时隔八年，茅台将再次推出官方电商平台

　　记者3月22日从知情人士处获悉，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”。

　　据了解，2014年，贵州茅台斥资1亿元成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商公司”）。彼时，除了成立自营电商体系外，茅台电商公司还在天猫、苏宁等几十家第三方电商平台开设旗舰店，销售产品价格与自营店同样是出厂价。

　　资料显示，茅台电商公司成立的本意是借助电商行业快速发展的趋势转型传统销售模式。然而，官方电商却迅速成为了黄牛囤货的聚集地。2019年，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。

　　本次记者获取了两张图片，分别是茅台官方新电商平台首页，以及该平台酒水购买界面。

　　记者从购酒界面可以清晰看到，茅台春节前上市的两款新品——茅台虎年生肖酒和茅台1935均在销售之列。备受各界追捧的茅台1935，将以1188元/瓶的官方市场价在平台销售。

　　从平台首页看，该界面设计非常简洁，符合茅台产品视觉风格。界面头图页展示的是虎年生肖酒，以及单独的茅台酒简介板块。

　　显然，茅台不仅希望通过电商平台，给消费者提供直通购酒的平台，还想以此为重要窗口，向外界展示茅台的品牌和文化内涵。

　　搭建新电商平台，或将成为茅台主动拥抱数字销售，弥补线上销售渠道空白的一次重要尝试。

　　对喜好茅台的消费者而言，无疑又将获得一个新的拥抱茅台的重要渠道。

　　至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，尚待官方正式回应。

　　营销体制改革，是茅台的一场“重头戏”，备受关注。

　　“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。”2月14日，在茅台集团虎年春节后的大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系，“大茅台”营销体系正式开启。

　　在此之前，茅台营销体系自1998年建立以来，已经走过了24年的改革发展历程。

　　丁雄军认为，当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整，茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化。既要从“变”中看到危机，通过对“变”和“势”的分析，做到准确识变，从而实现科学应变和主动求变。

　　丁雄军表示，抓好今后的市场营销工作，核心任务是主动求变、准确、深入践行“五合营销法”，大力推进营销改革攻坚，实现茅台营销体系的变革和重塑，推动市场工作能力和水平实现质的跨越。

　　在丁雄军今年初首次提出实施“五合营销法”后，茅台也迎来“开门红”。

　　3月7日晚间，贵州茅台发布了2022年1月、2月主要经营数据公告，其中合计实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。（文章来源：北京商报）

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