手凤凰网探班春晚彩排现场，拿下独 家微博热搜，累积斩获阅读量上亿次就能看出。春晚与西凤酒同样成为年夜饭的一道大餐。

　　不仅如此，众多华人明星助阵，共舞虎年新春，西凤品牌传播再创高热度。颖儿、马丽、毛晓彤、余男、包贝尔、刘迦、任嘉伦、乌拉多恩等一 线明星大腕喜庆拜年：“凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年。”，进一步让西凤圈粉无数。加上春晚的超高关注度，西凤酒引爆全国，3000年文化和老名酒气质在此充分显现，持续提升西凤的品牌价值和品牌热度。

　　2、创新营销  彰显西凤人文精神

　　春节档期品牌营销创新是关键。而创新的核心在于能否引发消费心灵深处的共鸣，情感的融合。

　　贺岁微电影《有爱就是年》，是西凤酒基于人间大爱，温情传递和家国情怀而推出的一部短剧。在春节团聚时刻，这部微电影以触动人性之本的巧妙手法，传播了西凤的人文关怀和品牌精神。

　　电影邀请了演员涂岩松出镜，品牌却以此聚焦普通人的生活，以家庭人物形象为创意起点，让短片多了些人情味和亲切感，更让品牌文化与理念传递得悄无声息却深入人心。

　　重温小小的短片，年夜饭桌上，斟满一杯红西凤的酒，情感氛围自动提升，暖心度满满。这让更多人对西凤酒有了更深层次的理解，更多的品鉴理由。“中国红 红西凤”，喜庆吉祥，寓意美好。春节团聚红西凤，红色精神薪火相传，牢记初心使命，一起向前开创美好未来。

　　以品质致敬新时代，致敬消费者，致敬高质量发展，西凤酒笃定前行。去年以来，凤香盛宴火爆全国，一场场西凤酒品鉴会传递西凤酒友好之约，情意满满。团聚时刻红西凤，高端名酒红西凤，春节档期更要喝红西凤。西凤酒以春节节点品牌营销，在国人情感回归团圆年的重要时刻，让消费者感受到了西凤品牌的温情，让经销商看到了西凤老名酒厚积薄发的强大势能。

　　3、百亿之路，西凤虎啸而来

　　春节档期创新品牌传播，更直观地传递出西凤酒在高质量发展道路上的满满自信，以及冲刺百亿路上的蹄疾步稳之势。

　　2021年西凤完成80亿，“十四五”开局良好。2022年，百亿西凤近在咫尺，西凤复兴再谱新篇。在今年1月5日召开的西凤酒2022年营销工作部署大会上，西凤酒集团董事长张正提出了“四大战略性顶层设计纲要”，为百亿西凤描绘蓝图，为2022年决战决胜带来强大助力。

　　去年以来，西凤坚持高端化与全国化并举，围绕“品质提升年”发展定位，紧抓项目建设、严控质量关卡、聚焦市场营销、狠抓内部改革，取得一系列显著成果。西凤坚持“自营、品牌及电商”三轮驱动发展模式，紧盯重点市场，深度精耕样板，塑造了中国红的靓丽风景。

　　此次春节档期一系列品牌创新营销举措，再一次彰显西凤强大品牌自信，为西凤酒在消费端树立品牌新高度，彰显品牌新价值强劲赋能。

　　西凤提速，老名酒回归，从全国化布局到全国化传播与全国化动销，西凤以务实举措加速推进。据悉，近期西凤酒全国经销商大会将在海南博鳌隆重召开，一系列新信息即将再度引爆朋友圈，敬请期待。（文章来源：酒说）

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